광고(23)
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보편적 애드테크(1) : 쿠키, 그거 먹는겁니까?
본문을 보기 전 세 줄 요약 - 2020년 1월 14일, 구글은 서드파티 쿠키의 지원을 2년 내 중단할 것을 선언했다. - 일부 애드테크 상장사의 주식이 신저가를 기록했다. - 그래서 광고업계에 끼치는 영향은 무엇일까? 온라인 생활에서 쿠키가 먹는게 아니라는 건 인터넷을 사용하는 현대인이라면 누구나 알고 있다. 정확히 뭔지 모르겠으나 내 웹서핑 기록을 계속 추적하고, 어제 본 쇼핑몰 광고가 어딜가든 따라 다니게 만드는 것, 또는 비행기 티켓을 저렴하게 사기 위해 꼭 지워야한다던 그것(?)말이다. (누구나 알법한 쿠키 삭제의 이유가 하나 더 있긴 한데 칸이 부족하여 적지 않는다.) 공식적으로는 HTTP 쿠키, 웹쿠키, 인터넷 쿠키라는 기술은 인터넷 생활에 필수불가결한 존재다. 사용자가 과거에 어떤 웹페이지..
2021.08.05 -
캠페인 예산 최적화란 무엇인가
2019년 9월부터 페이스북/인스타그램 광고에 캠페인 예산 최적화라는 예산 운용 방식이 예산 운용 세팅의 디폴트 값으로 업데이트된다. 기존에 예산 변경은 주로 광고 세트 내에 예산 부분에서 진행하는 방식이었다. 사진에서 볼 수 있듯 보통 예산 세팅은 광고 세트에서 타게팅을 세팅한 이후 영역에서 혹은 두 가지 방식 중 하나를 선택하여 운영할 수 있었다. 그런데 2019년 9월부터 이와 같은 예산 방식이 아니라 라는 방식으로만 예산을 세팅하고 운용해나갈 수 있다. 캠페인 예산 최적화라는 것은 과연 무엇인가? 캠페인 예산 최적화? 페이스북에서는 캠페인 최적화를 캠페인 내 광고 세트 예산을 '자동 할당'하여 전체 캠페인 퍼포먼스를 최적화한다라고 설명해놓았는데 쉽게 이야기하면 페이스북/인스타그램 광고 구조 3단계..
2021.03.19 -
상세 타게팅 할 때 알고 있어야 하는 3가지
페이스북 광고 타겟팅의 기본적인 내용이자 몰라서는 안되는 타겟팅이 바로 상세 타게팅이다. 그림에서 알 수 있듯 상세 타게팅은 광고 세트에서 위치, 연령, 성별과 같은 기본적인 세팅 이후 바로 만날 수 있는 타게팅이다. 관심사 플랫폼임을 표방하는 페이스북 내에서 '관심사 타게팅'을 할 수 있는 상세 타게팅을 모르면 페이스북을 제대로 이용하고 있다라고 할 수 있겠는가? 지금부터, 페이스북 광고 내의 상세 타게팅을 진행하기 전 반드시 알고 있어야 하는 상세 타게팅 이론을 나열해보고자 한다. 상세 타게팅은 어떤 타겟을 공략하기 위한 타게팅인가? 페이스북 광고에서 선택할 수 있는 타겟을 나열해보면 상세타겟, 열린타겟, 맞춤타겟, 유사타겟 총 4가지로 볼 수 있다. 열린 타게팅 그리고 상세 타게팅은 신규 고객에 초..
2021.03.19 -
머신러닝을 활용한 2020 페이스북 광고 효율화 방법
페이스북 마케팅 부트캠프 세미나 후기 이번 글은 퍼포먼스 마케터라면 매일 고민하는 광고 효율화를 주제로 한다. 광고 효율화를 한 문장으로 표현하자면 '최소한의 예산으로 우리 광고에 적합한 유저를 찾아 효과적인 광고를 만드는 것'으로 말할 수 있다. 하지만 광고 효율화를 위해서는 타겟, 예산, 노출위치, 광고소재, 최적화, 머신러닝 등 고려해야 할 포인트가 너무나 많다. 나는 1월 31일 페이스북 Account Manager의 전화를 받고 에 다녀왔다. 마케팅 부트캠프는 광고주들이 성과가 좋은 광고를 운영할 수 있도록 페이스북 내에서 시작한 프로그램이다. 페이스북 광고 관리자는 업데이트도 빈번하게 발생하고 있기 때문에, 실시간으로 Catch up이 어렵다. 페이스북에 광고 옵션이 1,000개 정도 있다는 ..
2021.03.15 -
페이스북 광고 관리자에서 벗어나자
페이스북 마케팅을 할 때 빠지기 쉬운 함정은, 광고 관리자에만 지나치게 집착(?)하는 것이다. 사실 광고 캠페인을 만들고, 예산을 셋팅하고, 소재를 등록하는 '일반적인 마케터의 일'들이 모두 광고 관리자에서 이루어지다보니 페이스북 마케팅 = 광고 관리자를 다루는 일 이라고 생각하는 경우가 많다. 생각해보니 처음 페이스북 마케팅 공부를 하면서 들었던 여러 강의들도 광고 관리자의 기능을 설명하는 데 대부분의 시간을 쓰고, 나머지 메뉴는 간단히 소개하는 정도로만 넘어갔던 기억이 난다. (혹은 소개도 안했..) 하지만 페이스북 광고를 직접 운영하면서 느끼는 점은.. 광고 관리자에서 셋팅하는 광고 캠페인이 좋은 성과를 내기 위해서는, 역설적으로 광고 관리자 이외의 기능들이 먼저 잘 셋팅되어 있어야 한다는 점이다...
2021.03.15 -
광고비를 절약하는 방법, CTR을 떨어뜨려라.
광고비를 절약하는건 쉽지 않습니다. 꼭 사용해야 하는 광고비를 절약한다는 건 어찌보면 모순입니다. 그러나 어떻게든 절약하는 방법을 찾아야 합니다. 운영하는 광고비가 작던지, 크던지 상관없이 절약하는 방법을 끊임없이 찾아야 합니다. 여러 가지 광고비를 절약하는 방법들이 있습니다. 그 중에서 온라인 마케팅에서만 활용할 수 있는 방법 중 하나인 CTR을 활용하는 방법이 있습니다. CTR을 조정해서 광고비를 절약하는 방법은 제가 가장 자주 사용하는 방법 중에 하나이고, 광고비가 부족한 경우에 효율적인 방법이라고 생각하고 있습니다. CTR을 일부러 낮추는 광고 소재를 사용해 광고비 절약 클릭률을 낮춘다는 뜻은 광고를 클릭하는 고객 중에 효율이 떨어지는 고객들의 클릭을 최대한 막는다는 의미입니다. 예를 들어 20대..
2021.02.19