Marketing/참고자료(19)
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Google의 제3자 쿠키 대체 기술 FLoC에 대한 우려가 제기되는 배경 - Users of an interest FLoC together?
들어가며 Google은 오는 2022년에 Chrome browser에서 제3자 쿠키(3rd Party Cookie)를 몰아낼 것이라며, 이를 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 인공지능 시스템으로 대체할 것이라 밝혀 광고 생태계에 큰 충격을 주었다. FLoC는 말 그대로 '동일한 특징을 공유하는 집단'인 코호트(cohort)를 대상으로 수행하는 연합학습(federated learning)을 의미한다. 연합학습은 데이터 샘플을 교환하지 않은 상태에서, 이를 보유하고 있는 분산화된 여러 엣지 기기나 서버에 걸쳐 알고리즘을 학습하는 머신러닝 기법이다. FLoC는 여러 사이트에 걸친 이용자 활동을 모니터링하여, 그 정보를 브라우저에 저장하고 브라우저에서 머신러닝을 활용하여 이용자..
2021.07.16 -
구글의 플록(FLoC)과 터틀도브(Turtledove)는 무엇인가?
퓨 리서치 센터의 한 연구에 의하면 72%의 사람들이 온라인에서 자신들이 하는 행동이 광고주 혹은 광고 기술 회사들에 의해 추적당하고 있다고 느끼고 있고 81%의 사람들은 노출된 데이터로 인해 잠재적 피해를 입을 것이라고 불안해 한다고 한다. 이런 점 때문에 구글은 2020년 구글 크롬이 써드파티 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표했던 것이고, 2022년부터는 개인 식별 정보를 사용한 광고도 더 이상 판매하지 않을 것이라고도 발표했다. 사실 이미 오래 전부터 개인 정보 보호 강화에 대한 요구에 따라 사파리와 파이어폭스 등의 브라우저는 써드 파티 쿠키 지원을 일찍 부터 중단해왔다. 그러나 구글은 크롬 브라우저뿐만 아니라 막대한 수익을 내는 광고 사업에 미치는 영향을 고려해서 써드 파티 쿠키 지원을 유지해..
2021.07.01 -
DMP 기반의 DSP - 타게팅게이츠 탐방기
수년 전 애드테크(Ad Tech)를 처음 접할 때 기억이 난다. DSP, DMP, ADX, SSP, RTB, Programmatic Buying 등 생소한 개념들이 난무하였는데 이 개념들을 이해하기 위해 업계 종사자에게 한참을 설명 들어야 했다. 그때 우리나라의 대표적인 DMP로는 와이더플래닛이 있다는 이야기를 들었다. 이후에 타게팅게이츠라는 광고플랫폼을 운영하는 곳이 와이더플래닛이라는 사실을 알게 되었고, 타게팅게이츠는 DMP 기반의 DSP라는 이야기를 듣게 되었다. DMP 기반의 DSP라는 것이 과연 어떤 의미를 지니고 있는 것인지 일반 DSP와는 어떤 차이를 지니고 있는 것인지 궁금하였다. 하지만 한편으로는 이러한 의문점도 지니고 있었다. 광고주 입장에서는 DMP 기반이든 뭐든 퍼포먼스 성과만 잘 ..
2021.04.12 -
매체를 사는 게 아니라, 고객을 사는 것
Publisher Buying에서 Audience Buying으로. 작년에 Moloco에서 진행한 마케팅 컨퍼런스에서 'Audience Buying'이라는 용어를 처음 듣고 무릎을 쳤던 기억이 난다. 과거의 퍼포먼스 마케팅이 예산을 집행하고 매체를 사는 것(Publisher Buying)이었다면, 앞으로는 단순히 매체를 사는 데서 그치는 게 아니라 그 매체를 통해 캠페인에 적합한 잠재 고객을 사는 것(Audience Buying)으로 바뀔 것이라는 이야기였는데, 정말 여러모로 공감되는 이야기였다(이미 이러한 방향으로 많이 변화했다고 생각한다). 사실 매체들이 경쟁하듯이 이야기하는 '머신러닝'이라는 것도 결국 개별 캠페인에 잘 반응할만한 사람들을 찾는 예측 분석 모델링에 대한 이야기니깐. 실제로 마이리얼트..
2021.03.15 -
쿠키, ADID 뭐가 다르지?
요즘 소비자들은 궁금한 상품이 있으면 모바일로 관련 상품을 찾아보고, 마음에 들 경우 간편결제를 통해 바로 구매합니다. 이처럼, 고객에게 우리의 상품 또는 서비스를 노출하고 구매까지 연결하는 여정이 쉬워졌으며 또 그만큼 중요해졌습니다. 특히, 10대~30대는 하루에 평균 2시간 이상 스마트폰을 사용하는 것으로 나타나, 젊은 층을 타깃으로 마케팅하는 실무자가 꼭 알아야 할 것이 있는데요. 바로 쿠키와 ADID 입니다. 1. 모바일에서도 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성해요 쿠키에 관한 콘텐츠에서 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성된다고 설명해 드렸었는데요. 이 기준은 모바일에서도 동일합니다. 웹브라우저를 통해 사이트에 방문하는 PC에 비해, 모바일에서는 특정 브라우저 클릭 없이 사이트에 접속되기도 하는데요. 혹..
2021.02.28 -
1사, 3사 쿠키 뭐가 다르지?
웹사이트를 매일 접속하고, 웹과 관련된 업무를 하고 있다면 "쿠키"가 무엇인지 알고 있으실 텐데요. 한 발짝 더 나아가, 쿠키가 어떻게 생성되고, 어떤 역할을 하는지 궁금한 분들을 위해 가장 기본적인 내용을 정리하였습니다. 쿠키의 종류는 다양하고, 솔루션 및 기업마다 쿠키를 생성하거나 활용하는 방법이 다를 수 있는 점 참고 부탁드리며, 웹 분석과 타겟팅 광고의 소스가 쿠키이니, 주니어 마케터분들이 업무를 수행하시는데 작게나마 도움이 되었으면 좋겠습니다. 1. 쿠키는 웹사이트 기준으로 생성돼요. 네이버 지식백과에서 쿠키란 "사용자가 특정 홈페이지를 접속할 때 생성되는 정보를 담은 임시 파일" 이라고 설명되어 있습니다. 한 가지 더 붙이고 싶은 문구가 있다면 쿠키는 "웹브라우저 기준으로" 발행됩니다. 위 설..
2021.02.28