Facebook Products/Facebook Ads(30)
-
기본만 지키고 8월 한 달 동안 극강의 퍼포먼스를 이끌어내기
1. 경위 문득 이런 생각이 들었습니다. '요새 정말 마케팅에 대한 말이 많이 들리네.' 라는 생각이요. 그만큼 이 나라에 마케팅에 대한 지식이 퍼지게 된 것 같더라구요. 언론에서도 미디어에서도 정말 쉽게 마케팅에 대한 지식을 잘 전파합니다. 그런데 뭐 들어보고 읽어보시면 아시겠지만, 진짜 수박겉햝기도 안되는 'ㄱㄴㄷㄹ' 수준의 이야기를 전달합니다. 그럴 수 있죠. 전문가들이 아니니까요. 저도 회계에 대해서는 아무것도 모릅니다. 그런데 말입니다. 최근 마케팅을 한다고 하는 분들이 정말 많이 늘어나고 채용을 할 때도 많이들 지원을 해주시더라구요. 헌데 보면 정말 기초적인 부분을 물어봐도 답을 못하시는 분도 많으시고 앞뒤가 맞지 않는 말도 많이 하시더라구요. 혹은 시장 상황과 동떨어진 말씀하시는 분들도 많이..
2020.11.22 -
떼려야 뗄 수 없는 페이스북과 퍼포먼스 마케팅
마케팅을 하고계신 현업자나 대학생이라면 현재 마케팅 필드에서 굉장히 많이 들어본 단어인 '퍼포먼스 마케팅' 이라는 개념이 있습니다. 퍼포먼스 마케팅은 '데이터를 기반으로 성과를 조금씩 최적화해나가면서 마케팅 의사결정을 내리는 방식' 이라고 짧게 언급하고 넘어가겠습니다. 우리는 페이스북을 배우는 것이지, 퍼포먼스 마케팅에 대한 깊은 개념을 이해할 필요는 없습니다. 퍼포먼스 마케팅 플랫폼, 페이스북 광고를 집행하게 되면 얻게 되는 데이터들이 있습니다. 예를 들면, 특정 동영상 광고의 클릭률(CTR), 클릭 당 비용(CPC), 전환율(CVR) 등등 입니다. 실제로 페이스북 광고 관리자를 통해 광고를 집행하게 되면 많은 성과 지표들을 실시간으로 관찰할 수 있습니다. 이 지표들은 모두 수치(Number)이며, 우..
2020.11.12 -
2020년의 페이스북 광고
1. 2020년의 페이스북 광고 페이스북은 디지털 마케팅을 시작하거나, 여러분의 비즈니스를 온라인 상에서 알리기 위한 가장 기본적인 광고 매체입니다. 사실 대한민국의 디지털 광고 매체는 수십 개가 있습니다. 네이버, 구글, 다음, 카카오 등이 대표적인 매체입니다. 하지만, 가장 접근 장벽이 낮으면서도 쇼핑몰 기준으로 가장 좋은 효율을 가지고 있는 광고 매체가 바로 페이스북 입니다. 그래서 가장 처음 온라인 상에서 광고를 시작하고 광고비를 효율적으로 쓰면서 비즈니스를 성장시키고 싶다면, 반드시 페이스북을 시작으로 비즈니스 마케팅을 시작하길 추천합니다. 그만큼 페이스북은 매우 매력적인 광고 매체입니다. 대한민국에서 페이스북 광고 시장은 치열하다고들 하지만 여전히, 페이스북 광고 플랫폼을 대체할 수 있는 광고..
2020.11.09 -
CPC, CTR, CPM 상관관계와 효율 높이는 방법
온라인 광고를 집행하고 있다면 광고 성과 리포트에서 다양한 효율 지표들이 있다. CPLC, CTR, CPA, CPU, CPI, CPE 등 쪼개서 본다면 종류가 많지만 가장 보편적으로 보는 지표는 CPC, CPM, CTR이다. 광고 관련 업종에 계신 분들이라면 매우 익숙한 용어이지만, 이 콘텐츠를 찾아보시는 분 모두가 광고 관련 업종에 계시진 않을 것이다. 이러한 분들이 이해하는 데 도움이 될 수 있도록 각 용어의 수식 계산 방법을 정리해보았다. CPC, CTR, CPM 공식과 이들의 상관관계 CPM = (Budget / Impression) x 1000 CPC = Budget / Click CTR = Click / Impression 위와 같이 Budget, Click, Impression 만 있다면 C..
2020.10.27 -
페이스북 퍼포먼스 마케팅, 기여모델 꼭 알고가자
페이스북은 자사 웹사이트와 인스타그램 내 상품을 별도 쇼핑 플랫폼으로 이용자들에게 손쉽게 판매하는 기능인 Shops를 선보이면서 공격적인 E-커머스 시장을 공략하고 있다. 또한 각 제품을 세부적으로 분류해 판촉 효과를 높이는 Collection 광고 형식과 웹사이트 추적을 통해 전환을 유도하는 Conversion 광고로 E-커머스에 최적화된 매체이다. E-커머스로 페이스북 광고를 하고 있는 마케터라면 매출과 직결되는 구매 데이터를 중요시 여기는 지표일 것이다. 오늘은 '구매' 전환 데이터 분석 방법을 알아보도록 하겠다. 페이스북의 전환 수는 기여 모델에 따라 반영된다 "지난달 구매수가 5개였는데, 지난달 데이터를 오늘 다시 확인해보니 구매수가 20개로 늘었어요. 페이스북 시스템 오류인가요?" 마케터라면 ..
2020.10.11 -
01. 페이스북 최적화 : 자동 노출 위치 타겟팅
안녕하세요. 오늘은 페이스북 자동 노출위치 타겟팅에 대해서 이야기 해보고자 합니다. 페이스북은 자동 노출위치 타겟팅을 적극 권장하고 있는데요. 과연 자동 노출위치 타겟팅은 항상 좋은 것인지 아니라면 어떤 상황에 피해야 하는 것인지에 대해서 알아보고자 합니다. "페이스북 자동 노출위치 타겟팅은 무조건 좋을까요?" 아마도 페이스북 광고 경험이 많은 분들 중 그렇지 않다는 의견을 가진 분들이 많을텐데요. 그 이유는 페이스북의 머신러닝의 수준이 지금처럼 높아지기 전 자동 노출위치 타겟팅을 하다가 비효율적인 게재위치에 돈이 많이 나갔던 경험이 있기 때문이죠. 하지만, 최근 많은 프로젝트로 테스트를 해본 결과, 마케팅 목적과 페이스북 전환 캠페인 목표가 동일한 상황이라면 자동 노출위치 타겟팅은 대체로 더 우수한 성..
2020.09.16