정말, 정말 오랜만에 다시 Campaign Manager로 돌아와 좀 더 깊숙히 들어가볼 계획이다. 잠깐 복습해보자면 Campaign Manager는 광고주 쪽에 위치한 Ad server이며, 웹 기반의 advertisers, agencies 관리 시스템이다. 웹/모바일 게재면에 상관 없이 온라인 광고 전반을 한 곳에서 관리하는데 좋은 플랫폼이다. 오늘은 Campaign Manager의 시작, 캠페인 세팅이라 할 수 있는 Trafficking에 대해서 알아보겠다. Trafficking을 하기 위해서는 CM의 하이어라키 구조를 먼저 이해해야만 세밀한 세팅이 가능하기 때문에, 이번 포스팅에서는 CM의 하이어라키 구조와 각 구조별 세팅 가능한 값들에 대해 먼저 알아보고, 다음 포스팅에서 실제 Trafficki..

Google Analytics와 Campaign Manager를 연결할 수 있나요? Google Analytics는 Google Marketing Platform 내 광고 매체와 연결하면, 해당 매체 데이터를 Analytics 플랫폼 내에서 확인할 수 있다. Campaign Manager 데이터 역시, GA와의 연결을 통해 GA 내에서 확인 가능하다. 다만 해당 기능은 GA360(Google Analytics 유료 서비스)만 지원되는 기능으로, GA 스탠다드 버전에서는 활용이 불가능하다. CM과 연결을 하고나면 GA 획득 보고서 내 Google Marketing Platform 섹션이 활성화되어 관련 데이터를 확인할 수 있고, 기존 소스/매체 보고서, 다중 채널 유입경로 보고서, 기여 분석 보고서에서 C..

Search Ads 360이란? Search Ads 360(SA360)은 구글의 고도화된 검색 광고 매니지먼트 솔루션이다. 말그대로 검색 광고 매니지먼트 플랫폼으로, 구글/네이버/다음 등 검색광고를 운영하는 모든 검색 광고 계정을 한 곳에서 관리하는 플랫폼이다. 다른 GMP Product들과 마찬가지로, SA360 역시 검색 광고 영역에서 하나의 올인원/원스탑 플랫폼으로서 역할을 한다. 검색 광고 캠페인 세팅부터, 검색 광고 비딩, 검색광고 결과보고까지 SA360 내에서 가능하다. 즉, 한 곳에서 검색 광고의 효율적인 관리가 가능한 것이 가장 큰 장점이다. SA360으로 할 수 있는 것? 검색 광고 올인원 매니지먼트 플랫폼이라고만 표현한다면 사실 큰 메리트가 없는 것처럼 느껴지지만, 꽤나 강력한 기능들을..

Floodlight란? Google Marketing Platform(GMP)의 전환 트래킹 시스템이다. Google의 전환 트래킹 시스템에는 가장 크게 세 가지가 있다. Google Analytics의 전환 트래킹 시스템, Google Ads의 전환 트래킹 시스템 그리고 GMP의 전환 트래킹 시스템인 Floodlight. 전환 시스템들은 각기 다른 룰을 가지고 있기 때문에, GMP의 모든 Products을 연결할 수 있지만 전환 데이터를 하나의 보고서 내에서 원하는 대로 이어 붙여보기에는 어려움이 많다(이는 다른 포스팅에서 또 다뤄볼 계획입니다. 미래의 내가 어떻게든 해결하겠죠..) Floodlight를 통해 GMP 내의 Campaign Manager, Display & Video360, Search ..

Display & Video 360이란? Display & Video 360 (DV360)은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP(Demand Side Platform)이자, 미디어 바잉을 위해 사용되는 플랫폼이다. 그렇다면 DSP는 무엇이고, 미디어 바잉은 무엇일까? 지난 CM 파헤치기 포스팅에서 언급된 내용으로, 두 개념 모두 Ad Server와 밀접한 관련이 있다. 미디어 바잉이란 광고주 측이 광고 게재 관리를 위해 광고하고자 하는 미디어/인벤토리를 구입하는 프로세스를 말하며, DV360은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP로, 광고주가 미디어 바잉을 편하게 할 수 있도록 돕는다. DV360으로 할 수 있는 것? DV360은 기본적으로 DSP인 만큼, 다른 DSP와 동일한 역할을 한다. 마켓 플레이스(광고 매체의 ..

Campaign Manager란? 구글 마케팅 플랫폼이 런칭되면서 구 DoubleClick Campaign Manager에서 Campaign Manager로 명칭이 변경되었다. 마케터가 진행하는 모든 광고 액션을 하나의 플랫폼 안에서 진행할 수 있다는 컨셉이 바로 Campaign Manager다. 트래킹, 광고 송출, 성과 리포트 등을 하나의 플랫폼 안에서 해결할 수 있다는 것인데, 한번에 수많은 매체에서 수많은 광고 캠페인이 운영되는 대기업 혹은 글로벌 기업의 경우 유용하게 활용되는 플랫폼이다. 예를 들면 페이스북/인스타그램 광고를 운영하고, 유튜브 광고를 두 가지 매체만 운영할 경우라도 개별 플랫폼에서 각각 세팅을 해줘야하며 광고 송출이 잘 될지 각각 확인을 해줘야 한다. 성과 리포트의 경우 각각 따..