리타겟팅의 핵심은 페이스북 픽셀입니다. 많이들 한 번쯤은 들어본 페이스북 픽셀은 페이스북 바깥(웹사이트)에서 특정 행동을 했던 유저(장바구니 담기, 구매) 들을 리마케팅 모수로 저장할 수 있게끔 도와주는 도구입니다. 이러한 페이스북/인스타그램 애플리케이션을 벗어난 외부의 사용자 행동들을 기록하여 페이스북 리마케팅 광고를 도와주는 도구를 페이스북 픽셀(Facebook Pixel)이라고 합니다. 페이스북 픽셀을 모르고 페이스북 광고를 하는 것은 비용 낭비와 마찬가지입니다. 그만큼 픽셀의 활용도는 막대하며, 좋은 성과에 끼치는 영향도 매우 강하기 때문입니다. 하지만 페이스북 픽셀이라는 것을 이해하기 위해서는 가장 기본적인 개발 상식 정도는 갖추어야 합니다. 간단한 개발 상식과 페이스북 픽셀 정의, 페이스북 픽..

저희의 클라이언트 광고주 중에서는 쇼핑몰에 회원가입 한 고객들의 개인정보(전화번호, 이메일 주소)는 많이 가지고 있으나, 페이스북 플랫폼에는 처음 광고를 집행하는 브랜드가 있었습니다. 이 경우, 고객들의 데이터베이스(DB)를 가지고도 맞춤 타깃, 유사 타깃을 생성할 수 있습니다. 이번 장에서는 고객 CRM 파일로 리마케팅 모수를 생성하는 방법에 대해서 자세히 설명드리려 합니다. 1. 비즈니스 계정 생성 사실 페이스북에서는 광고 계정이 두 가지로 나뉩니다. 첫 번째는 우리가 계속 실습을 하면서 진행해왔던, 일반 광고 계정입니다. 두 번째는 일반 광고 계정 여러개를 묶어서 관리할 수 있는 공고 계정 상위의 단계인 비즈니스 계정입니다. CRM 고객 파일을 기반으로 리마케팅 모수를 만들기 위해서는 비즈니스 계정..

페이스북은 다양한 광고 콘텐츠 포맷을 지원하기 때문에, 다른 매체와 달리 까다로운 소재 조건들이 몇 가지 있습니다. 페이스북 광고 관리자만 할 줄 안다고 여러분이 광고를 잘할 수 있는 것은 아닙니다. 페이스북 플랫폼에서 이미지 광고와 영상광고가 어때야 하는지 궁금증이 생길 것입니다. 이번 장에서는 페이스북의 이미지 광고와 영상 광고의 조건에 대해서 설명드리고자 합니다. 1. 이미지 광고의 조건 페이스북에는 특이한 룰이 하나 있습니다. 페이스북에서 집행하게 되는 모든 이미지 광고는 전체 이미지 지면에서 텍스트가 차지하는 비율이 일정 수치를 넘으면 안 됩니다. 이 룰의 이름을 텍스트 리밋 룰(Text Limit Rule)이라고 부릅니다. 모든 광고주들이 이미지 안에 많은 텍스트들을 넣고 싶어 하겠지만, 페이..

우리는 캠페인의 목적을 정의하고, 우리 광고를 볼 사람들을 정의했습니다. 또 광고가 게재될 노출 위치를 선정하고 광고비도 설정하였습니다. 이제 페이스북은 마지막으로 물어봅니다. "너희 설정 다 끝났어, 그래서 어떤 광고를 집행할 거야?" 다양한 광고 플랫폼을 통해, 브랜드의 메시지를 담은 이미지 또는 영상을 고객들에게 노출하는데, 이 개별적인 영상 또는 이미지의 단위를 광고 소재 또는 콘텐츠라고 부릅니다. 광고 영역은 말 그대로 광고의 소재를 선정하는 영역입니다. 광고 세팅은 아래와 같은 순서로 이루어집니다. 1) 광고 이름 설정 2) 대표 계정 설정 3) 광고 소재 포맷 설정 4) 광고 문구, 제목 설정 그럼 1번부터 하나씩 순차적으로 살펴봅시다. 1) 광고 이름 설정 광고의 이름 역시 광고 세트, 캠..

우리는 페이스북 앱이나 인스타그램 앱을 사용하는 것 자체는 그리 어려워하지 않습니다. 만약에 처음 하는 사람들이라도 어렵지 않게 적응할 수 있습니다. 하지만 페이스북이나 인스타그램에서 광고를 할 떄에는 다소 복잡해 보이는 내용들과 낯선 정보들로 가득합니다. 우선 가장 처음에 접하게 될 단어는 [광고 관리자]와 [페이스북 페이지]라는 개념입니다. 페이스북 광고를 본격적으로 시작하기 이전 페이스북 페이지를 직접 만들어보면서 광고 집행을 위한 기본 세팅을 배워봅시다. Facebook 페이지란? 위 이미지는 라 비지오네라는 수제화 쇼핑몰에서 집행하고 있는 광고 게시물입니다. 이미지 제일 상단에 '라 비지오네'라는 이미지와 프로필 명이 있습니다. 해당 광고는 페이스북 광고를 집행하는 주체가 '라 비지오네'라는 것..