Facebook Products/Facebook Ads(30)
-
페이스북 입찰전략을 의인화해서 설명해보자
페이스북은 다른 채널보다 쉬운 광고관리자를 제공한다. 익숙해서 더 그렇게 느껴지는 걸까? 그런 면도 분명 있겠지만 캠페인 > 광고세트 > 광고단에 이르기까지 직관적인 UI 임은 분명하다. 지금도 페이스북 광고를 배우고 있는 중이지만, 툴을 배우는 스트레스가 적은 만큼 광고 운영전략을 더 깊게 고민할 수 있어 고마운 마음이 들었다. (그렇다고 아주 너무너무 쉽다는 건 아니지만..) 하지만 입찰전략을 정할 때에는 보다 적극적인 공부가 필요했다. 페이스북에서 제공하는 각각의 입찰전략은 단어 자체만으로 유추하는 데 한계가 있기 때문이다. GDN은 더 하니까! 물음표 아이콘을 클릭해서 하나하나 확인하면 친절한 설명을 볼 수 있지만, 공부하면서 내가 이해한대로 좀 더 친근한 어투(?)로 각 입찰전략을 설명해봤다. ..
2021.08.26 -
도달 및 빈도 구매 유형을 통해 광고 순서 지정, 리타겟팅 또는 예약
도달 및 빈도 구매 도구를 통해 광고를 구매하는 경우 타게팅 지역의 특정 사람들에게 광고를 보여주는 방식과 시기를 관리하기 위해 순서 설정, 리타겟팅 또는 예약 기능을 언제 사용할지 안내합니다. 광고 순서 설정 도달 및 빈도 구매 옵션에는 최대 50개 광고의 순서를 원하는 대로 정렬하여 타겟에게 노출할 수 있는 순서 설정 도구가 있습니다. 타겟 대상의 사람들은 이 도구에서 설정한 순서로 광고를 보게 됩니다.예를 들어, 광고 1을 게재한 후 광고 2가 게재되도록 설정할 수 있습니다. 단, 사람들이 다음 순서의 광고를 보기 위해 지금 노출 중인 콘텐츠에 참여해야 하는지 여부는 회원님이 관리할 수 없습니다. 사람들에게 특정 순서로 정보를 주거나 스토리를 전달하려면 광고 순서를 설정하세요. 예를 들어, 광고에서..
2021.06.03 -
캠페인 예산 최적화란 무엇인가
2019년 9월부터 페이스북/인스타그램 광고에 캠페인 예산 최적화라는 예산 운용 방식이 예산 운용 세팅의 디폴트 값으로 업데이트된다. 기존에 예산 변경은 주로 광고 세트 내에 예산 부분에서 진행하는 방식이었다. 사진에서 볼 수 있듯 보통 예산 세팅은 광고 세트에서 타게팅을 세팅한 이후 영역에서 혹은 두 가지 방식 중 하나를 선택하여 운영할 수 있었다. 그런데 2019년 9월부터 이와 같은 예산 방식이 아니라 라는 방식으로만 예산을 세팅하고 운용해나갈 수 있다. 캠페인 예산 최적화라는 것은 과연 무엇인가? 캠페인 예산 최적화? 페이스북에서는 캠페인 최적화를 캠페인 내 광고 세트 예산을 '자동 할당'하여 전체 캠페인 퍼포먼스를 최적화한다라고 설명해놓았는데 쉽게 이야기하면 페이스북/인스타그램 광고 구조 3단계..
2021.03.19 -
상세 타게팅 할 때 알고 있어야 하는 3가지
페이스북 광고 타겟팅의 기본적인 내용이자 몰라서는 안되는 타겟팅이 바로 상세 타게팅이다. 그림에서 알 수 있듯 상세 타게팅은 광고 세트에서 위치, 연령, 성별과 같은 기본적인 세팅 이후 바로 만날 수 있는 타게팅이다. 관심사 플랫폼임을 표방하는 페이스북 내에서 '관심사 타게팅'을 할 수 있는 상세 타게팅을 모르면 페이스북을 제대로 이용하고 있다라고 할 수 있겠는가? 지금부터, 페이스북 광고 내의 상세 타게팅을 진행하기 전 반드시 알고 있어야 하는 상세 타게팅 이론을 나열해보고자 한다. 상세 타게팅은 어떤 타겟을 공략하기 위한 타게팅인가? 페이스북 광고에서 선택할 수 있는 타겟을 나열해보면 상세타겟, 열린타겟, 맞춤타겟, 유사타겟 총 4가지로 볼 수 있다. 열린 타게팅 그리고 상세 타게팅은 신규 고객에 초..
2021.03.19 -
머신러닝을 활용한 2020 페이스북 광고 효율화 방법
페이스북 마케팅 부트캠프 세미나 후기 이번 글은 퍼포먼스 마케터라면 매일 고민하는 광고 효율화를 주제로 한다. 광고 효율화를 한 문장으로 표현하자면 '최소한의 예산으로 우리 광고에 적합한 유저를 찾아 효과적인 광고를 만드는 것'으로 말할 수 있다. 하지만 광고 효율화를 위해서는 타겟, 예산, 노출위치, 광고소재, 최적화, 머신러닝 등 고려해야 할 포인트가 너무나 많다. 나는 1월 31일 페이스북 Account Manager의 전화를 받고 에 다녀왔다. 마케팅 부트캠프는 광고주들이 성과가 좋은 광고를 운영할 수 있도록 페이스북 내에서 시작한 프로그램이다. 페이스북 광고 관리자는 업데이트도 빈번하게 발생하고 있기 때문에, 실시간으로 Catch up이 어렵다. 페이스북에 광고 옵션이 1,000개 정도 있다는 ..
2021.03.15 -
페이스북 광고 관리자에서 벗어나자
페이스북 마케팅을 할 때 빠지기 쉬운 함정은, 광고 관리자에만 지나치게 집착(?)하는 것이다. 사실 광고 캠페인을 만들고, 예산을 셋팅하고, 소재를 등록하는 '일반적인 마케터의 일'들이 모두 광고 관리자에서 이루어지다보니 페이스북 마케팅 = 광고 관리자를 다루는 일 이라고 생각하는 경우가 많다. 생각해보니 처음 페이스북 마케팅 공부를 하면서 들었던 여러 강의들도 광고 관리자의 기능을 설명하는 데 대부분의 시간을 쓰고, 나머지 메뉴는 간단히 소개하는 정도로만 넘어갔던 기억이 난다. (혹은 소개도 안했..) 하지만 페이스북 광고를 직접 운영하면서 느끼는 점은.. 광고 관리자에서 셋팅하는 광고 캠페인이 좋은 성과를 내기 위해서는, 역설적으로 광고 관리자 이외의 기능들이 먼저 잘 셋팅되어 있어야 한다는 점이다...
2021.03.15