쿠키 없는 미래, 오디언스 데이터의 주도권은 어디로 가는가 오는 2023년으로 예정된 서드 파티 쿠키의 수집 제한은 지난해부터 전 세계 디지털 광고 업계가 촉각을 곤두세운 대표적인 이슈이다. 실제로 지난 10월 글로벌 CDP 공급 업체 Lytics가 미국의 마케팅 의사 결정권자 256명(종업원 수 250명 이상 기업 재직자)을 대상으로 수행한 설문조사에 따르면, 10명 중 9명 (86%)은 현재 마케팅 전략 및 광고 캠페인 집행 과정에서 쿠키 데이터를 활용 중이며, 절반(50%)은 서드 파티 쿠키 제약이 당장 내년도 캠페인 집행부터 상당한 충격을 야기할 것이라고 강한 우려를 표명한 바 있다. 이에 광고 업계에서는 쿠키를 대신해 디지털 광고의 효율 측정과 성과 개선을 지속하기 위한 대안 탐색에 분주한 모습..

개인화된 맞춤형 광고는 잠재 고객이 가장 필요로 하는 제품의 특정 측면을 보여주며 고객의 관심과 구매를 유도할 수 있는 효과적인 방법입니다. AI 머신을 활용한 초개인화(hyper personalization) 광고 타겟팅 기법이 가능해진 가운데, 제품 판매에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요소들을 접목한다면 더욱 개인화된 광고를 통해 브랜드 인지도부터 실질적인 전환까지의 모든 과정에서 잠재 고객을 보다 정교하게 타겟팅할 수 있습니다. 이 기사에서는 Open API를 활용해 가전 제품 검색에 영향을 주는 날씨 요소를 접목하여 전 세계 광고 캠페인을 효과적으로 진행한 LG 전자 H&A 해외 마케팅의 사례를 소개합니다. 캠페인 목표 LG 전자는 소비자가 필요로 하는 것을 보다 정확하게 제시하는 개인화된 맞춤 ..

'트리플 미디어'를 들어보셨나요? 기업이 상품과 서비스를 알릴 때 이용하는 세 가지 매체인 페이드 미디어(Paid Media), 온드 미디어(Owned Media), 언드 미디어(Earned Media)를 말합니다. 온라인 커뮤니케이션에서 소셜 미디어의 중요성이 높아짐에 따라 브랜드 인식에 영향을 주는 트리플 미디어의 필요성이 높아지고 있는데요. 트리플 미디어는 어떤 것을 말하는 것인지 또 어떤 특징을 가지고 있는지 트리플 미디어의 유형과 특성을 알아보도록 하겠습니다. 페이드 미디어 (Paid Media) TV광고, SNS광고, DA광고, 리워드광고 등 페이드 미디어(Paid Media)는 돈을 내고 집행하는 광고, 즉 쉽게 말해 유료 미디어를 말해요. TV, 버스, 지하철, 라디오 광고에서부터 네이버 ..

페이스북 광고, ABO? CBO? Facebook 광고에서 캠페인 예산을 정하는 방법에는 두 가지 방법이 있다. 1) ABO (Adset Budget Optimization) 이는 광고세트 각각에 독립적으로 광고예산을 설정하는 방법이다. ABO 구조에서는 특정 광고 세트의 효율이 높게 나타난다면, 광고세트 단위에서 예산을 증액하여 조절할 수가 있다. 같은 캠페인에 속해 있는 다른 광고세트에 영향을 주지 않고 효율이 좋거나, 나쁜 광고세트의 예산을 조절할 수가 있다. 즉, 캠페인에서 사용자의 제어권한이 강하며, 광고세트 단위의 예산을 통제할 수 있는 기능이다. 언제 ABO를 사용해야 할까? 1) 새로운 비즈니스 계정의 상태일 때 (픽셀, 전환 데이터가 없을 때) 2) 제품을 팔기 위한 USP 메시지가 입증..

오늘 네이버 비즈라이브에 네이버 다이내믹 광고에 대한 이야기가 언급되길래 보고와서 소감을 남깁니다. 우선 네이버 다이내믹 광고 (줄여서 NDA) 라는 게 무엇을 말하는 것일까요? NDA는 일단 '배너광고' 형태의 광고인데 핵심적으로 두 가지 특징이 있다고 합니다. 1) 광고소재(크리에이티브)가 자동으로 생성된다. 2) 광고 시청자에 따라 다른 광고가 노출된다. (타겟팅이 된다는 의미) 배너광고를 진행하는 데 있어 큰 허들 한 가지는 광고 이미지를 제작하는 데 많은 소요가 든다는 것인데, 이것을 네이버가 자동으로 만들어준다고 합니다. 그것도 유저에 따라 매우 다양하게. (제품 카탈로그 이미지를 활용한다고 합니다.) 그리고 네이버 성과형 광고에서 왜 리타게팅 방식을 지원하지 않느냐는 의문이 많은데, 네이버는..

새로운 제품을 성공적으로 출시하기 위해서는 고객과 시장에 대한 심도있는 분석과 정교한 전략이 필요하기 마련입니다. 그러나 기존에 시장에 없던 새로운 제품을 출시하거나 아직까지 정착되지 않은 신규 시장을 창출하고자 하는 상황이라면 벤치마킹하거나 비교할 데이터가 부족하여 오디언스 타겟팅에 더욱 많은 어려움이 발생합니다. 페르소나 인사이트는 바로 이러한 과정에서 새로운 돌파구를 마련해주는 솔루션입니다. 이 기사에서는 Google의 '페르소나 인사이트' 를 활용한 심층적인 잠재 고객 분석을 통해 새로운 전기차의 시대에 선도적인 브랜드로 자리잡고자 한 기아의 사례를 살펴봅니다. 국내 전기차의 대중화를 이끌다 세계 각국이 내연기관차의 배기가스 배출을 규제하고, 친환경차 도입을 위한 각종 지원정책을 내놓으면서 전 세..