광고(23)
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페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_1편
페이스북 광고 관리자에 성공적으로 안착했다면, 이제 광고를 만들어볼 시간입니다. 온라인상에서 광고를 다루어본 경험이 있다면 친숙하실 것이고, 다뤄본 경험이 없다 한들 굉장히 쉽습니다. 페이스북은 크게 3단계로 나뉘어 있습니다. 광고를 만들 때에는 이 3단계를 거쳐서 광고가 만들어집니다. [캠페인 - 광고 세트 - 광고] 캠페인이 가장 상위의 개념이고, 캠페인은 여러 가지의 광고 세트를 가질 수 있습니다. 광고 세트는 여러 개의 광고를 가질 수 있습니다. 각 단계별로 어떤 역할을 하는지 같이 알아봅시다. 광고 관리자의 홈 화면에서 가장 왼쪽 초록색 버튼, [만들기]를 클릭해주세요. 이 버튼을 클릭하게 되면, 우리는 새로운 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. 광고 관리자는 페이스북에서 우리 브랜드의 광고 집..
2020.11.29 -
페이스북 광고를 처음 시작한다면
우리는 페이스북 앱이나 인스타그램 앱을 사용하는 것 자체는 그리 어려워하지 않습니다. 만약에 처음 하는 사람들이라도 어렵지 않게 적응할 수 있습니다. 하지만 페이스북이나 인스타그램에서 광고를 할 떄에는 다소 복잡해 보이는 내용들과 낯선 정보들로 가득합니다. 우선 가장 처음에 접하게 될 단어는 [광고 관리자]와 [페이스북 페이지]라는 개념입니다. 페이스북 광고를 본격적으로 시작하기 이전 페이스북 페이지를 직접 만들어보면서 광고 집행을 위한 기본 세팅을 배워봅시다. Facebook 페이지란? 위 이미지는 라 비지오네라는 수제화 쇼핑몰에서 집행하고 있는 광고 게시물입니다. 이미지 제일 상단에 '라 비지오네'라는 이미지와 프로필 명이 있습니다. 해당 광고는 페이스북 광고를 집행하는 주체가 '라 비지오네'라는 것..
2020.11.29 -
페이스북에서 리마케팅을 한다는 것
1. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 개념, 전환 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요하고, 아무리 강조해도 지나치지 않는 개념이 바로 '전환(Conversion)' 입니다. 우리는 이 전환이라는 개념에 집중해야 합니다. 퍼포먼스 마케팅에서의 전환이란, 비즈니스의 목표를 달성시키기 위해 웹사이트 또는 애플리케이션 내에서 방문자들이 해야 하는 행위를 유도하는데 실제로 특정 방문자가 비즈니스가 의도한 행위를 행했을 때, 그 사용자를 가리켜 "전환했다." 라고 표현합니다. 예를 들어 양말을 판매하는 쇼핑몰이 한 개 있다고 가정합시다. 이 양말 쇼핑몰의 최종 목적은 무엇일까요? 당연히, "양말을 많이 판매하여 매출을 증대시키는 것"이 비즈니스의 목표가 될 것입니다. 그렇다면 양말을 판매하기 위해, 양말 쇼핑몰에 방문한 사람들은..
2020.11.23 -
2020년의 페이스북 광고
1. 2020년의 페이스북 광고 페이스북은 디지털 마케팅을 시작하거나, 여러분의 비즈니스를 온라인 상에서 알리기 위한 가장 기본적인 광고 매체입니다. 사실 대한민국의 디지털 광고 매체는 수십 개가 있습니다. 네이버, 구글, 다음, 카카오 등이 대표적인 매체입니다. 하지만, 가장 접근 장벽이 낮으면서도 쇼핑몰 기준으로 가장 좋은 효율을 가지고 있는 광고 매체가 바로 페이스북 입니다. 그래서 가장 처음 온라인 상에서 광고를 시작하고 광고비를 효율적으로 쓰면서 비즈니스를 성장시키고 싶다면, 반드시 페이스북을 시작으로 비즈니스 마케팅을 시작하길 추천합니다. 그만큼 페이스북은 매우 매력적인 광고 매체입니다. 대한민국에서 페이스북 광고 시장은 치열하다고들 하지만 여전히, 페이스북 광고 플랫폼을 대체할 수 있는 광고..
2020.11.09 -
CPC, CTR, CPM 상관관계와 효율 높이는 방법
온라인 광고를 집행하고 있다면 광고 성과 리포트에서 다양한 효율 지표들이 있다. CPLC, CTR, CPA, CPU, CPI, CPE 등 쪼개서 본다면 종류가 많지만 가장 보편적으로 보는 지표는 CPC, CPM, CTR이다. 광고 관련 업종에 계신 분들이라면 매우 익숙한 용어이지만, 이 콘텐츠를 찾아보시는 분 모두가 광고 관련 업종에 계시진 않을 것이다. 이러한 분들이 이해하는 데 도움이 될 수 있도록 각 용어의 수식 계산 방법을 정리해보았다. CPC, CTR, CPM 공식과 이들의 상관관계 CPM = (Budget / Impression) x 1000 CPC = Budget / Click CTR = Click / Impression 위와 같이 Budget, Click, Impression 만 있다면 C..
2020.10.27 -
Campaign Manager의 시작, Trafficking! 1.CM 하이어라키부터 알아볼까요?
정말, 정말 오랜만에 다시 Campaign Manager로 돌아와 좀 더 깊숙히 들어가볼 계획이다. 잠깐 복습해보자면 Campaign Manager는 광고주 쪽에 위치한 Ad server이며, 웹 기반의 advertisers, agencies 관리 시스템이다. 웹/모바일 게재면에 상관 없이 온라인 광고 전반을 한 곳에서 관리하는데 좋은 플랫폼이다. 오늘은 Campaign Manager의 시작, 캠페인 세팅이라 할 수 있는 Trafficking에 대해서 알아보겠다. Trafficking을 하기 위해서는 CM의 하이어라키 구조를 먼저 이해해야만 세밀한 세팅이 가능하기 때문에, 이번 포스팅에서는 CM의 하이어라키 구조와 각 구조별 세팅 가능한 값들에 대해 먼저 알아보고, 다음 포스팅에서 실제 Trafficki..
2020.10.27