Facebook Products/Facebook Ads(30)
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페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_2편
우리는 캠페인의 목적을 정의하고, 우리 광고를 볼 사람들을 정의했습니다. 또 광고가 게재될 노출 위치를 선정하고 광고비도 설정하였습니다. 이제 페이스북은 마지막으로 물어봅니다. "너희 설정 다 끝났어, 그래서 어떤 광고를 집행할 거야?" 다양한 광고 플랫폼을 통해, 브랜드의 메시지를 담은 이미지 또는 영상을 고객들에게 노출하는데, 이 개별적인 영상 또는 이미지의 단위를 광고 소재 또는 콘텐츠라고 부릅니다. 광고 영역은 말 그대로 광고의 소재를 선정하는 영역입니다. 광고 세팅은 아래와 같은 순서로 이루어집니다. 1) 광고 이름 설정 2) 대표 계정 설정 3) 광고 소재 포맷 설정 4) 광고 문구, 제목 설정 그럼 1번부터 하나씩 순차적으로 살펴봅시다. 1) 광고 이름 설정 광고의 이름 역시 광고 세트, 캠..
2020.11.29 -
페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_1편
페이스북 광고 관리자에 성공적으로 안착했다면, 이제 광고를 만들어볼 시간입니다. 온라인상에서 광고를 다루어본 경험이 있다면 친숙하실 것이고, 다뤄본 경험이 없다 한들 굉장히 쉽습니다. 페이스북은 크게 3단계로 나뉘어 있습니다. 광고를 만들 때에는 이 3단계를 거쳐서 광고가 만들어집니다. [캠페인 - 광고 세트 - 광고] 캠페인이 가장 상위의 개념이고, 캠페인은 여러 가지의 광고 세트를 가질 수 있습니다. 광고 세트는 여러 개의 광고를 가질 수 있습니다. 각 단계별로 어떤 역할을 하는지 같이 알아봅시다. 광고 관리자의 홈 화면에서 가장 왼쪽 초록색 버튼, [만들기]를 클릭해주세요. 이 버튼을 클릭하게 되면, 우리는 새로운 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. 광고 관리자는 페이스북에서 우리 브랜드의 광고 집..
2020.11.29 -
페이스북 광고를 처음 시작한다면
우리는 페이스북 앱이나 인스타그램 앱을 사용하는 것 자체는 그리 어려워하지 않습니다. 만약에 처음 하는 사람들이라도 어렵지 않게 적응할 수 있습니다. 하지만 페이스북이나 인스타그램에서 광고를 할 떄에는 다소 복잡해 보이는 내용들과 낯선 정보들로 가득합니다. 우선 가장 처음에 접하게 될 단어는 [광고 관리자]와 [페이스북 페이지]라는 개념입니다. 페이스북 광고를 본격적으로 시작하기 이전 페이스북 페이지를 직접 만들어보면서 광고 집행을 위한 기본 세팅을 배워봅시다. Facebook 페이지란? 위 이미지는 라 비지오네라는 수제화 쇼핑몰에서 집행하고 있는 광고 게시물입니다. 이미지 제일 상단에 '라 비지오네'라는 이미지와 프로필 명이 있습니다. 해당 광고는 페이스북 광고를 집행하는 주체가 '라 비지오네'라는 것..
2020.11.29 -
페이스북에서 리마케팅을 한다는 것
1. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 개념, 전환 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요하고, 아무리 강조해도 지나치지 않는 개념이 바로 '전환(Conversion)' 입니다. 우리는 이 전환이라는 개념에 집중해야 합니다. 퍼포먼스 마케팅에서의 전환이란, 비즈니스의 목표를 달성시키기 위해 웹사이트 또는 애플리케이션 내에서 방문자들이 해야 하는 행위를 유도하는데 실제로 특정 방문자가 비즈니스가 의도한 행위를 행했을 때, 그 사용자를 가리켜 "전환했다." 라고 표현합니다. 예를 들어 양말을 판매하는 쇼핑몰이 한 개 있다고 가정합시다. 이 양말 쇼핑몰의 최종 목적은 무엇일까요? 당연히, "양말을 많이 판매하여 매출을 증대시키는 것"이 비즈니스의 목표가 될 것입니다. 그렇다면 양말을 판매하기 위해, 양말 쇼핑몰에 방문한 사람들은..
2020.11.23 -
0원으로 광고소재 적합도 판단하기
오늘은 어떤 인사이트를 공유해볼까 하다가 어쩌면 대부분이 알고 계시는 부분일 수도 있지만 또 많이들 모르시는 분들이 계신 것 같아 공유하려고 합니다. 질문주셨던 내용 중에 많이들 궁금해하셨고 힘들어하신다는 부분에 대해서 말씀드리려고 해요. 제목에서처럼 0원으로 이 소재로 광고를 만들었을 때 먹힐지 안 먹힐지 판단하는 방법을 말씀드리고자 합니다. 이건 진짜 간단명료합니다. 왜 0원이냐? 판단하는 매체가 돈이 전혀 들지 않는 매체입니다. 다들 비즈니스 계정으로 인스타그램을 운영하시죠? 그걸 이용하는 겁니다. 그것과 페이스북의 알고리즘을 이용하는 것인데요. 페이스북 알고리즘의 기본은 이전글, 이전전글 까지 계속해서 언급했지만, 괜찮다 싶은 소재면 지가 알아서 같은 비용으로 더 많이 노출시켜줍니다. 페이스북 마..
2020.11.23 -
페이스북 A/B 테스트는 다 필요없고 이대로 따라만 하세요.
지난 글에 이어서 여러분들께 실제로 어떻게 A/B 테스트를 하는지 말씀드리고자 합니다. 제가 전에 썼던 글을 보면 '소구점을 파고 소재 매일 만들고 테스트 반복, 소구점은 전직원이 함께 고민' 이란 구절이 나옵니다. 이 부분에서 '응? 어떻게 세팅하는거지?' 하시는 분들이 꽤 계십니다. 캠페인 생성 / 세트 생성, 여기까지는 전혀 문제 없으실겁니다. 아, 타겟을 어떻게 잡냐고 많이들 질문주셨는데요. 특별한 업종이 아니고서야 저는 타겟을 성별만 잡고 연령 타겟은 '13-65+'로 돌립니다. '왜요?' 라고들 많이 물어보시는데.. 저는 페이스북을 믿기 때문입니다. 페이스북 광고 시스템이 나온지 어언 10년이 지났는데요. 그동안 머신러닝이 진짜 발전없이 광고만 돌렸을까요? 그랬다면 지금까지 페이스북 광고시스템..
2020.11.22