페이스북(29)
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CPC, CTR, CPM 상관관계와 효율 높이는 방법
온라인 광고를 집행하고 있다면 광고 성과 리포트에서 다양한 효율 지표들이 있다. CPLC, CTR, CPA, CPU, CPI, CPE 등 쪼개서 본다면 종류가 많지만 가장 보편적으로 보는 지표는 CPC, CPM, CTR이다. 광고 관련 업종에 계신 분들이라면 매우 익숙한 용어이지만, 이 콘텐츠를 찾아보시는 분 모두가 광고 관련 업종에 계시진 않을 것이다. 이러한 분들이 이해하는 데 도움이 될 수 있도록 각 용어의 수식 계산 방법을 정리해보았다. CPC, CTR, CPM 공식과 이들의 상관관계 CPM = (Budget / Impression) x 1000 CPC = Budget / Click CTR = Click / Impression 위와 같이 Budget, Click, Impression 만 있다면 C..
2020.10.27 -
페이스북 퍼포먼스 마케팅, 기여모델 꼭 알고가자
페이스북은 자사 웹사이트와 인스타그램 내 상품을 별도 쇼핑 플랫폼으로 이용자들에게 손쉽게 판매하는 기능인 Shops를 선보이면서 공격적인 E-커머스 시장을 공략하고 있다. 또한 각 제품을 세부적으로 분류해 판촉 효과를 높이는 Collection 광고 형식과 웹사이트 추적을 통해 전환을 유도하는 Conversion 광고로 E-커머스에 최적화된 매체이다. E-커머스로 페이스북 광고를 하고 있는 마케터라면 매출과 직결되는 구매 데이터를 중요시 여기는 지표일 것이다. 오늘은 '구매' 전환 데이터 분석 방법을 알아보도록 하겠다. 페이스북의 전환 수는 기여 모델에 따라 반영된다 "지난달 구매수가 5개였는데, 지난달 데이터를 오늘 다시 확인해보니 구매수가 20개로 늘었어요. 페이스북 시스템 오류인가요?" 마케터라면 ..
2020.10.11 -
01. 페이스북 최적화 : 자동 노출 위치 타겟팅
안녕하세요. 오늘은 페이스북 자동 노출위치 타겟팅에 대해서 이야기 해보고자 합니다. 페이스북은 자동 노출위치 타겟팅을 적극 권장하고 있는데요. 과연 자동 노출위치 타겟팅은 항상 좋은 것인지 아니라면 어떤 상황에 피해야 하는 것인지에 대해서 알아보고자 합니다. "페이스북 자동 노출위치 타겟팅은 무조건 좋을까요?" 아마도 페이스북 광고 경험이 많은 분들 중 그렇지 않다는 의견을 가진 분들이 많을텐데요. 그 이유는 페이스북의 머신러닝의 수준이 지금처럼 높아지기 전 자동 노출위치 타겟팅을 하다가 비효율적인 게재위치에 돈이 많이 나갔던 경험이 있기 때문이죠. 하지만, 최근 많은 프로젝트로 테스트를 해본 결과, 마케팅 목적과 페이스북 전환 캠페인 목표가 동일한 상황이라면 자동 노출위치 타겟팅은 대체로 더 우수한 성..
2020.09.16 -
05. 룩백윈도우(Lookback Window)란?
우리 고객들은 하루에도 수백, 수천, 수만가지의 광고를 접한다. 그야말로 광고의 지옥! 첩첩산중에 살고 있지 않은 이상, 단 하루라도 광고를 보지 않고 지나가는 날이 있기가 어렵다. 마케터들은 오늘도 이 수많은 광고 중에서 과연 어떤 녀석이 우리 고객을 '전환'시켰을지가 무지무지 궁금하다. 여기에서 중요한 개념 중 하나가 룩백윈도우인데, 룩백윈도우의 개념을 알기 위해서는 앞서 몇가지의 개념을 재정리해볼 필요가 있다. 1. 전환(Conversion)이란 무엇인가? 우리가 비즈니스를 하는 궁극적인 이유는 무엇일까? 뭐니뭐니해도 머니머니, 돈을 벌기 위해서다. 전환의 끝은 결국 매출! 그런데 그 매출이라는 기분 좋은 알람이 울리기 전까지 고객들은 많은 산을 넘아야 한다. 이 산을 넘는 여정을 흔히 '깔때기(F..
2020.09.12 -
[페이스북] 다이내믹 광고, 해보셨나요?(1) : FDA란 무엇인가
FDPA, 혹은 FDA라고 들어보셨나요? 미국 식품의약국(Food and Drug Administration, FDA)을 의미하는 용어가 아닐 거라는 것은 바로 짐작하실 터이고... 바로 '페이스북 다이내믹 광고(Facebook Dynamic Ads)'를 부르는 이니셜 약칭입니다. 페이스북 다이내믹 광고가 세상에 나온 건 벌써 2년 하고도 반이 훌쩍 지난 일입니다. 실제 구글링을 해보면, 이미 2015년 2월에 크리테오가 페이스북 '다이내믹 프로덕트 애드'의 파트너로 선정되어 새로운 광고 기술을 선보인다는 보도자료 기사가 눈에 뜨입니다. 'FDPA(Facebook Dynamic Product Ads)'가 바로 다이내믹 애드의 원래 이름인데, 상품을 의미하는 프로덕트란 말을 얼마 전에 빼버린 겁니다... ..
2020.06.24