구글애널리틱스(GA)에 광고 계정 데이터를 융합하여 데이터를 한 단계 더 깊게 분석하는 방법을 공유합니다. 데이터 가져오기 기능을 이용하여 네이버 검색광고의 비용데이터를 GA에 삽입하여 새로운 인사이트를 발견할 수 있습니다. 데이터(Data)가 말하는 검색광고 시리즈 세 번째 시간, 오늘은 네이버 검색광고 비용을 구글애널리틱스에 업로드하여 분석하는 법을 소개합니다. 광고 비용 데이터, GA에서 볼 수 있을까? 구글 애널리틱스를 활용하다 보면 오프라인 데이터 혹은 비용 등의 광고 데이터를 구글 애널리틱스를 통해 보고 싶은 니즈가 생기기 마련입니다. 예를 들어 네이버 검색광고의 이번 달 ROAS(Returns On Ads Spending 광고비용 대비 수익률)을 확인하고 싶은데 구글애널리틱스에서 어떻게 분석..

2020년이 얼마남지 않은 지금, 네이버 광고에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 마케터가 되면 매체가 시시각각 변하고 있는 것을 느낄 수 있는데요. 늘 언제나 공지사항을 확인하면 좋지만, 놓치게 되어서 지면 사이즈가 변경되는 날엔.. ㅠㅠ 저도 공지사항을 늘 보려고 노력하는 편인데, 이번에 네이버의 변화의 바람이 꽤나 느껴져서 알고 있으시면 유용할 것 같습니다. :) 1. 네이버 GFA에 전환스크립트 설치 가능 네이버 GFA가 성과형디스플레이 광고라는 이름을 가지고 있었지만, 전환은 확인할 수 없어 UTM을 달아, GA에서만 확인이 가능했습니다. 그러나, 드디어! 전환 추적 관리라는 목표하에 전환 스크립트 설치가 가능해졌습니다. 기존에 네이버 검색광고 프리미엄 로그분석을 사용하고 있었다면 별도의 스크립트..

키워드 광고는 유저들이 특정 키워드를 직접 검색하였을 때 노출되는 광고 상품이다 보니 대체적으로 타 매체 대비 유저들의 니즈가 반영되어 있어 광고 성과가 높은 편입니다. 실제로 GA를 통해 유입 채널별 성과를 분석하다 보면, 광고 성과 외에도 이탈률, 평균 세션 시간, PV 등의 서비스 활용 측면에서도 검색광고를 통해 유입된 유저들의 성과가 대체적으로 건강하다는 것을 알 수 있습니다. *보편적인 케이스에 해당하며, 검색광고가 적합하지 않은 케이스도 있습니다. #검색광고를 통해 유입된 유저는 대체적으로 건강하다! 위의 내용만 본다면 "키워드 광고는 모든 비즈니스에 적합한 매체일까?" 라는 생각이 들 수 있지만, 당연히 아닙니다. 키워드 광고가 적합하지 않은 케이스도 있습니다. 우선, 탐색 단계에서 노출되는..

디지털 마케팅에서의 Copywriting 광고에 있어서 광고 Copywriting은 소비자의 마음을 움직이기도 하고, 소비자의 마음을 돌려버리기도 할 만큼 광고에 있어서 가장 중요한 요소들 중 하나라고 말씀드릴 수 있습니다. 광고 카피라이터라는 직업이 따로 있다는 것만 봐도 그 중요성을 말해준다고 생각됩니다. 또한, Copywriting은 디지털 마케팅에서 그 성과를 향상시키기 위해 매우 중요한 요소들 중 하나입니다. 특히 TV를 시청하는 시간보다 PC, 혹은 모바일을 통해 온라인에서 보내는 시간이 점점 늘어나는 요즘 같은 디지털 시대에는 그 영향력이 더욱 확대되는 추세인데요. SEM(Search Engine Marketing / 검색광고마케팅)에서도 검색자의 유입을 더욱 적극적으로 유도하기 위해 마케터..