Marketing/Digital Marketing(27)
-
보편적 애드테크(2) : 전세계가 하나의 쿠키를 쓴다면
본문 세 줄 요약 - 구글의 쿠키 지원 중단 발표, 글로벌 회사는 어떤 준비를 하고 있었을까? - 전 세계가 하나의 값으로만 광고를 추적한다면? We are the world? - 정보의 보호와 균형의 시대를 앞둔 디지털 마케팅 담당자가 고려해야 할 것. 미국 대통령이 명상 중 깨달음을 얻어 21세기의 어떤 날에 선언한다. "이제부터 미국은 전 세계 사람들에게 통합 여권 번호를 무료로 발급합니다. 이 여권번호는 미국이 신뢰도를 보장하되, 프라이버시는 완벽하게 보호하비다. 저는 이를 'Unified ID'라 부르겠습니다! 이 ID 하나면, 매번 출입국심사를 위해 수십 분 기다릴 필요가 없고 어디로 여행을 다녀오든 손쉽게 추적이 가능합니다. 전 세계가 같은 번호를 사용하니 국가의 사회적 비용은 줄고 여행객은..
2021.08.05 -
보편적 애드테크(1) : 쿠키, 그거 먹는겁니까?
본문을 보기 전 세 줄 요약 - 2020년 1월 14일, 구글은 서드파티 쿠키의 지원을 2년 내 중단할 것을 선언했다. - 일부 애드테크 상장사의 주식이 신저가를 기록했다. - 그래서 광고업계에 끼치는 영향은 무엇일까? 온라인 생활에서 쿠키가 먹는게 아니라는 건 인터넷을 사용하는 현대인이라면 누구나 알고 있다. 정확히 뭔지 모르겠으나 내 웹서핑 기록을 계속 추적하고, 어제 본 쇼핑몰 광고가 어딜가든 따라 다니게 만드는 것, 또는 비행기 티켓을 저렴하게 사기 위해 꼭 지워야한다던 그것(?)말이다. (누구나 알법한 쿠키 삭제의 이유가 하나 더 있긴 한데 칸이 부족하여 적지 않는다.) 공식적으로는 HTTP 쿠키, 웹쿠키, 인터넷 쿠키라는 기술은 인터넷 생활에 필수불가결한 존재다. 사용자가 과거에 어떤 웹페이지..
2021.08.05 -
퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 데이터 분석 101
아래의 글은 마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101의 후속편 입니다. 데이터 분석의 목적은 무엇일까? 데이터 분석의 목적은 크게 두 가지로 갈립니다. 하나는 이미 축적된 데이터에서 특정한 패턴을 찾아내기 위한 것이고, 다른 하나는 세워 놓은 가설이 맞았는지 틀렸는지 검정하는 것입니다. 전자는 통계적 분석 기법이나 데이터마이닝 기법, 머신러닝이나 딥러닝 기법을 적용합니다. 후자는 퍼포먼스 마케터가 일상적으로 하는 데이터 분석입니다. 데이터 분석은 기본적으로 "패턴"을 찾아내는 것은 맞습니다. 하지만 퍼포먼스 마케팅에서의 데이터 분석은 보다 목적 지향적이어야 하고, 전략적일 필요가 있습니다. 가트너 분석 성숙도 모델에 따르면 데이터 분석은 아래와 4가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 어떤 현상이..
2021.04.29 -
데이터 잘 읽는 방법 - 1. 데이터 소스의 중요성
노출, 클릭, 전환, 설치, 조회, 좋아요, 팔로우, 방문, 구매, 금액, ROI, ROAS... 우리는 하루에 수많은 데이터와 그래프를 보기도 하고 만들기도 합니다. 그리고 이 데이트를 기반으로 많은 결정을 내리는데요. 데이터를 제대로 읽는 것은 마케터와 기획자에게 중요하지만, 애석하게도 회사 또는 사수가 친절하게 알려주는 사항은 아닙니다. 보기 좋은 그래프와 결과 값에 현혹되지 않고 데이터를 정확하게 읽고 만드는 데 도움이 되었으면 하여, 데이터에 익숙하지 않은 분들이 알고 있으면 좋을, 데이터 읽는 기본적인 방법을 소개해 드립니다. 1편 : 데이터 소스의 중요성 트렌드, 업종, 타깃 등을 분석한 리포트에는 기본적으로 데이터의 소스가 명시되어 있습니다. 분석 기준을 정확하게 명시한 리포트도 있고, 작..
2021.02.28 -
관찰하는 정성 리서치, 추적하는 정량 리서치
UX리서치에는 크게 두 가지 방법이 있다. 바로 정성 리서치와 정량 리서치다. 흔히 UX리서치 방법으로 고객 대상의 인서튜나 UT(Usabilty Test)를 떠올리지만 이는 정성적 연구 방법 중 하나에 불과하다. 보다 세밀하고 정확한 리서치 결과를 얻기 위해선 고객의 의도를 파악하는 정성 리서치 외에도, 고객의 행동을 분석하는 정량 리서치가 동시에 이루어져야 한다. 정성 리서치와 정량 리서치는 문제에 접근하는 방식은 물론 그 목적부터 다르기 때문에 이를 적절히 활용하려면 두 가지 방법의 차이를 먼저 이해하는 것이 중요하다. 정성 리서치와 정량 리서치의 차이 UX리서치는 고객의 태도(Attributional)와 행동(Behavioral)을 관찰하고 분석하는 과정이다. 여기서 정성리서치는 각 고객에게 직접..
2020.11.02 -
퍼포먼스 마케팅 할 때 꼭 참고해야 할 12가지
스타트업 퍼포먼스 마케터로 일하면서 얻은 인사이트들입니다. 아직도 부족한 점이 많지만 저처럼 제대로 된 사수 없이 고군분투 중인 퍼포먼스 마케터를 위해 업무하며 틈틈히 정리한 내용을 브런치에 옮겨보았습니다. 모든 직군이 그렇듯 퍼포먼스 마케팅 또한 정답이 없기 때문에 방향성을 이해하고 생각할 거리를 갖는 목적으로 읽어주셨으면 좋겠습니다. 1. 마케팅 비용과 매출은 떼려야 뗄 수 없는 관계이다 2. 목표 달성을 위한 지표들을 제대로 이해한다 3. 우리 브랜드에 맞는 마케팅 전략을 고민한다 4. 데이터를 잘 쌓는다 5. 매체 유입 뿐만 아니라 고객 구매 퍼널 전체를 본다 6. 데이터는 나누고 쪼개고 합쳐봐야 유의미한 인사이트가 나온다 7. 데이터 분석에 절대적 기준은 없다 8. 매체 특성을 알고 매체 전략을..
2020.10.27