2020. 12. 1. 21:33ㆍTVC
오늘은 TV 광고의 종류, 순서와 판매 방식에 대해서 알아보도록 합시다.
TV 광고를 지상파 기준으로 알아보도록 하겠습니다.
광고매체 (Advertising Media)
광고 제작물을 소비자에게 전달할 수 있는 모든 채널
광고 종류
유형 | 정의 | 허용 기준 | 기본 초수 |
프로그램 광고 (전CM, 후CM) |
프로그램의 스폰서로 참여하여 프로그램 전후에 방송 광고주 요구가 있을 경우, 다양한 초수 판매 가능 |
프로그램의 15/100 ~ 18/100 이내 |
15초 |
토막광고 (SB, Spot) |
프로그램과 프로그램 사이의 광고 | 최대 매시간 2회, 1분 30초 이내 |
20 or 30초 (15초 가능) |
자막광고 (곧이어, ID) |
방송순서고지(곧이어), 방송국명칭고지(ID) 시 화면 하단에 방송되는 자막형태의 광고 자막크기는 화면의 1/4 |
매시간 6회 이내 1회 10초 |
10초 |
시보 | 방송시간 고지 시 제공하는 형태의 광고 | 10초 | |
간접광고 (PPL) |
방송프로그램 안에서 상품을 소폭으로 활용하여 상품을 노출시키는 형태의 광고 |
프로그램의 5/100 이내 | |
가상광고 | 방송프로그램에 컴퓨터 그래픽을 이용하여 만든 가상의 이미지를 삽입하는 형태의 광고 |
프로그램의 5/100 이내 |
방송 광고 총량제 도입으로 허용 기준이 변화되었습니다.
광고 순서
아래의 정해진 광고의 순서에 따라 유형별 광고가 보여집니다.
광고의 순서
1. 방송프로그램 고지
2. 토막광고 (SPOT)
3. 사고 및 프로그램 예고
4. 방송사 고지
5. (시보)
6. 프로그램 타이틀 / 제공 자막
7. 전 CM
8. 프로그램
9. 후 CM
10. 프로그램 종료자막
광고 유형 및 시간
자막광고 (10초)
토막광고 (90초)
협찬광고 (시간당 1회)
시보 (10초)
프로그램 광고 (프로그램 방송 시간의 약 15% ~ 18%)
광고 판매
KOBACO와 MediaCre8는 광고판매업체로 공중파 TV는 코바코와 MediaCre8을 통해 판매합니다.
TV 광고 관계도
코바코(KOBACO)
정부 산하 기관으로 1981년 이후 독점적으로 TV, 라디오, 지상파DMB 광고를 판매하고 있습니다. MBC, KBS 단가 및 판매 방식 등 모든 권한은 방송사가 아닌 코바코에 있습니다.
MediaCre8
민영미디어렙으로 SBS 판매 대행사입니다.
TV 광고 단가
주요 시청 시간대에 따라 SA/A/B/C 급으로 나뉘며 이에 따라 광고 요금이 정해집니다.
CM 순서 지정제
높은 가격을 제시하는 광고주에게 CM이 방송되는 위치와 순서를 지정할 수 있는 권리를 부여하는 판매방식으로 이루어집니다. 프로그램을 중심으로 110% 부터 5% 단위로 구매 희망가격을 제시하여 지정 가능합니다.
같은 위치의 CM에 희망광고주가 복수인 경우 최고의 가격을 기입한 광고주에게 배정됩니다. 동률일 경우, Upfront 광고주 우선 배정 후 해당 방송사의 총 청약액이 높은 광고주에게 배정됩니다.
CM을 지정하지 않을 경우에는 '순환제(Rotation)'로 랜덤 배정됩니다.
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