페이스북(29)
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광고 매체 뽀개기, WHERE & HOW
무럭무럭 성장하는 우리 브랜드, 고객과 더 다양한 채널에서 만나기 위해 고민 중이신가요? '요즘 이런 매체 유행이라던데...' 하며 검색해보면 상품은 수십 개, 어디서부터 어디까지 참고해야 할지 모르는 가이드까지. 머리 아파본 경험이 있으신 분이라면 이 글을 정독해주세요 :) 매체 공부의 시작, WHERE & HOW 매체에 처음으로 접근할 때는 딱 2개만 이해하려 노력해요. WHERE과 HOW! 1. WHERE : 어디에 노출되는가 #알맞은 노출 위치에 알맞은 메시지를 던지자 여기서 WHERE는 노출 위치, 즉 게재 지면으로 이해하시면 쉽습니다. 우리와 가장 친숙한 페이스북 매체로 예를 들면, 노출 위치는 크게 4가지로 나눌 수 있습니다. 정확히는 플랫폼 단위에서 Facebook, Instagram, A..
2021.01.09 -
구글 태그 매니저의 구동 원리와 픽셀 설치
지난번 장표에서 페이스북 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이에 대해서 살펴보았습니다. 구글 태그 매니저의 구조를 모르는 상황에서 페이스북 이벤트 픽셀을 설치하는 것은 다소 어려울 수 있으니, 페이스북 기본 픽셀 설치를 하면서 자연스럽게 구글 태그 매니저의 원리를 살펴봅시다. 1. 구글 태그 매니저의 구성 요소 구글 태그 매니저 창으로 이동합니다. 구글 태그 매니저의 [작업 공간]이라는 영역으로 들어갑니다. 상단 메뉴바를 주목해봅시다. [작업 공간], [버전], [관리자] 3개의 메뉴가 나타납니다. 작업 공간에서는 현재 발행된 명령어는 몇 개이고, 그 명령어가 무엇인지에 대한 개요가 정보로 나타나게 됩니다. 하지만, 우리는 아직 아무것도 건드리지 않았기 때문에 모든 변경사항이 0으로 나타납니다. [버전] 메뉴..
2020.12.22 -
페이스북 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이
지난 장표에서 우리는 태그 매니저 컨테이너를 사이트에 삽입하는 방법까지 배워보았습니다. 이젠 페이스북 픽셀을 삽입하여야 합니다. 하지만, 페이스북 픽셀은 사실 두 가지의 종류가 있습니다. 기본 픽셀, 이벤트 픽셀입니다. 이번 글에서는 기본 픽셀과 이벤트 픽셀의 차이와 이벤트의 정의를 자세히 살펴봅시다. 1) 웹 사이트와 웹 페이지 페이스북 픽셀은 사실 2가지 종류가 있습니다. 2가지 종류의 이름은 바로, 기본 픽셀과 이벤트 픽셀입니다. 기본 픽셀은 단어 그대로와 같이 우리 웹사이트에 기본적으로 설치가 되어야 하는 픽셀이고, 이벤트 픽셀은 특정 이벤트가 발생할 때마다 설치되는 픽셀입니다. 페이스북의 기본 픽셀은 페이스북에서 리마케팅이나 사용자 행동 흐름을 파악하기에 필수적으로 필요한 픽셀입니다. 여기서 단..
2020.12.22 -
페이스북 픽셀을 사용하면 좋은 점 3가지
리타겟팅의 핵심은 페이스북 픽셀입니다. 많이들 한 번쯤은 들어본 페이스북 픽셀은 페이스북 바깥(웹사이트)에서 특정 행동을 했던 유저(장바구니 담기, 구매) 들을 리마케팅 모수로 저장할 수 있게끔 도와주는 도구입니다. 이러한 페이스북/인스타그램 애플리케이션을 벗어난 외부의 사용자 행동들을 기록하여 페이스북 리마케팅 광고를 도와주는 도구를 페이스북 픽셀(Facebook Pixel)이라고 합니다. 페이스북 픽셀을 모르고 페이스북 광고를 하는 것은 비용 낭비와 마찬가지입니다. 그만큼 픽셀의 활용도는 막대하며, 좋은 성과에 끼치는 영향도 매우 강하기 때문입니다. 하지만 페이스북 픽셀이라는 것을 이해하기 위해서는 가장 기본적인 개발 상식 정도는 갖추어야 합니다. 간단한 개발 상식과 페이스북 픽셀 정의, 페이스북 픽..
2020.12.21 -
고객 DB로 페이스북 맞춤 타깃 만들기
저희의 클라이언트 광고주 중에서는 쇼핑몰에 회원가입 한 고객들의 개인정보(전화번호, 이메일 주소)는 많이 가지고 있으나, 페이스북 플랫폼에는 처음 광고를 집행하는 브랜드가 있었습니다. 이 경우, 고객들의 데이터베이스(DB)를 가지고도 맞춤 타깃, 유사 타깃을 생성할 수 있습니다. 이번 장에서는 고객 CRM 파일로 리마케팅 모수를 생성하는 방법에 대해서 자세히 설명드리려 합니다. 1. 비즈니스 계정 생성 사실 페이스북에서는 광고 계정이 두 가지로 나뉩니다. 첫 번째는 우리가 계속 실습을 하면서 진행해왔던, 일반 광고 계정입니다. 두 번째는 일반 광고 계정 여러개를 묶어서 관리할 수 있는 공고 계정 상위의 단계인 비즈니스 계정입니다. CRM 고객 파일을 기반으로 리마케팅 모수를 만들기 위해서는 비즈니스 계정..
2020.12.21 -
페이스북/인스타그램 맞춤 타깃 생성하기
지난 장표에서 우리는 맞춤 타깃과 유사 타깃의 개념과 그 차이에 대해서 살펴보았습니다. 이번 장에는 페이스북 페이지 참여자, 인스타그램 참여자 등 우리 비즈니스와 실제 상호작용을 했던 맞춤 타깃을 만드는 방법에 대해서 안내드리겠습니다. 1. 맞춤 타깃 생성하기 광고 관리자 메뉴에서, [타깃] 영역으로 이동합니다. [타깃] 페이지에서는 말 그대로 리마케팅을 위한 우리 비즈니스만의 리마케팅 고객을 정의할 수 있습니다. 리마케팅 고객을 전문용어로는 '리마케팅 모수'라고 부릅니다. 유사 타깃을 만들기 전에, 맞춤 타깃을 만들어야 하므로, [맞춤 타깃 만들기] 버튼을 클릭합니다. 그러면 다양한 방법으로 우리 비즈니스에 상호작용 했던 유저들을 정의할 수 있는 영역이 나타납니다. 즉, "어떤 맞춤 타깃을 만들 것인가..
2020.12.19