Facebook Products(31)
-
페이스북 픽셀을 사용하면 좋은 점 3가지
리타겟팅의 핵심은 페이스북 픽셀입니다. 많이들 한 번쯤은 들어본 페이스북 픽셀은 페이스북 바깥(웹사이트)에서 특정 행동을 했던 유저(장바구니 담기, 구매) 들을 리마케팅 모수로 저장할 수 있게끔 도와주는 도구입니다. 이러한 페이스북/인스타그램 애플리케이션을 벗어난 외부의 사용자 행동들을 기록하여 페이스북 리마케팅 광고를 도와주는 도구를 페이스북 픽셀(Facebook Pixel)이라고 합니다. 페이스북 픽셀을 모르고 페이스북 광고를 하는 것은 비용 낭비와 마찬가지입니다. 그만큼 픽셀의 활용도는 막대하며, 좋은 성과에 끼치는 영향도 매우 강하기 때문입니다. 하지만 페이스북 픽셀이라는 것을 이해하기 위해서는 가장 기본적인 개발 상식 정도는 갖추어야 합니다. 간단한 개발 상식과 페이스북 픽셀 정의, 페이스북 픽..
2020.12.21 -
고객 DB로 페이스북 맞춤 타깃 만들기
저희의 클라이언트 광고주 중에서는 쇼핑몰에 회원가입 한 고객들의 개인정보(전화번호, 이메일 주소)는 많이 가지고 있으나, 페이스북 플랫폼에는 처음 광고를 집행하는 브랜드가 있었습니다. 이 경우, 고객들의 데이터베이스(DB)를 가지고도 맞춤 타깃, 유사 타깃을 생성할 수 있습니다. 이번 장에서는 고객 CRM 파일로 리마케팅 모수를 생성하는 방법에 대해서 자세히 설명드리려 합니다. 1. 비즈니스 계정 생성 사실 페이스북에서는 광고 계정이 두 가지로 나뉩니다. 첫 번째는 우리가 계속 실습을 하면서 진행해왔던, 일반 광고 계정입니다. 두 번째는 일반 광고 계정 여러개를 묶어서 관리할 수 있는 공고 계정 상위의 단계인 비즈니스 계정입니다. CRM 고객 파일을 기반으로 리마케팅 모수를 만들기 위해서는 비즈니스 계정..
2020.12.21 -
페이스북/인스타그램 맞춤 타깃 생성하기
지난 장표에서 우리는 맞춤 타깃과 유사 타깃의 개념과 그 차이에 대해서 살펴보았습니다. 이번 장에는 페이스북 페이지 참여자, 인스타그램 참여자 등 우리 비즈니스와 실제 상호작용을 했던 맞춤 타깃을 만드는 방법에 대해서 안내드리겠습니다. 1. 맞춤 타깃 생성하기 광고 관리자 메뉴에서, [타깃] 영역으로 이동합니다. [타깃] 페이지에서는 말 그대로 리마케팅을 위한 우리 비즈니스만의 리마케팅 고객을 정의할 수 있습니다. 리마케팅 고객을 전문용어로는 '리마케팅 모수'라고 부릅니다. 유사 타깃을 만들기 전에, 맞춤 타깃을 만들어야 하므로, [맞춤 타깃 만들기] 버튼을 클릭합니다. 그러면 다양한 방법으로 우리 비즈니스에 상호작용 했던 유저들을 정의할 수 있는 영역이 나타납니다. 즉, "어떤 맞춤 타깃을 만들 것인가..
2020.12.19 -
페이스북 맞춤 타깃과 유사 타깃의 개념 완벽 정리
페이스북의 유기적 도달률이 떨어짐에 따라, 우리는 무조건 페이스북 플랫폼에 광고비를 지출해야 합니다. 하지만, 광고비를 쓰는 것도 효율적으로 '잘' 써야 합니다. 그래서 위와 같은 프레임 워크를 통해 페이스북 광고를 단계별로 최적화하고자 합니다. 이전 포스팅 글에서 메시지 최적화와 핵심 타깃 최적화를 통해서, 유의미한 메시지가 도출되었다면, 우리는 본격적으로 성과를 만들어내야 합니다. 성과를 만들기 위해서는 리마케팅이 매우 필수적입니다. 앞서 언급한 프레임 워크에서, "광고에 관심이 있던 사람을 잡아라." 단계와 "브랜드에 관심과 주의를 보였던 사람을 잡아라." 단계가 있습니다. 해당 두 단계는 우리 브랜드에 실제로 관심을 보였던 유저들에게 다시 한번 다른 메시지로 광고를 하기 때문에 이를, 리마케팅(R..
2020.12.05 -
페이스북 광고 관리자의 구조와 캠페인 예산 최적화
지난 장표에서 캠페인, 광고 세트, 광고의 3단계를 거쳐 광고를 생성하는 방법을 만들어주었습니다. 하지만 우리가 집행해야 할 광고 이미지의 개수가 4~10개 정도 된다거나, 테스트할 타깃이 여러 개라면 캠페인 세팅부터 다시 세팅을 해준다면 너무나도 번거로운 일입니다. 이러한 번거로운 점을 극복하기 위해 페이스북에서는 [광고 수정과 복사하기] 기능을 제공하고 있습니다. 하지만 광고를 수정하거나 복사하는 과정에도 조심해야 할 것들이 몇 가지 있습니다. 이번 글에서는 광고 관리자의 핵심 3요소인 캠페인, 광고 세트, 광고의 페이스북 광고 구조를 다시 한번 복습하여 광고 수정과 복사 기능을 살펴보겠습니다. 또한 2020년 최고의 인기를 누리고 있는 세팅 방식인 캠페인 예산 최적화에 대해서도 살펴봅시다. 1. 광..
2020.12.04 -
페이스북 / 인스타그램 광고 성과 지표 정리
광고를 집행하게 되면 광고 관리자의 왼쪽 상단에 광고 관리자를 눌러, 광고 관리자의 홈 화면으로 이동할 수 있습니다. 우리는 이 홈 화면에서 우리가 지금 집행하고 있는 다양한 광고들의 성과들을 한눈에 비교할 수 있습니다. 광고 관리자의 홈 화면으로 돌아옵니다. 가장 왼쪽의 열은 '측정 기준 : Dimension' 이라고 부릅니다. 아래 이미지를 보면, 캠페인이라는 측정기준별로 성과들을 비교하고 있습니다. 즉, 캠페인별로 도달, 결과, 노출, 결과당 비용 등의 다양한 항목들을 비교하여 성과분석을 하고 있습니다. (ex. 캠페인 별 노출 수, 캠페인 별 클릭 수 등등) 오른쪽에 수치로 표현되는 성과 지표들을 전문 용어로 '측정 항목 또는 성과 지표 : Metrics"이라고 부릅니다. 클릭수, 노출수, 전환율..
2020.12.04