페이스북(29)
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페이스북 광고를 처음 시작한다면
우리는 페이스북 앱이나 인스타그램 앱을 사용하는 것 자체는 그리 어려워하지 않습니다. 만약에 처음 하는 사람들이라도 어렵지 않게 적응할 수 있습니다. 하지만 페이스북이나 인스타그램에서 광고를 할 떄에는 다소 복잡해 보이는 내용들과 낯선 정보들로 가득합니다. 우선 가장 처음에 접하게 될 단어는 [광고 관리자]와 [페이스북 페이지]라는 개념입니다. 페이스북 광고를 본격적으로 시작하기 이전 페이스북 페이지를 직접 만들어보면서 광고 집행을 위한 기본 세팅을 배워봅시다. Facebook 페이지란? 위 이미지는 라 비지오네라는 수제화 쇼핑몰에서 집행하고 있는 광고 게시물입니다. 이미지 제일 상단에 '라 비지오네'라는 이미지와 프로필 명이 있습니다. 해당 광고는 페이스북 광고를 집행하는 주체가 '라 비지오네'라는 것..
2020.11.29 -
페이스북에서 리마케팅을 한다는 것
1. 퍼포먼스 마케팅의 핵심 개념, 전환 퍼포먼스 마케팅에서 가장 중요하고, 아무리 강조해도 지나치지 않는 개념이 바로 '전환(Conversion)' 입니다. 우리는 이 전환이라는 개념에 집중해야 합니다. 퍼포먼스 마케팅에서의 전환이란, 비즈니스의 목표를 달성시키기 위해 웹사이트 또는 애플리케이션 내에서 방문자들이 해야 하는 행위를 유도하는데 실제로 특정 방문자가 비즈니스가 의도한 행위를 행했을 때, 그 사용자를 가리켜 "전환했다." 라고 표현합니다. 예를 들어 양말을 판매하는 쇼핑몰이 한 개 있다고 가정합시다. 이 양말 쇼핑몰의 최종 목적은 무엇일까요? 당연히, "양말을 많이 판매하여 매출을 증대시키는 것"이 비즈니스의 목표가 될 것입니다. 그렇다면 양말을 판매하기 위해, 양말 쇼핑몰에 방문한 사람들은..
2020.11.23 -
페이스북 A/B 테스트는 다 필요없고 이대로 따라만 하세요.
지난 글에 이어서 여러분들께 실제로 어떻게 A/B 테스트를 하는지 말씀드리고자 합니다. 제가 전에 썼던 글을 보면 '소구점을 파고 소재 매일 만들고 테스트 반복, 소구점은 전직원이 함께 고민' 이란 구절이 나옵니다. 이 부분에서 '응? 어떻게 세팅하는거지?' 하시는 분들이 꽤 계십니다. 캠페인 생성 / 세트 생성, 여기까지는 전혀 문제 없으실겁니다. 아, 타겟을 어떻게 잡냐고 많이들 질문주셨는데요. 특별한 업종이 아니고서야 저는 타겟을 성별만 잡고 연령 타겟은 '13-65+'로 돌립니다. '왜요?' 라고들 많이 물어보시는데.. 저는 페이스북을 믿기 때문입니다. 페이스북 광고 시스템이 나온지 어언 10년이 지났는데요. 그동안 머신러닝이 진짜 발전없이 광고만 돌렸을까요? 그랬다면 지금까지 페이스북 광고시스템..
2020.11.22 -
기본만 지키고 8월 한 달 동안 극강의 퍼포먼스를 이끌어내기
1. 경위 문득 이런 생각이 들었습니다. '요새 정말 마케팅에 대한 말이 많이 들리네.' 라는 생각이요. 그만큼 이 나라에 마케팅에 대한 지식이 퍼지게 된 것 같더라구요. 언론에서도 미디어에서도 정말 쉽게 마케팅에 대한 지식을 잘 전파합니다. 그런데 뭐 들어보고 읽어보시면 아시겠지만, 진짜 수박겉햝기도 안되는 'ㄱㄴㄷㄹ' 수준의 이야기를 전달합니다. 그럴 수 있죠. 전문가들이 아니니까요. 저도 회계에 대해서는 아무것도 모릅니다. 그런데 말입니다. 최근 마케팅을 한다고 하는 분들이 정말 많이 늘어나고 채용을 할 때도 많이들 지원을 해주시더라구요. 헌데 보면 정말 기초적인 부분을 물어봐도 답을 못하시는 분도 많으시고 앞뒤가 맞지 않는 말도 많이 하시더라구요. 혹은 시장 상황과 동떨어진 말씀하시는 분들도 많이..
2020.11.22 -
떼려야 뗄 수 없는 페이스북과 퍼포먼스 마케팅
마케팅을 하고계신 현업자나 대학생이라면 현재 마케팅 필드에서 굉장히 많이 들어본 단어인 '퍼포먼스 마케팅' 이라는 개념이 있습니다. 퍼포먼스 마케팅은 '데이터를 기반으로 성과를 조금씩 최적화해나가면서 마케팅 의사결정을 내리는 방식' 이라고 짧게 언급하고 넘어가겠습니다. 우리는 페이스북을 배우는 것이지, 퍼포먼스 마케팅에 대한 깊은 개념을 이해할 필요는 없습니다. 퍼포먼스 마케팅 플랫폼, 페이스북 광고를 집행하게 되면 얻게 되는 데이터들이 있습니다. 예를 들면, 특정 동영상 광고의 클릭률(CTR), 클릭 당 비용(CPC), 전환율(CVR) 등등 입니다. 실제로 페이스북 광고 관리자를 통해 광고를 집행하게 되면 많은 성과 지표들을 실시간으로 관찰할 수 있습니다. 이 지표들은 모두 수치(Number)이며, 우..
2020.11.12 -
2020년의 페이스북 광고
1. 2020년의 페이스북 광고 페이스북은 디지털 마케팅을 시작하거나, 여러분의 비즈니스를 온라인 상에서 알리기 위한 가장 기본적인 광고 매체입니다. 사실 대한민국의 디지털 광고 매체는 수십 개가 있습니다. 네이버, 구글, 다음, 카카오 등이 대표적인 매체입니다. 하지만, 가장 접근 장벽이 낮으면서도 쇼핑몰 기준으로 가장 좋은 효율을 가지고 있는 광고 매체가 바로 페이스북 입니다. 그래서 가장 처음 온라인 상에서 광고를 시작하고 광고비를 효율적으로 쓰면서 비즈니스를 성장시키고 싶다면, 반드시 페이스북을 시작으로 비즈니스 마케팅을 시작하길 추천합니다. 그만큼 페이스북은 매우 매력적인 광고 매체입니다. 대한민국에서 페이스북 광고 시장은 치열하다고들 하지만 여전히, 페이스북 광고 플랫폼을 대체할 수 있는 광고..
2020.11.09