광고(23)
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유튜브 동영상 광고 성과를 높이는 9가지 단계
이번 글은 브랜드 인지도를 강력하게 높일 수 있는 플랫폼, 유튜브 광고에 대한 이야기다. 요즘은 개인의 취향을 유튜브 구독 채널로 반영하는 시대인 만큼, 광고를 집행하는 마케터에게 유튜브에 대한 높은 이해도는 필수다. 회사에서 유튜브 광고를 본격적으로 시작하게 된 건 올해 1월부터다. 우리 회사가 구글 코리아 커스터머 솔루션 본부에서 시행 중인 마케팅 지원 대상 업체로 선정되어 연락을 받았고, 다음과 같은 지원을 받을 수 있었다. 맞춤형 설정 지원 광고 목표와 KPI에 대해 논의 후 월 예산을 설정하여 광고 및 키워드 세팅 예상 결과 구글 애즈를 활용한 광고 및 키워드 실적 비교 지속적인 지원 및 교육 전담 캠페인 전문가와 고객 지원 담당자의 세부적인 캠페인 직접 지원 (처음 연락을 받았을 때는 광고 대..
2020.10.26 -
페이스북 퍼포먼스 마케팅, 기여모델 꼭 알고가자
페이스북은 자사 웹사이트와 인스타그램 내 상품을 별도 쇼핑 플랫폼으로 이용자들에게 손쉽게 판매하는 기능인 Shops를 선보이면서 공격적인 E-커머스 시장을 공략하고 있다. 또한 각 제품을 세부적으로 분류해 판촉 효과를 높이는 Collection 광고 형식과 웹사이트 추적을 통해 전환을 유도하는 Conversion 광고로 E-커머스에 최적화된 매체이다. E-커머스로 페이스북 광고를 하고 있는 마케터라면 매출과 직결되는 구매 데이터를 중요시 여기는 지표일 것이다. 오늘은 '구매' 전환 데이터 분석 방법을 알아보도록 하겠다. 페이스북의 전환 수는 기여 모델에 따라 반영된다 "지난달 구매수가 5개였는데, 지난달 데이터를 오늘 다시 확인해보니 구매수가 20개로 늘었어요. 페이스북 시스템 오류인가요?" 마케터라면 ..
2020.10.11 -
13. 디지털 광고 캠페인 문제 해결을 위한 체크리스트 5가지
페이스북이나 구글 애즈를 활용한 광고를 집행 시에 간혹 갑작스러운 상황들을 겪을 수 있습니다. 자고 일어났더니 CTR이 무섭게 떨어진다거나 지나친 서비스 이탈률, 임프레션 값만 튄다거나 하는 상황들을 겪어보면 갑자기 머릿속이 하얗게 날아가버리기 마련이죠. 각 상황에서의 대처법을 한번 정리해보았습니다. Q 왜 클릭을 안 하지? A 광고 소재를 점검해보세요. 광고를 클릭하게 만드는 가장 큰 요인은 아무래도 광고 소재입니다. 전체적인 소재를 한 번씩 살펴보면서 아래 체크리스트를 한번 점검해보세요. - 3초 안에 시선을 잡아낼 수 있는가? - 동영상이라면 15초 이내인가? - 행동 유도 버튼이 있는가? - 제품을 명확하게 보여주는가? - 제품의 특징(Key Feature)을 소개하는가? - 관심을 가져야 할 이..
2020.10.09 -
10. 광고 소재만 잘 만들면 무조건 성과가 잘 일어날까?
많은 브랜드들이 광고 소재를 통해 성과를 개선하려 노력하고 있습니다. 여러 가지 메시지와 다양한 크리에이티브로 고객들에게 소구하지요. 하지만 그 이전에 살펴볼 것들이 있습니다. 사이트 최적화라는 거창한 이름으로 말하기도 하지만 사실 퍼포먼스 마케터들이 함께 살펴보아도 좋은 간단한 것을 위주로 작성했습니다. 광고를 라이브하기 전에 개선되어야 광고 효율을 높일 수 있으니까요. *주의: 브랜드의 인지도가 너무 없거나, 고관여 제품으로 구매에 걸리는 시간이 길다면 사이트 최적화보다도 선행되어야 하는 전략들이 있을 수 있습니다. 하지만 저관여 제품이고 상세페이지 만으로도 충분히 설득히 가능하거나 이미 그 제품근에 대한 인지도가 어느 정도 있는 상황이라면 다음의 내용을 확인해주세요! CVR을 높이는데 도움을 줍니다..
2020.09.25 -
키워드 광고, 중요한 건 기준이다.
광고를 이제 막 배우는 초보 마케터, 자사의 광고를 진행하고자 하는 인하우스 마케터들에게 물어볼 때 가장 먼저 고려되는 매체 중 하나가 바로 네이버 키워드 광고입니다. - 광고를 잘 모르는 사람도 조금만 설명해도 알만큼 대중적이고, - 상품을 검색하는 고객의 니즈가 확실하게 반영되어 있으며, - 검색결과에 따라 상단 노출되며 집중도도 높은 상품 이런 점을 볼 때 업체 입장에서는 다른 광고보다 우선적으로 고려할 수 밖에 없는 상품이죠. 하지만, 이렇게 좋은 상품임에도 불구하고 광고를 운영함에 있어 깊은 고민에 빠진 마케터들이 많습니다. 특히, 광고를 시작한지 얼마되지 않는 초보마케터들에겐 플랫폼 구성을 익히는 것도 어려운데 키워드 운영을 어떻게 진행해야 할 지 고민하는 것은 앞이 깜깜한 상황인거죠. 그리고..
2020.09.17