TVC(7)
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광고 매체 용어, 미디어 용어, TVCF 용어, 중CM? PIB? 프리미엄 CM이 뭘까요?
회사에서 매체 광고를 할 기회가 생겨서 광고 에이전시와 미팅을 하게 되었습니다. 그동안 온라인 마케팅 용어만 알고 지내고 있다가... ATL 미디어 쪽은 정말 또 다른 세상이더군요.. 정말 끊임없이 공부해야 하는 현실.. 그래서 몇 가지 제가 알기 쉽게 정리를 해보았습니다. 제가 궁금한 것은 종편 쪽 매체 광고였습니다. 특히 중CM과 PIB에 대해서 알고 싶었습니다. JTBC JTBC는 지상파TV와 케이블TV의 한계점을 극복하겠다고 이야기합니다. 케이블TV에 대항해서 의무 재전송으로 인한 지상파 수준의 커버리지와 많은 제작비를 투입한 킬러 콘텐츠를, 지상파TV에 대항하는 등 CM블록과 혼잡도를 최소화한 광고편성에 그 가치를 두고 있습니다. 또한, 다양한 광고주의 수요 충족을 위해 탄력적 판매방식과 광고주..
2021.05.04 -
어드레서블 TV 광고의 도입 현황 및 문제점
지상파에 어드레서블 TV광고 도입 논의가 한창이다. 지금 당장이라도 어드레서블 TV광고를 도입하고 싶어하는 IPTV사업자와 미디어의 디지털화라는 큰 물결 앞에 플랫폼 종속을 우려하고 있는 방송사업자 간 고민도 가볍지 않습니다. 타깃팅이 가능한 TV광고를 통해 광고 미디어로서 한계를 극복하고 재기의 기회를 마련하려는 방송사업자와 광고 사업을 확장하려는 IPTV업계 간의 새로운 시도는 단언컨대 광고주의 관심에서 출발합니다. 앞으로도 데이터, 타깃팅, ROI를 바탕으로 한 예산집행, 광고 효율성 등에 대한 관심은 지속 확대될 것이기 때문이죠. 광고주와 업계의 필요와 관심에도 불구하고 어드레서블 TV 광고가 지상파 TV 광고시장에 즉시 도입되지 못하는 장애요인은 무엇일까요? 첫째, 어드레서블 TV 광고를 구현하..
2020.12.03 -
TV도 프로그래매틱으로 산다 (3)
국내 대표적 OTT는 왓챠플레이를 제외하고 통신, 방송사를 중심으로 서비스되고 있다. 통신사는 망사용료(데이터 사용료 무료), IPTV와 유료 결합상품에서 강점이 있고, 방송사는 컨텐츠소유자로서 강점이 있다. 유튜브로는 방송컨텐츠를 볼 수 없다. 다른 통계를 인용하지 않더라도 10대에서 40대까지 'TV 다시보기'를 이용하기 위해서 IPTV나 OTT 서비스를 이용한다. 유튜브나 아프리카 TV는 편의상 크리에이터 컨텐츠로 이해하자. 네이버 TV를 제외하고는 모두 SVOD나 TVOD이다. - AVOD : AD-supported VOD (광고수익 기반. 미국에서는 Sony의 Crackle) - SVOD : Subscription VOD (월정액 수익) - TVOD : Transactional VOD (건당 과..
2020.12.03 -
TV도 프로그래매틱으로 산다 (2)
TV를 프로그래매틱으로 산다는 것은 프로그래매틱 방식으로 지면구매를 자동화한다는 의미이다. 프로그래매틱 광고에 관해서 최근 많은 콘텐츠가 공유되고 있고, 알려져 있으나 이해를 돕기 위해 아래와 같이 설명한다. 위의 사례는 프로그래매틱 광고에서 가장 많이 알려진 공개경매(Open Auction)이다. OpenRTB, Open Auction이라고 불리는 이 방식을 아마 가장 많이 알고 있을 것이다. 남는 매체 지면을 다수의 DSP (Demand Side Platform)들이 공개 입찰에 참여하여 가장 높은 가격을 제시하는 광고가 지면에 노출되는 방식이다. 이 때 입찰가(Bidding Price)의 결정은 각 DSP가 사용하는 DMP(Data Management Platform)를 통해 결정하는데, 전환효율이..
2020.12.02 -
TV도 프로그래매틱으로 산다 (1)
2018년 지상파 TV 광고 판매율이 얼마나 될까? 9월까지 약 25.4% 였다고 하니 75% 지면은 허공으로 사라졌다. 동영상 소비가 유튜브로 빠르게 이동하고 광고주들도 유튜브, 페이스북, 인스타그램을 중심 매체로 인식한다. ATL, BTL 구분매체가 바뀌어야 하는 것 아닌가 하는 생각이 들 정도다. TV가 디지털 매체에 광고시장을 내어준 이유는 다음일 것이다. 첫째, 누가 얼마나 광고를 보는 지 알수 없다. 영국 AGB(Audit of Great Britain)이 개발한 피플미터 기반 시청률 조사발표를 한 이후로 온라인 미디어가 나오기 전까지 시청률은 광고집행의 절대적 지표였다. 일만가구 정도만 표본조사를 해도 지상파 3사가 모든 채널이었으므로 우리가 볼 수 있는 동영상 광고는 TV가 전부였다. 20..
2020.12.02 -
TVC 광고의 매체용어 정리
1. 시청률 특정 시간 동안 특정 프로그램이나 채널을 시청하거나 청취한 수용자의 크기를 의미합니다. 방송을 시청할 수 있는 상태에 있었던 개인 또는 가구의 총수에 대한 TV의 특정 프로그램 또는 특정 시간대를 시청한 개인이나 가구의 비율을 뜻합니다. 1) 시청단위별 분류 가구시청률 (Household Rating) 특정 프로그램 / 시간대를 시청한 가구의 비율을 의미합니다. 일반적으로 언론에서 말하는 시청률을 의미합니다. 개인시청률 (Individual Rating) 특정 프로그램 / 시간대를 시청한 개인의 비율을 의미합니다. 주로 프로그램의 시청자 분석을 위해 사용됩니다. 2) 시청유형별 분류 프로그램 시청률 (Program Rating) 예를 들어, '1박 2일', '무한도전', 'JTBC 뉴스룸' ..
2020.12.01