Google Products/Google Ads(9)
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구글 마케팅 플랫폼과 주요 Products는?
2018년 7월 24일부로 DoubleClick advertiser products와 Google Analytics360 Suite를 통합한다고 구글이 발표한다. 이 두 Products의 통합이 현재의 Google Marketing Platform이다. 우리나라에선 Google Analytics에는 많은 사람들이 익숙하지만, 아직 DoubleClick과 GMP에 대해서는 생소한 사람들이 많다. DoubleClick의 역할부터 알아가다 보면 현재 GMP의 역할이 무엇인지 더욱 이해하기 쉬울 것이라 생각한다. 1. DoubleClick이란? 기존 DoubleClick advertiser는 광고주(Advertisers)의 광고 게재 및 운영과 매체(Publishers) 광고 판매를 돕는 플랫폼으로, 구글 소유..
2020.10.19 -
02. 검색광고 통합관리 플랫폼 Search Ads 360 (구 Double Click Search) 소개
하루가 다르게 디지털 마케팅 트랜드가 변화하고 있습니다. 특히 일부 매체에 편중된 마케팅보다는 다양한 매체를 통해 잠재고객에게 다가가고자 하는 마케팅 기법이 눈에 띕니다. 더불어 각 매체의 기여가치와 효과적인 퍼포먼스를 찾아내기 위한 노력들도 집중해 보아야 할 부분입니다. 지난해 10월 중순, 페이스북코리아에서 개최한 마케팅 세미나에서 페이스북은 "True Value"와 "Discover Growth" 키워드를 강조하였습니다. 이처럼 각 매체사들도 해당 매체의 기여가치와 발견에 대한 중요성을 강조하고 있습니다. 이러한 트렌드를 비추어 볼 때, 검색광고 통합관리 플랫폼인 Search Ads 360(구 Double Click Search)에 대한 기대와 가치를 살펴볼 필요가 있을 것 같습니다. 최적의 정보를..
2020.08.26 -
01. Copywriting과 Machine Learning 기술의 만남, RSA(Responsible Search Ads)
디지털 마케팅에서의 Copywriting 광고에 있어서 광고 Copywriting은 소비자의 마음을 움직이기도 하고, 소비자의 마음을 돌려버리기도 할 만큼 광고에 있어서 가장 중요한 요소들 중 하나라고 말씀드릴 수 있습니다. 광고 카피라이터라는 직업이 따로 있다는 것만 봐도 그 중요성을 말해준다고 생각됩니다. 또한, Copywriting은 디지털 마케팅에서 그 성과를 향상시키기 위해 매우 중요한 요소들 중 하나입니다. 특히 TV를 시청하는 시간보다 PC, 혹은 모바일을 통해 온라인에서 보내는 시간이 점점 늘어나는 요즘 같은 디지털 시대에는 그 영향력이 더욱 확대되는 추세인데요. SEM(Search Engine Marketing / 검색광고마케팅)에서도 검색자의 유입을 더욱 적극적으로 유도하기 위해 마케터..
2020.08.24