Search Ads 360 깊이 파헤치기

Search Ads 360이란?

Search Ads 360(SA360)은 구글의 고도화된 검색 광고 매니지먼트 솔루션이다. 말그대로 검색 광고 매니지먼트 플랫폼으로, 구글/네이버/다음 등 검색광고를 운영하는 모든 검색 광고 계정을 한 곳에서 관리하는 플랫폼이다.

 

다른 GMP Product들과 마찬가지로, SA360 역시 검색 광고 영역에서 하나의 올인원/원스탑 플랫폼으로서 역할을 한다. 검색 광고 캠페인 세팅부터, 검색 광고 비딩, 검색광고 결과보고까지 SA360 내에서 가능하다. 즉, 한 곳에서 검색 광고의 효율적인 관리가 가능한 것이 가장 큰 장점이다.

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SA360으로 할 수 있는 것?

검색 광고 올인원 매니지먼트 플랫폼이라고만 표현한다면 사실 큰 메리트가 없는 것처럼 느껴지지만, 꽤나 강력한 기능들을 제공한다.

 

1. 모든 검색 엔진을 아우르는 operation/reporting

 

검색광고 올인원 매니지먼트 플랫폼인만큼, 모든 검색 엔진을 한 곳에서 관리할 수 있다. 커스터마이징 가능한 Cross-account 리포트를 제공하기 때문에, 손쉽게 두 개 이상의 검색 엔진 데이터를 한번에 확인할 수 있다. 다양한 검색엔진의 데이터를 한 곳에서 확인하는 이상, 키워드 기여 측면에서 보다 명확한 인사이트를 얻을 수 있다.

 

*단, Social 및 일부 검색엔진의 세팅 및 운영기능은 제공하지 않고 리포팅만 제공

 

특이하게 SA360에서 제공하는 강력한 기능/피쳐를 어떤 검색 광고 플랫폼을 사용하든 활용할 수 있다. 심지어 자체 검색 광고 플랫폼 내에서는 지원하지 않는 기능인데도(예를 들면 네이버 검색광고 센터 내에서 SA360 피쳐인 Smart Bidding 기능을 사용할 수 없다), SA360에서 세팅하고 통합 관리할 경우 함께 활용할 수 있다.

 

2. 머신러닝을 활용한 비딩 자동화/비딩 예측 가능

SA360은 Smart Bidding/Bid Strategy라는 피쳐를 갖고 있는데, 이 두가지 피쳐가 비딩 자동화/비딩 예측 기능으로 활용된다.

 

Smart Bidding 피쳐는 머신러닝을 이용해 광고 캠페인의 퍼포먼스를 실시간으로 분석한다. 뿐만 아니라 키워드 비딩 자체를 자동화해 광고 캠페인의 퍼포먼스를 지속적으로 개선시킨다. 네이버든, 구글이든 검색 광고를 한 번이라도 운영해본 마케터는 공감하겠지만 검색 광고 운영은 크게 손이 가지는 않지만 자잘하게 손이 가는 면이 있다. 지속적으로 랭킹이나 예산 소진면에서 모니터링을 해줘야 하고, 키워드 역시 계속해서 개선 작업이 필요하다. 소규모 검색 캠페인이거나 1개의 검색 엔진에서만 캠페인을 운영한다면 SA360까지는 필요하지 않겠지만, 수많은 검색 엔진에서의 대규모 검색 광고 캠페인을 진행하는 마케터라면 얘기가 다르다. Smart Bidding 피쳐를 활용하면 이러한 자잘하게 신경써야 하는 작업들로부터 해방될 수 있다.

 

Big Strategy 피쳐는 과거 캠페인 데이터를 활용해 다음 비딩 전략을 예측하는 기능이다. 대개 전환, 수입, ROAS, ERS 데이터가 비딩 전략 퍼포먼스 예측에 활용된다.

 

3. GMP 픽셀, Floodlight를 활용해 전환 추적

SA360 역시, 다른 GMP Product들과 마찬가지로 Floodlight 태그를 전환 픽셀로 사용한다. SA360도 전환을 트래킹할 수 있으며, GMP의 다른 Product들과 함께 연결하여 캠페인을 운영할 경우 크로스 마케팅 채널 간 중복 전환 집계를 막을 수 있다. 당연히 정확한 기여 분석이 이루어질 것이고, 마케팅 비용 최적화가 손쉬워 진다(1번 검색 엔진 간의 통합보다 상위 레벨에서 디스플레이/검색/동영상 등의 통합 분석이 가능하기 때문이다).

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이번주는 SA360에 대해 알아보는 시간을 가졌다. 이로써 GMP 프로덕트들 중 광고와 관련된 플랫폼 3가지(CM/DV360/SA360)에 대해서는 전부 알아보았다. 이제 좀 더 디테일하게 파볼 계획이다.

 

 

 

 

 

(출처: ddspace.kr/aboutSA360/)