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페이스북 광고 관리자에서 벗어나자
페이스북 마케팅을 할 때 빠지기 쉬운 함정은, 광고 관리자에만 지나치게 집착(?)하는 것이다. 사실 광고 캠페인을 만들고, 예산을 셋팅하고, 소재를 등록하는 '일반적인 마케터의 일'들이 모두 광고 관리자에서 이루어지다보니 페이스북 마케팅 = 광고 관리자를 다루는 일 이라고 생각하는 경우가 많다. 생각해보니 처음 페이스북 마케팅 공부를 하면서 들었던 여러 강의들도 광고 관리자의 기능을 설명하는 데 대부분의 시간을 쓰고, 나머지 메뉴는 간단히 소개하는 정도로만 넘어갔던 기억이 난다. (혹은 소개도 안했..) 하지만 페이스북 광고를 직접 운영하면서 느끼는 점은.. 광고 관리자에서 셋팅하는 광고 캠페인이 좋은 성과를 내기 위해서는, 역설적으로 광고 관리자 이외의 기능들이 먼저 잘 셋팅되어 있어야 한다는 점이다...
2021.03.15 -
페이스북 페이지 개인 광고와 비즈니스 관리자 광고 차이
페이스북은 개인 계정과 페이지 계정으로 나뉩니다. 그리고 페이스북 페이지 계정에서 개인 광고와 비즈니스 관리자 광고로 또 나눠집니다. 즉, 페이스북은 아래와 같은 구조로 되어 있는 셈입니다. 수업 때, 많이 받는 질문 중의 하나가 페이스북 페이지 내에서 개인에서 광고를 진행하는 것과 비즈니스 관리자에서 광고를 진행하는 것의 차이에 대해서 인데요. 이번 포스팅에서는 이 둘의 차이점과 장단점을 설명하도록 하겠습니다. 1. 심플하고 빠르게 광고를 진행하고 보고 받을 수 있는 개인 광고 관리자 페이스북 페이지를 개설 후, 개인 관리자로 광고를 하려면 따로 신청할 필요없이 '광고 센터' 탭에 들어가면 됩니다. '광고 만들기'를 클릭하여 원하는 광고를 만들거나, 이미 업로드한 게시물에 광고하기를 클릭하여 일정, 비..
2021.02.19 -
페이스북 광고 최적화/머신러닝 리셋, 언제 되는건가? 알고 조심하자!
광고를 진행하다 보면 새로운 소재를 추가해야 할 때가 있고 변경을 해야할 때가 있다. 허나 변경이 있을 시 광고 최적화/머신러닝이 리셋된다는 걸 들어본 적이 있을 것이다. 설령 없다면 생각해보길 바란다. 광고가 반응이 좋아서 타겟이나 예산을 증폭했더니 효율이 갑자기 안 좋았다던가.. 여러가지 이유가 있겠지만 대표적으로 최적화가 리셋이 되었기 때문이다. "최적화란?" 최적화란 페이스북 알고리즘이 학습을 통해 어떠한 사람들 위추로 광고를 노출시켜야 최적의 효율을 내는지 학습이 되었다는 뜻이다. 즉, 어느정도 학습이 되었는데 여기에서 수정을 하게되면 학습된 데이터가 전부 사라지고 처음부터 다시 학습을 시작한다는 뜻이다. 즉, 효율이 꼬이지 않겠는가. 어떤 경우에 최적화가 리셋되는지 안되는지 표기하겠다. 직접 ..
2021.01.26 -
구글 태그 매니저의 구동 원리와 픽셀 설치
지난번 장표에서 페이스북 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이에 대해서 살펴보았습니다. 구글 태그 매니저의 구조를 모르는 상황에서 페이스북 이벤트 픽셀을 설치하는 것은 다소 어려울 수 있으니, 페이스북 기본 픽셀 설치를 하면서 자연스럽게 구글 태그 매니저의 원리를 살펴봅시다. 1. 구글 태그 매니저의 구성 요소 구글 태그 매니저 창으로 이동합니다. 구글 태그 매니저의 [작업 공간]이라는 영역으로 들어갑니다. 상단 메뉴바를 주목해봅시다. [작업 공간], [버전], [관리자] 3개의 메뉴가 나타납니다. 작업 공간에서는 현재 발행된 명령어는 몇 개이고, 그 명령어가 무엇인지에 대한 개요가 정보로 나타나게 됩니다. 하지만, 우리는 아직 아무것도 건드리지 않았기 때문에 모든 변경사항이 0으로 나타납니다. [버전] 메뉴..
2020.12.22 -
페이스북 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이
지난 장표에서 우리는 태그 매니저 컨테이너를 사이트에 삽입하는 방법까지 배워보았습니다. 이젠 페이스북 픽셀을 삽입하여야 합니다. 하지만, 페이스북 픽셀은 사실 두 가지의 종류가 있습니다. 기본 픽셀, 이벤트 픽셀입니다. 이번 글에서는 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이와 이벤트의 정의를 자세히 살펴봅시다. 1) 웹 사이트와 웹 페이지 페이스북 픽셀은 사실 2가지 종류가 있습니다. 2가지 종류의 이름은 바로, 기본 픽셀과 이벤트 픽셀입니다. 기본 픽셀은 단어 그대로와 같이 우리 웹사이트에 기본적으로 설치가 되어야 하는 픽셀이고, 이벤트 픽셀은 특정 이벤트가 발생할 때마다 설치되는 픽셀입니다. 페이스북의 기본 픽셀은 페이스북에서 리마케팅이나 사용자 행동 흐름을 파악하기에 필수적으로 필요한 픽셀입니다. 여기서 단..
2020.12.22 -
마케터를 위한 구글 태그 매니저와 페이스북 픽셀
1. 구글 태그 매니저 소개 지난 글에서, 페이스북 픽셀은 페이스북 바깥에서 떨어지는 트래픽들에게 GPS와 같은 추적장치를 달아 그들의 행동을 관찰하고, 특정 행동을 완료한 유저들을 리마케팅 모수로 묶어주는 역할을 하는 자바스크립트 명령어의 일종이라고 설명하였습니다. 자 근데, 문제가 하나 생겼습니다. 명령어를 웹사이트에 설치해야 한다는 것이지요. 만약 인간의 뇌에 명령어가 너무 많이 동시에 발생하면 어떻게 될까요? 우리는 혼란에 빠지게 됩니다. 웹사이트도 마찬가지입니다. 명령어가 너무 많으면 심할 경우, 사이트가 다운될 수 있지요. 또, 자바스크립트를 바로 웹사이트에 복사하여 설치하는 것은 굉장히 위험합니다. 명령어들끼리 충돌할 수도 있고, 명령어의 기능이 제대로 작동안될 수가 있습니다. 그래서 우리는..
2020.12.22