GA(11)
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15. 데이터 분석, 어디에 집중할 것인가? 가장 먼저 실험에 집중하라
여기 방문하는 사람들은 구글 애널리틱스를 어떠한 용도로 사용을 하는지 모르겠다. 다만 내가 만나는 사람들은 물론 내가 구글에서 온라인 광고와 관련된 업무를 하고 있기 때문일 수는 있으나 대부분의 사람들은 구글 애널리틱스를 온라인 마케팅 최적화를 하는데에 주로 활용을 하고 있다(물론 이는 다시 말하지만 내가 주로 온라인 광고 대행사를 만나고 다녀서 그런 것일 수도 있다). 구글 애널리틱스를 사용하는데에도 다양한 용도가 있을 수 있겠지만, 지금 대부분의 사람들은 온라인 광고 성과를 확인하는 용도로만 활용을 하고 있다. 최적호도 아니다. 그냥 보고, 확인만 한다. 여기에서 한 단계 더 나아가서 최근에 꽤 많은 온라인 대행사들이, 그리고 광고주들이 구글 애널리틱스를 통하여 온라인 광고 성과 최적화를 하고자 한다..
2020.09.07 -
14. 샘플링된 수치로 상사에게 보고하는 방법
구글 애널리틱스의 경우, 조금이라도 표준리포트에서 변형을 하고자 하는 경우 샘플링이 들어갈 수 있다. 물론 샘플링은 최대한 피할수록 좋다. 그리고 샘플링을 피할 수 있는 다양한 팁들을 이전 포스팅에서 다루었었다. 이전 포스팅에서 샘플링을 피할 수 있는 법을 최대한 다루기는 하였지만, 그럼에도 불구하고 어쩔 수 없이 샘플링을 감내해야할 순간이 있다. 예를 들면 운영하고 있는 사이트가 정말 커서 하루에도 70만 가량의 세션이 발생하는 사이트라고 해보자. 이런 사이트들은 하루 데이터만 살펴보아도, 표준리포트에서 변형을 가할 경우 샘플링이 들어가기에 샘플링의 마수에서 벗어나기가 무척 힘들다. 그럼 어떻게 할까? 아래와 같이 말할 것인가? 나: 오늘 xxx캠페인에서 발생한 세션의 숫자는 1,000 / 전환수는 2..
2020.09.04 -
04. Metric 바로알고 분석하기 : 페이지 체류 시간과 사이트 체류 시간
사이트 체류시간 / 페이지 체류시간은 문자 그대로 개별 페이지와 사이트에서 방문자가 머문 시간을 측정한다. 정의는 참 간단하고 쉽다. 그리고 측정방법도 상당히 직관적이다. 다만, 이 측정 방법에는 기술적인 한계가 존재한다(이는 비단 구글 애널리틱스에만 해당되는 내용은 아니다. 모든 웹로그 분석 툴이 가지고 있는 기술적인 한계라고 봐도 좋을 것 같다). 그 기술적 한계란? 간단하게 말을 하면 구글 애널리틱스를 비롯한 모든 웹로그 분석 툴은 유저가 이탈하는 페이지의 체류 시간을 잡지 못한다. 그러므로 사이트 체류시간 역시 모든 페이지를 돌아다닌 시간 - 맨 마지막 페이지에 머문 시간이 될 것이다(첫 페이지 이탈자의 경우, 첫 페이지에서 얼마나 머물렀더라도 사이트 체류시간 / 페이지 체류시간은 0분 0초로 나..
2020.08.23 -
02. 구글 애널리틱스 큰 틀 잡기 : GA 리포트 구성 및 측정항목
글 애널리틱스의 세계는 참 무궁무진하다. 근 2년 동안 본업은 아니더라도 틈틈이 공부하고 있지만 볼 때마다 참 새로운 것이 구글 애널리틱스의 세계인 것 같다. 파면 팔수록 재미있고 또 점점 더 힘들어지는 구글 애널리틱스이지만 가장 어려운 것은 아무래도 처음 시작할 때가 아닐까 싶다. 초급자가 참고할만한 애널리틱스 콘텐츠를 원한다는 피드백이 있어서 오늘은 구글 애널리틱스에서 기본이 될만한 콘텐츠를 한 번 다뤄보고자 한다. 구글 애널리틱스를 처음 들어가보면 몇 개의 리포트가 있을까? 나도 오늘 처음 세봤다. 101개의 리포트가 있다. 10의 자리도 아니고 100의 자리의 리포트가 있다. 놀라운 것은 점점 더 추가되고 있다는 것이다. 조만간 업데이트될 리포트만 내가 알고 있는 것만 몇 개가 있다. 더 무서운건..
2020.08.21 -
01. 구글 애널리틱스 계정의 올바른 구조
구글 애널리틱스를 첨 가입하여 보면 생소한 인터페이스로 인하여 겁부터 나는 경우가 많다. 나 역시도 처음 구글 애널리틱스를 접하였을 때부터 어디서부터 공부를 시작해야 할 지 몰라 무척 막막했던 기억이 있다. 막상 적으며 정리를 하니, 내가 알고 있는걸 다 말하기가 참 어렵다. 구글 애널리틱스 관련 블로그를 시작하는데 있어 가장 첫 번째 포스팅으로 구글 애널리틱스 계정을 올바른 구조를 말하고자 하는 것은 올바른 계정 구조를 먼저 만드는 것이 구글 애널리틱스를 통하여 사이트 유입 트래픽을 분석하는데 가장 중요하다고 생각하기 때문이다. 올바르게 계정 구조를 만들지 않고 사이트 유입 트래픽을 측정할 경우, 향후 데이터를 분석하는데 있어 복잡성이 무척 증대되어 원하는 성과를 쉽게 얻지 못할 수 있으며, 데이터가 ..
2020.08.21