페이스북(29)
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페이스북 맞춤 타깃과 유사 타깃의 개념 완벽 정리
페이스북의 유기적 도달률이 떨어짐에 따라, 우리는 무조건 페이스북 플랫폼에 광고비를 지출해야 합니다. 하지만, 광고비를 쓰는 것도 효율적으로 '잘' 써야 합니다. 그래서 위와 같은 프레임 워크를 통해 페이스북 광고를 단계별로 최적화하고자 합니다. 이전 포스팅 글에서 메시지 최적화와 핵심 타깃 최적화를 통해서, 유의미한 메시지가 도출되었다면, 우리는 본격적으로 성과를 만들어내야 합니다. 성과를 만들기 위해서는 리마케팅이 매우 필수적입니다. 앞서 언급한 프레임 워크에서, "광고에 관심이 있던 사람을 잡아라." 단계와 "브랜드에 관심과 주의를 보였던 사람을 잡아라." 단계가 있습니다. 해당 두 단계는 우리 브랜드에 실제로 관심을 보였던 유저들에게 다시 한번 다른 메시지로 광고를 하기 때문에 이를, 리마케팅(R..
2020.12.05 -
페이스북 광고 관리자의 구조와 캠페인 예산 최적화
지난 장표에서 캠페인, 광고 세트, 광고의 3단계를 거쳐 광고를 생성하는 방법을 만들어주었습니다. 하지만 우리가 집행해야 할 광고 이미지의 개수가 4~10개 정도 된다거나, 테스트할 타깃이 여러 개라면 캠페인 세팅부터 다시 세팅을 해준다면 너무나도 번거로운 일입니다. 이러한 번거로운 점을 극복하기 위해 페이스북에서는 [광고 수정과 복사하기] 기능을 제공하고 있습니다. 하지만 광고를 수정하거나 복사하는 과정에도 조심해야 할 것들이 몇 가지 있습니다. 이번 글에서는 광고 관리자의 핵심 3요소인 캠페인, 광고 세트, 광고의 페이스북 광고 구조를 다시 한번 복습하여 광고 수정과 복사 기능을 살펴보겠습니다. 또한 2020년 최고의 인기를 누리고 있는 세팅 방식인 캠페인 예산 최적화에 대해서도 살펴봅시다. 1. 광..
2020.12.04 -
페이스북 / 인스타그램 광고 성과 지표 정리
광고를 집행하게 되면 광고 관리자의 왼쪽 상단에 광고 관리자를 눌러, 광고 관리자의 홈 화면으로 이동할 수 있습니다. 우리는 이 홈 화면에서 우리가 지금 집행하고 있는 다양한 광고들의 성과들을 한눈에 비교할 수 있습니다. 광고 관리자의 홈 화면으로 돌아옵니다. 가장 왼쪽의 열은 '측정 기준 : Dimension' 이라고 부릅니다. 아래 이미지를 보면, 캠페인이라는 측정기준별로 성과들을 비교하고 있습니다. 즉, 캠페인별로 도달, 결과, 노출, 결과당 비용 등의 다양한 항목들을 비교하여 성과분석을 하고 있습니다. (ex. 캠페인 별 노출 수, 캠페인 별 클릭 수 등등) 오른쪽에 수치로 표현되는 성과 지표들을 전문 용어로 '측정 항목 또는 성과 지표 : Metrics"이라고 부릅니다. 클릭수, 노출수, 전환율..
2020.12.04 -
페이스북/인스타그램 광고는 어때야 하나요?
페이스북은 다양한 광고 콘텐츠 포맷을 지원하기 때문에, 다른 매체와 달리 까다로운 소재 조건들이 몇 가지 있습니다. 페이스북 광고 관리자만 할 줄 안다고 여러분이 광고를 잘할 수 있는 것은 아닙니다. 페이스북 플랫폼에서 이미지 광고와 영상광고가 어때야 하는지 궁금증이 생길 것입니다. 이번 장에서는 페이스북의 이미지 광고와 영상 광고의 조건에 대해서 설명드리고자 합니다. 1. 이미지 광고의 조건 페이스북에는 특이한 룰이 하나 있습니다. 페이스북에서 집행하게 되는 모든 이미지 광고는 전체 이미지 지면에서 텍스트가 차지하는 비율이 일정 수치를 넘으면 안 됩니다. 이 룰의 이름을 텍스트 리밋 룰(Text Limit Rule)이라고 부릅니다. 모든 광고주들이 이미지 안에 많은 텍스트들을 넣고 싶어 하겠지만, 페이..
2020.11.29 -
페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_2편
우리는 캠페인의 목적을 정의하고, 우리 광고를 볼 사람들을 정의했습니다. 또 광고가 게재될 노출 위치를 선정하고 광고비도 설정하였습니다. 이제 페이스북은 마지막으로 물어봅니다. "너희 설정 다 끝났어, 그래서 어떤 광고를 집행할 거야?" 다양한 광고 플랫폼을 통해, 브랜드의 메시지를 담은 이미지 또는 영상을 고객들에게 노출하는데, 이 개별적인 영상 또는 이미지의 단위를 광고 소재 또는 콘텐츠라고 부릅니다. 광고 영역은 말 그대로 광고의 소재를 선정하는 영역입니다. 광고 세팅은 아래와 같은 순서로 이루어집니다. 1) 광고 이름 설정 2) 대표 계정 설정 3) 광고 소재 포맷 설정 4) 광고 문구, 제목 설정 그럼 1번부터 하나씩 순차적으로 살펴봅시다. 1) 광고 이름 설정 광고의 이름 역시 광고 세트, 캠..
2020.11.29 -
페이스북 광고 관리자 파헤쳐보기_1편
페이스북 광고 관리자에 성공적으로 안착했다면, 이제 광고를 만들어볼 시간입니다. 온라인상에서 광고를 다루어본 경험이 있다면 친숙하실 것이고, 다뤄본 경험이 없다 한들 굉장히 쉽습니다. 페이스북은 크게 3단계로 나뉘어 있습니다. 광고를 만들 때에는 이 3단계를 거쳐서 광고가 만들어집니다. [캠페인 - 광고 세트 - 광고] 캠페인이 가장 상위의 개념이고, 캠페인은 여러 가지의 광고 세트를 가질 수 있습니다. 광고 세트는 여러 개의 광고를 가질 수 있습니다. 각 단계별로 어떤 역할을 하는지 같이 알아봅시다. 광고 관리자의 홈 화면에서 가장 왼쪽 초록색 버튼, [만들기]를 클릭해주세요. 이 버튼을 클릭하게 되면, 우리는 새로운 광고 캠페인을 생성할 수 있습니다. 광고 관리자는 페이스북에서 우리 브랜드의 광고 집..
2020.11.29