개인화된 맞춤형 광고는 잠재 고객이 가장 필요로 하는 제품의 특정 측면을 보여주며 고객의 관심과 구매를 유도할 수 있는 효과적인 방법입니다. AI 머신을 활용한 초개인화(hyper personalization) 광고 타겟팅 기법이 가능해진 가운데, 제품 판매에 영향을 미칠 수 있는 다양한 요소들을 접목한다면 더욱 개인화된 광고를 통해 브랜드 인지도부터 실질적인 전환까지의 모든 과정에서 잠재 고객을 보다 정교하게 타겟팅할 수 있습니다. 이 기사에서는 Open API를 활용해 가전 제품 검색에 영향을 주는 날씨 요소를 접목하여 전 세계 광고 캠페인을 효과적으로 진행한 LG 전자 H&A 해외 마케팅의 사례를 소개합니다. 캠페인 목표 LG 전자는 소비자가 필요로 하는 것을 보다 정확하게 제시하는 개인화된 맞춤 ..

새로운 제품을 성공적으로 출시하기 위해서는 고객과 시장에 대한 심도있는 분석과 정교한 전략이 필요하기 마련입니다. 그러나 기존에 시장에 없던 새로운 제품을 출시하거나 아직까지 정착되지 않은 신규 시장을 창출하고자 하는 상황이라면 벤치마킹하거나 비교할 데이터가 부족하여 오디언스 타겟팅에 더욱 많은 어려움이 발생합니다. 페르소나 인사이트는 바로 이러한 과정에서 새로운 돌파구를 마련해주는 솔루션입니다. 이 기사에서는 Google의 '페르소나 인사이트' 를 활용한 심층적인 잠재 고객 분석을 통해 새로운 전기차의 시대에 선도적인 브랜드로 자리잡고자 한 기아의 사례를 살펴봅니다. 국내 전기차의 대중화를 이끌다 세계 각국이 내연기관차의 배기가스 배출을 규제하고, 친환경차 도입을 위한 각종 지원정책을 내놓으면서 전 세..

하나의 캠페인에서 다양한 마케팅 목표를 달성하고자 한다면, 각각의 목표에 따라 접근 방식과 미디어 전략이 달라져야 합니다. 이번 기사에서는 잠재 고객을 타겟팅하는 행사를 효과적으로 알리는 동시에 신규 유저를 성공적으로 유치한다는 두 가지 목표에 따라 효과적인 미디어 전략을 집행하여 전환율을 높인 나이키 코리아와 대행사 에코마케팅의 사례를 살펴봅니다. 캠페인 목표 나이키 코리아는 고객과의 지속적인 디지털 소통을 통해 온라인에서의 입지를 강화하고 있습니다. 그 일환으로 준비된 'Member Days'는 자사의 온라인 쇼핑몰인 나이키 공식 온라인 스토어 멤버(회원)들을 위한 특별한 제품과 혜택을 제공하는 행사입니다. 캠페인을 성공적으로 운영하기 위해 나이키는 Member Days의 다양한 혜택을 많은 소비자에..

팬데믹으로 인해 시장이 급격하게 변화하고 새로운 해결 과제가 차례차례 발생하면서 브랜드가 어떤 것에 우선 순위를 둬야 하는지, 무엇을 목표로 해야 하는지, 그리고 성과를 어떻게 바라 보아야 하는지 등의 문제에 대한 고민이 깊어졌습니다. 많은 기업들이 지난 2년여간 변화한 환경에 채 적응하기도 전에 이제는 엔데믹 시대를 준비해야 할 상황에 놓였습니다. 이와 같이 또다시 변화하는 상황 속에서 브랜드는 어떻게 마케팅을 준비할 수 있을까요? 고민을 해결하는 데 도움을 드리기 위해, 다가오는 변화에 대비하여 브랜드가 가진 고유의 목표에 집중하면서도 KPI(Key Performnace Indicator, 핵심 성과 지표)를 종합적으로 관리할 수 있는 방안을 소개합니다. 핵심은 종합적인 KPI 관리 캠페인 계획을 세..

안녕하세요, 여러분! 저의 디지털마케팅 기초 강의 수강생분들을 대상으로 이후 개설되었으면 하는 강의를 조사하고 있는데요. 지금까지 여러 후보 중 1위를 차지한 주제는... 두구두구두구... 바로, 구글애널리틱스(GA)입니다! '데이터'의 중요성이 점점 알려지면서 디지털마케터나 퍼포먼스마케터를 꿈꾸는 분들, 혹은 IT나 관련 분야에 종사하시는 분들의 '데이터 수집과 분석'에 대한 관심이 나날이 커지는 것 같아요. 실제로 저희 커뮤니티에서도 구글애널리틱스나 구글 태그 매니저에 관한 질문들을 남겨주시곤 한답니다. 웹 개발자의 영역으로 여겨졌던 웹 개발/분석 툴들을 배우고 직접 활용해보려는 분들이 많아지고 있다니. 개발자와 디지털마케터 간 소통의 장벽이 낮아져야 한다고 생각하는 저에게는 아주 기분 좋은 소식! ..

웹사이트에 방문한 사용자를 분석할 때 가장 많이 인용되는 지표는 무엇일까요? 사용자(Users), 세션(Session), 페이지뷰(Pageviews) 지표입니다. 구글 애널리틱스 사용자 지표는 다른 분석 툴에서 UV로 불리우는 지표입니다. Unique Visitor의 줄임말이죠. 해당 지표는 서비스 활성화의 주요 판단 기준이 되는 지표인데요. 이번 글에서는 구글 애널리틱스가 사용자 지표를 수집하는 기준에 대해 설명드리겠습니다. 사용자 지표를 이해하려면 우선 브라우저 쿠키를 아셔야 합니다. 구글 애널리틱스는 웹사이트에 방문한 사용자를 구분하기 위해 브라우저 쿠키 정보를 활용합니다. 여기서 말하는 쿠키는 여러분이 좋아하는 달콤한 그것이 아니라, 사용자의 환경 정보를 담고 있는 작은 파일입니다. 쿠키 파일에는..