캠페인(4)
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캠페인 예산 최적화란 무엇인가
2019년 9월부터 페이스북/인스타그램 광고에 캠페인 예산 최적화라는 예산 운용 방식이 예산 운용 세팅의 디폴트 값으로 업데이트된다. 기존에 예산 변경은 주로 광고 세트 내에 예산 부분에서 진행하는 방식이었다. 사진에서 볼 수 있듯 보통 예산 세팅은 광고 세트에서 타게팅을 세팅한 이후 영역에서 혹은 두 가지 방식 중 하나를 선택하여 운영할 수 있었다. 그런데 2019년 9월부터 이와 같은 예산 방식이 아니라 라는 방식으로만 예산을 세팅하고 운용해나갈 수 있다. 캠페인 예산 최적화라는 것은 과연 무엇인가? 캠페인 예산 최적화? 페이스북에서는 캠페인 최적화를 캠페인 내 광고 세트 예산을 '자동 할당'하여 전체 캠페인 퍼포먼스를 최적화한다라고 설명해놓았는데 쉽게 이야기하면 페이스북/인스타그램 광고 구조 3단계..
2021.03.19 -
페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_1편
페이스북 광고 관리자에 성공적으로 안착했다면, 이제 광고를 만들어볼 시간입니다. 온라인상에서 광고를 다루어본 경험이 있다면 친숙하실 것이고, 다뤄본 경험이 없다 한들 굉장히 쉽습니다. 페이스북은 크게 3단계로 나뉘어 있습니다. 광고를 만들 때에는 이 3단계를 거쳐서 광고가 만들어집니다. [캠페인 - 광고 세트 - 광고] 캠페인이 가장 상위의 개념이고, 캠페인은 여러 가지의 광고 세트를 가질 수 있습니다. 광고 세트는 여러 개의 광고를 가질 수 있습니다. 각 단계별로 어떤 역할을 하는지 같이 알아봅시다. 광고 관리자의 홈 화면에서 가장 왼쪽 초록색 버튼, [만들기]를 클릭해주세요. 이 버튼을 클릭하게 되면, 우리는 새로운 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. 광고 관리자는 페이스북에서 우리 브랜드의 광고 집..
2020.11.29 -
퍼널 전략을 위한 필수 요소
디지털 마케팅은 매년 새로운 알고리즘과 캠페인 전략들이 만들어지고, 각자의 마케터들만의 노하우로 자리 잡고 있습니다. 이러한 과정은 오랜 기간 동안 일종의 루틴과 같이 이루어졌으며, 현시점에서 디지털 마케팅에서 가장 핫 한 키워드 중 하나를 꼽아보자면 Funnel 전략입니다. 불과 몇 달 전까지만 해도 우리는 Growth Marketing에 대해서 연구하고 고민해야 했는데, 이제 성공한 스타트업 대표는 퍼널이 답이라고 합니다. 마케팅 퍼널은 생각보다 오래된 키워드입니다. 이미 2010년 즈음에 해외에서는 잠재고객(Lead)와 더불어 중요한 마케팅 전략 요소로 퍼널(Funnel)을 다루기 시작했으며, 현시점 우리가 능숙하게 사용하고 있는 Facebook Business나 Google Ads를 비롯하여 Ad..
2020.10.11 -
13. 디지털 광고 캠페인 문제 해결을 위한 체크리스트 5가지
페이스북이나 구글 애즈를 활용한 광고를 집행 시에 간혹 갑작스러운 상황들을 겪을 수 있습니다. 자고 일어났더니 CTR이 무섭게 떨어진다거나 지나친 서비스 이탈률, 임프레션 값만 튄다거나 하는 상황들을 겪어보면 갑자기 머릿속이 하얗게 날아가버리기 마련이죠. 각 상황에서의 대처법을 한번 정리해보았습니다. Q 왜 클릭을 안 하지? A 광고 소재를 점검해보세요. 광고를 클릭하게 만드는 가장 큰 요인은 아무래도 광고 소재입니다. 전체적인 소재를 한 번씩 살펴보면서 아래 체크리스트를 한번 점검해보세요. - 3초 안에 시선을 잡아낼 수 있는가? - 동영상이라면 15초 이내인가? - 행동 유도 버튼이 있는가? - 제품을 명확하게 보여주는가? - 제품의 특징(Key Feature)을 소개하는가? - 관심을 가져야 할 이..
2020.10.09