페이스북 광고 전문가들은 저마다의 노하우와 기준을 갖고 있지만 공통적으로 하는 말이 있습니다. "페이스북 픽셀은 페이스북 마케팅의 시작과 끝이다." 라는 말 입니다. 도대체 이 페이스북 픽셀이 뭐기에 전문가들이 하나 같이 입을 모아 찬양하는 걸까요? 1. 페이스북 픽셀, 너는 대체 뭐니? 페이스북에서 정의하는 픽셀은 다음과 같습니다. 픽셀은 웹사이트의 헤더 섹션에 복사하여 붙이는 몇 줄의 Facebook 코드입니다. 이 코드를 통해 픽셀은 사람들이 웹사이트에서 취한 행동에 대한 정보를 수신하여 여러분의 타겟에게 더욱 관련성 있는 Facebook 광고를 노출할 수 있습니다. 즉, 스크립트 코드로 짜여진 일종의 데이터 추적 프로그램인 셈입니다. 그래서 이 스크립트를 내 웹사이트 헤더(모든 웹페이지에 공통으로..

페이스북은 다른 채널보다 쉬운 광고관리자를 제공한다. 익숙해서 더 그렇게 느껴지는 걸까? 그런 면도 분명 있겠지만 캠페인 > 광고세트 > 광고단에 이르기까지 직관적인 UI 임은 분명하다. 지금도 페이스북 광고를 배우고 있는 중이지만, 툴을 배우는 스트레스가 적은 만큼 광고 운영전략을 더 깊게 고민할 수 있어 고마운 마음이 들었다. (그렇다고 아주 너무너무 쉽다는 건 아니지만..) 하지만 입찰전략을 정할 때에는 보다 적극적인 공부가 필요했다. 페이스북에서 제공하는 각각의 입찰전략은 단어 자체만으로 유추하는 데 한계가 있기 때문이다. GDN은 더 하니까! 물음표 아이콘을 클릭해서 하나하나 확인하면 친절한 설명을 볼 수 있지만, 공부하면서 내가 이해한대로 좀 더 친근한 어투(?)로 각 입찰전략을 설명해봤다. ..

도달 및 빈도 구매 도구를 통해 광고를 구매하는 경우 타게팅 지역의 특정 사람들에게 광고를 보여주는 방식과 시기를 관리하기 위해 순서 설정, 리타겟팅 또는 예약 기능을 언제 사용할지 안내합니다. 광고 순서 설정 도달 및 빈도 구매 옵션에는 최대 50개 광고의 순서를 원하는 대로 정렬하여 타겟에게 노출할 수 있는 순서 설정 도구가 있습니다. 타겟 대상의 사람들은 이 도구에서 설정한 순서로 광고를 보게 됩니다.예를 들어, 광고 1을 게재한 후 광고 2가 게재되도록 설정할 수 있습니다. 단, 사람들이 다음 순서의 광고를 보기 위해 지금 노출 중인 콘텐츠에 참여해야 하는지 여부는 회원님이 관리할 수 없습니다. 사람들에게 특정 순서로 정보를 주거나 스토리를 전달하려면 광고 순서를 설정하세요. 예를 들어, 광고에서..

2019년 9월부터 페이스북/인스타그램 광고에 캠페인 예산 최적화라는 예산 운용 방식이 예산 운용 세팅의 디폴트 값으로 업데이트된다. 기존에 예산 변경은 주로 광고 세트 내에 예산 부분에서 진행하는 방식이었다. 사진에서 볼 수 있듯 보통 예산 세팅은 광고 세트에서 타게팅을 세팅한 이후 영역에서 혹은 두 가지 방식 중 하나를 선택하여 운영할 수 있었다. 그런데 2019년 9월부터 이와 같은 예산 방식이 아니라 라는 방식으로만 예산을 세팅하고 운용해나갈 수 있다. 캠페인 예산 최적화라는 것은 과연 무엇인가? 캠페인 예산 최적화? 페이스북에서는 캠페인 최적화를 캠페인 내 광고 세트 예산을 '자동 할당'하여 전체 캠페인 퍼포먼스를 최적화한다라고 설명해놓았는데 쉽게 이야기하면 페이스북/인스타그램 광고 구조 3단계..

페이스북 광고 타겟팅의 기본적인 내용이자 몰라서는 안되는 타겟팅이 바로 상세 타게팅이다. 그림에서 알 수 있듯 상세 타게팅은 광고 세트에서 위치, 연령, 성별과 같은 기본적인 세팅 이후 바로 만날 수 있는 타게팅이다. 관심사 플랫폼임을 표방하는 페이스북 내에서 '관심사 타게팅'을 할 수 있는 상세 타게팅을 모르면 페이스북을 제대로 이용하고 있다라고 할 수 있겠는가? 지금부터, 페이스북 광고 내의 상세 타게팅을 진행하기 전 반드시 알고 있어야 하는 상세 타게팅 이론을 나열해보고자 한다. 상세 타게팅은 어떤 타겟을 공략하기 위한 타게팅인가? 페이스북 광고에서 선택할 수 있는 타겟을 나열해보면 상세타겟, 열린타겟, 맞춤타겟, 유사타겟 총 4가지로 볼 수 있다. 열린 타게팅 그리고 상세 타게팅은 신규 고객에 초..

페이스북 마케팅 부트캠프 세미나 후기 이번 글은 퍼포먼스 마케터라면 매일 고민하는 광고 효율화를 주제로 한다. 광고 효율화를 한 문장으로 표현하자면 '최소한의 예산으로 우리 광고에 적합한 유저를 찾아 효과적인 광고를 만드는 것'으로 말할 수 있다. 하지만 광고 효율화를 위해서는 타겟, 예산, 노출위치, 광고소재, 최적화, 머신러닝 등 고려해야 할 포인트가 너무나 많다. 나는 1월 31일 페이스북 Account Manager의 전화를 받고 에 다녀왔다. 마케팅 부트캠프는 광고주들이 성과가 좋은 광고를 운영할 수 있도록 페이스북 내에서 시작한 프로그램이다. 페이스북 광고 관리자는 업데이트도 빈번하게 발생하고 있기 때문에, 실시간으로 Catch up이 어렵다. 페이스북에 광고 옵션이 1,000개 정도 있다는 ..