광고(23)
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광고 매체 뽀개기, WHERE & HOW
무럭무럭 성장하는 우리 브랜드, 고객과 더 다양한 채널에서 만나기 위해 고민 중이신가요? '요즘 이런 매체 유행이라던데...' 하며 검색해보면 상품은 수십 개, 어디서부터 어디까지 참고해야 할지 모르는 가이드까지. 머리 아파본 경험이 있으신 분이라면 이 글을 정독해주세요 :) 매체 공부의 시작, WHERE & HOW 매체에 처음으로 접근할 때는 딱 2개만 이해하려 노력해요. WHERE과 HOW! 1. WHERE : 어디에 노출되는가 #알맞은 노출 위치에 알맞은 메시지를 던지자 여기서 WHERE는 노출 위치, 즉 게재 지면으로 이해하시면 쉽습니다. 우리와 가장 친숙한 페이스북 매체로 예를 들면, 노출 위치는 크게 4가지로 나눌 수 있습니다. 정확히는 플랫폼 단위에서 Facebook, Instagram, A..
2021.01.09 -
페이스북 픽셀을 사용하면 좋은 점 3가지
리타겟팅의 핵심은 페이스북 픽셀입니다. 많이들 한 번쯤은 들어본 페이스북 픽셀은 페이스북 바깥(웹사이트)에서 특정 행동을 했던 유저(장바구니 담기, 구매) 들을 리마케팅 모수로 저장할 수 있게끔 도와주는 도구입니다. 이러한 페이스북/인스타그램 애플리케이션을 벗어난 외부의 사용자 행동들을 기록하여 페이스북 리마케팅 광고를 도와주는 도구를 페이스북 픽셀(Facebook Pixel)이라고 합니다. 페이스북 픽셀을 모르고 페이스북 광고를 하는 것은 비용 낭비와 마찬가지입니다. 그만큼 픽셀의 활용도는 막대하며, 좋은 성과에 끼치는 영향도 매우 강하기 때문입니다. 하지만 페이스북 픽셀이라는 것을 이해하기 위해서는 가장 기본적인 개발 상식 정도는 갖추어야 합니다. 간단한 개발 상식과 페이스북 픽셀 정의, 페이스북 픽..
2020.12.21 -
페이스북 광고 관리자의 구조와 캠페인 예산 최적화
지난 장표에서 캠페인, 광고 세트, 광고의 3단계를 거쳐 광고를 생성하는 방법을 만들어주었습니다. 하지만 우리가 집행해야 할 광고 이미지의 개수가 4~10개 정도 된다거나, 테스트할 타깃이 여러 개라면 캠페인 세팅부터 다시 세팅을 해준다면 너무나도 번거로운 일입니다. 이러한 번거로운 점을 극복하기 위해 페이스북에서는 [광고 수정과 복사하기] 기능을 제공하고 있습니다. 하지만 광고를 수정하거나 복사하는 과정에도 조심해야 할 것들이 몇 가지 있습니다. 이번 글에서는 광고 관리자의 핵심 3요소인 캠페인, 광고 세트, 광고의 페이스북 광고 구조를 다시 한번 복습하여 광고 수정과 복사 기능을 살펴보겠습니다. 또한 2020년 최고의 인기를 누리고 있는 세팅 방식인 캠페인 예산 최적화에 대해서도 살펴봅시다. 1. 광..
2020.12.04 -
페이스북 / 인스타그램 광고 성과 지표 정리
광고를 집행하게 되면 광고 관리자의 왼쪽 상단에 광고 관리자를 눌러, 광고 관리자의 홈 화면으로 이동할 수 있습니다. 우리는 이 홈 화면에서 우리가 지금 집행하고 있는 다양한 광고들의 성과들을 한눈에 비교할 수 있습니다. 광고 관리자의 홈 화면으로 돌아옵니다. 가장 왼쪽의 열은 '측정 기준 : Dimension' 이라고 부릅니다. 아래 이미지를 보면, 캠페인이라는 측정기준별로 성과들을 비교하고 있습니다. 즉, 캠페인별로 도달, 결과, 노출, 결과당 비용 등의 다양한 항목들을 비교하여 성과분석을 하고 있습니다. (ex. 캠페인 별 노출 수, 캠페인 별 클릭 수 등등) 오른쪽에 수치로 표현되는 성과 지표들을 전문 용어로 '측정 항목 또는 성과 지표 : Metrics"이라고 부릅니다. 클릭수, 노출수, 전환율..
2020.12.04 -
페이스북/인스타그램 광고는 어때야 하나요?
페이스북은 다양한 광고 콘텐츠 포맷을 지원하기 때문에, 다른 매체와 달리 까다로운 소재 조건들이 몇 가지 있습니다. 페이스북 광고 관리자만 할 줄 안다고 여러분이 광고를 잘할 수 있는 것은 아닙니다. 페이스북 플랫폼에서 이미지 광고와 영상광고가 어때야 하는지 궁금증이 생길 것입니다. 이번 장에서는 페이스북의 이미지 광고와 영상 광고의 조건에 대해서 설명드리고자 합니다. 1. 이미지 광고의 조건 페이스북에는 특이한 룰이 하나 있습니다. 페이스북에서 집행하게 되는 모든 이미지 광고는 전체 이미지 지면에서 텍스트가 차지하는 비율이 일정 수치를 넘으면 안 됩니다. 이 룰의 이름을 텍스트 리밋 룰(Text Limit Rule)이라고 부릅니다. 모든 광고주들이 이미지 안에 많은 텍스트들을 넣고 싶어 하겠지만, 페이..
2020.11.29 -
페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_2편
우리는 캠페인의 목적을 정의하고, 우리 광고를 볼 사람들을 정의했습니다. 또 광고가 게재될 노출 위치를 선정하고 광고비도 설정하였습니다. 이제 페이스북은 마지막으로 물어봅니다. "너희 설정 다 끝났어, 그래서 어떤 광고를 집행할 거야?" 다양한 광고 플랫폼을 통해, 브랜드의 메시지를 담은 이미지 또는 영상을 고객들에게 노출하는데, 이 개별적인 영상 또는 이미지의 단위를 광고 소재 또는 콘텐츠라고 부릅니다. 광고 영역은 말 그대로 광고의 소재를 선정하는 영역입니다. 광고 세팅은 아래와 같은 순서로 이루어집니다. 1) 광고 이름 설정 2) 대표 계정 설정 3) 광고 소재 포맷 설정 4) 광고 문구, 제목 설정 그럼 1번부터 하나씩 순차적으로 살펴봅시다. 1) 광고 이름 설정 광고의 이름 역시 광고 세트, 캠..
2020.11.29