Google Products(52)
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Brand Funnel Management를 위한 유튜브 활용 전략
머신 러닝을 기반으로 타겟팅이 점점 더 발전하고 정교해지는 만큼 Right Audience를 대상으로 한 브랜드 인지도를 강화하고 Right Audience의 관심과 의도를 이해하고 그들이 처한 상황, 즉 Context에 맞는 Right Message를 전달하며 브랜드 퍼널의 KPI와 비즈니스 목표를 잘 설정하여 상위층 퍼널을 넘는 비즈니스 성과를 창출하세요. 유튜브는 국내에서도 요리, 운동, 외국어, 역사 등 다양한 영역에서 교육의 도구로 활용되는 등 폭넓은 컨텐츠를 접할 수 있는 대표 채널로 성장했습니다. 그렇다면 유튜브는 이러한 long tail 컨텐츠의 보고일 뿐일까요? 이에 답을 얻기 위해 유튜브의 대표채널과 TV의 인기 프로그램을 비교해 보았습니다. 주 1회 편성되는 TV 프로그램의 개인시청률..
2020.10.23 -
Campaign Manager와 Google Analytics가 만나면?
Google Analytics와 Campaign Manager를 연결할 수 있나요? Google Analytics는 Google Marketing Platform 내 광고 매체와 연결하면, 해당 매체 데이터를 Analytics 플랫폼 내에서 확인할 수 있다. Campaign Manager 데이터 역시, GA와의 연결을 통해 GA 내에서 확인 가능하다. 다만 해당 기능은 GA360(Google Analytics 유료 서비스)만 지원되는 기능으로, GA 스탠다드 버전에서는 활용이 불가능하다. CM과 연결을 하고나면 GA 획득 보고서 내 Google Marketing Platform 섹션이 활성화되어 관련 데이터를 확인할 수 있고, 기존 소스/매체 보고서, 다중 채널 유입경로 보고서, 기여 분석 보고서에서 C..
2020.10.21 -
Search Ads 360 깊이 파헤치기
Search Ads 360이란? Search Ads 360(SA360)은 구글의 고도화된 검색 광고 매니지먼트 솔루션이다. 말그대로 검색 광고 매니지먼트 플랫폼으로, 구글/네이버/다음 등 검색광고를 운영하는 모든 검색 광고 계정을 한 곳에서 관리하는 플랫폼이다. 다른 GMP Product들과 마찬가지로, SA360 역시 검색 광고 영역에서 하나의 올인원/원스탑 플랫폼으로서 역할을 한다. 검색 광고 캠페인 세팅부터, 검색 광고 비딩, 검색광고 결과보고까지 SA360 내에서 가능하다. 즉, 한 곳에서 검색 광고의 효율적인 관리가 가능한 것이 가장 큰 장점이다. SA360으로 할 수 있는 것? 검색 광고 올인원 매니지먼트 플랫폼이라고만 표현한다면 사실 큰 메리트가 없는 것처럼 느껴지지만, 꽤나 강력한 기능들을..
2020.10.21 -
Google Marketing Platform의 전환 트래킹 시스템, Floodlight
Floodlight란? Google Marketing Platform(GMP)의 전환 트래킹 시스템이다. Google의 전환 트래킹 시스템에는 가장 크게 세 가지가 있다. Google Analytics의 전환 트래킹 시스템, Google Ads의 전환 트래킹 시스템 그리고 GMP의 전환 트래킹 시스템인 Floodlight. 전환 시스템들은 각기 다른 룰을 가지고 있기 때문에, GMP의 모든 Products을 연결할 수 있지만 전환 데이터를 하나의 보고서 내에서 원하는 대로 이어 붙여보기에는 어려움이 많다(이는 다른 포스팅에서 또 다뤄볼 계획입니다. 미래의 내가 어떻게든 해결하겠죠..) Floodlight를 통해 GMP 내의 Campaign Manager, Display & Video360, Search ..
2020.10.21 -
Display & Video 360 깊이 파헤치기
Display & Video 360이란? Display & Video 360 (DV360)은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP(Demand Side Platform)이자, 미디어 바잉을 위해 사용되는 플랫폼이다. 그렇다면 DSP는 무엇이고, 미디어 바잉은 무엇일까? 지난 CM 파헤치기 포스팅에서 언급된 내용으로, 두 개념 모두 Ad Server와 밀접한 관련이 있다. 미디어 바잉이란 광고주 측이 광고 게재 관리를 위해 광고하고자 하는 미디어/인벤토리를 구입하는 프로세스를 말하며, DV360은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP로, 광고주가 미디어 바잉을 편하게 할 수 있도록 돕는다. DV360으로 할 수 있는 것? DV360은 기본적으로 DSP인 만큼, 다른 DSP와 동일한 역할을 한다. 마켓 플레이스(광고 매체의 ..
2020.10.19 -
Campaign Manager 깊이 파헤치기
Campaign Manager란? 구글 마케팅 플랫폼이 런칭되면서 구 DoubleClick Campaign Manager에서 Campaign Manager로 명칭이 변경되었다. 마케터가 진행하는 모든 광고 액션을 하나의 플랫폼 안에서 진행할 수 있다는 컨셉이 바로 Campaign Manager다. 트래킹, 광고 송출, 성과 리포트 등을 하나의 플랫폼 안에서 해결할 수 있다는 것인데, 한번에 수많은 매체에서 수많은 광고 캠페인이 운영되는 대기업 혹은 글로벌 기업의 경우 유용하게 활용되는 플랫폼이다. 예를 들면 페이스북/인스타그램 광고를 운영하고, 유튜브 광고를 두 가지 매체만 운영할 경우라도 개별 플랫폼에서 각각 세팅을 해줘야하며 광고 송출이 잘 될지 각각 확인을 해줘야 한다. 성과 리포트의 경우 각각 따..
2020.10.19