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구글애널리틱스스의 측정기준(Dimension)과 측정항목(Metric)
오늘은 구글애널리틱스의 맞춤측정기준과 맞춤측정항목에 대한 이야기를 해보려고 합니다. 구글 웹로그분석 범위를 이해하면 데이터, 특히 모든 종류의 맞춤 설정 가능한 보고서를 최대한 활용할 수 있게 됩니다. 스코프는 사용자가 알고 있는 모든 구글 웹 로그 분석에서 수행하는 모든 작업을 처리하기도 합니다. 구글 웹 로그 분석의 범위는 크게 측정기준(Dimension)과 측정항목(Metric)이 존재합니다. - 측정기준(Dimension) : 데이터의 설명적인 측면을 의미합니다. 쉽게 말하면 텍스트로 나타낼 수 있는 정보들을 담는 것을 의미합니다. 방문 페이지, 접속지역, 사용하는 기기, 카테고리 및 소스/매체와 같은 것을 말합니다. - 측정항목(Metric) : 측정 항목은 이런 측정 기준에 대한 측정 값을 의..
2021.04.22 -
구글 애널리틱스(GA)에서 네이버 검색광고 비용을 분석하는 법
구글애널리틱스(GA)에 광고 계정 데이터를 융합하여 데이터를 한 단계 더 깊게 분석하는 방법을 공유합니다. 데이터 가져오기 기능을 이용하여 네이버 검색광고의 비용데이터를 GA에 삽입하여 새로운 인사이트를 발견할 수 있습니다. 데이터(Data)가 말하는 검색광고 시리즈 세 번째 시간, 오늘은 네이버 검색광고 비용을 구글애널리틱스에 업로드하여 분석하는 법을 소개합니다. 광고 비용 데이터, GA에서 볼 수 있을까? 구글 애널리틱스를 활용하다 보면 오프라인 데이터 혹은 비용 등의 광고 데이터를 구글 애널리틱스를 통해 보고 싶은 니즈가 생기기 마련입니다. 예를 들어 네이버 검색광고의 이번 달 ROAS(Returns On Ads Spending 광고비용 대비 수익률)을 확인하고 싶은데 구글애널리틱스에서 어떻게 분석..
2021.04.20 -
구글 애널리틱스 쿠키와 고객ID(사용자) 이해하기
쿠키(Cookie) 쿠키는 사용자가 웹사이트를 방문할 때 웹 브라우저를 통해 전송되어 사용자의 컴퓨터 하드디스크에 저장되는 작은 텍스트 파일을 말하며 주요 역할은 다음과 같습니다. - 사용자 인증 정보를 기억함으로써 웹사이트 내 특정 페이지에 접속할 때마다 로그인을 새로 해야 하는 수고를 덜어줌 - 쇼핑정보, 관심사, 지역 등 사용자에 관한 다양한 정보를 저장함 - 사용자에게 개인화된 광고를 보여주거나 리마케팅 등을 통해 보다 효과적인 광고 운영이 가능하도록 함 - 구글 애널리틱스와 같은 웹분석 데이터 수집 혹은 정보 추적 용도에 사용됨 - 브라우저 단위로 생성. 크롬, IE와 같이 서로 다른 브라우저는 상호간에 생성된 쿠키를 볼 수 없음 - 웹사이트 단위로 생성. 웹사이트 A(예: 네이버)는 웹사이트 ..
2020.11.02 -
구글 애널리틱스 분석의 핵심, 세그먼트 적용
세그먼트, 나누면 보인다 세그먼트는 애널리틱스 데이터의 하위 집합을 의미합니다. 세그먼트를 이용하면 데이터의 일부를 분리하여 분석할 수 있으므로 비즈니스 요소의 트렌드를 파악하고 대응하는 데 도움이 됩니다. 위 매출 추이를 마케팅 채널별로 분류하면 아래와 같습니다. 위 예시에서와 같이 통합된 데이터를 보면 시간 경과에 따른 구매 패턴 변화와 같은 전반적인 사용자 행동 추세를 보는데 도움이 됩니다. 하지만 데이터를 세분화해보면 구매 패턴이 왜 변했는지, 어느 채널이 그 변화에 기여했는지 등 좀 더 구체적인 내용을 파악할 수 있습니다. 구글 애널리틱스는 요일, 기기, 지역, 사용자 유형 등 아래와 같이 다양한 기준으로 세그먼트를 적용할 수 있습니다. 심슨 패러독스 세그먼트 적용의 중요성을 잘 보여주는 사례로..
2020.11.02 -
구글 애널리틱스 - 세그먼트를 통해 인사이트 찾기
1. 신규방문자 vs 재방문자, 플랫폼 영역 비중 확인, 그에 따른 운영 방향 한 카드사 계정의 7월 데이터입니다. 해당 계정의 신규 방문자 vs 재방문자 비중을 확인 해보았습니다. 제가 알아보고 싶은 Naver Platform만의 비중을 세그먼트로 생성해보겠습니다. (새 세그먼트 만들기 -> 조건 -> 소스 -> naver_platform 선택) 세그먼트를 생성하고 데이터를 확인하면, 모든 사용자 그리고 그 중 naver_platform에서만 발생한 비중이 나왔습니다. 여기서 두번째 측정기준으로 "키워드"를 선택하여 세션이 높은 키워드순으로 확인해보았습니다. 이렇게 되면 네이버 플랫폼에서 신규 방문자 / 재방문자 중에 그리고 어떤 키워드에서 유입이 높게 발생되었는지 알 수 있습니다. 주요 아이템으로 운..
2020.11.01 -
구글 애널리틱스 - 세그먼트를 통해 인사이트 찾기
1. 신규방문자 vs 재방문자, 플랫폼 영역 비중 확인, 그에 따른 운영 방향 한 카드사 계정의 7월 데이터입니다. 해당 계정의 신규 방문자 vs 재방문자 비중을 확인 해보았습니다. 제가 알아보고 싶은 Naver Platform만의 비중을 세그먼트로 생성해보겠습니다. (새 세그먼트 만들기 -> 조건 -> 소스 -> naver_platform 선택) 세그먼트를 생성하고 데이터를 확인하면, 모든 사용자 그리고 그 중 naver_platform에서만 발생한 비중이 나왔습니다. 여기서 두번째 측정기준으로 "키워드"를 선택하여 세션이 높은 키워드순으로 확인해보았습니다. 이렇게 되면 네이버 플랫폼에서 신규 방문자 / 재방문자 중에 그리고 어떤 키워드에서 유입이 높게 발생되었는지 알 수 있습니다. 주요 아이템으로 운..
2020.11.01