Marketing(55)
-
DMP 기반의 DSP - 타게팅게이츠 탐방기
수년 전 애드테크(Ad Tech)를 처음 접할 때 기억이 난다. DSP, DMP, ADX, SSP, RTB, Programmatic Buying 등 생소한 개념들이 난무하였는데 이 개념들을 이해하기 위해 업계 종사자에게 한참을 설명 들어야 했다. 그때 우리나라의 대표적인 DMP로는 와이더플래닛이 있다는 이야기를 들었다. 이후에 타게팅게이츠라는 광고플랫폼을 운영하는 곳이 와이더플래닛이라는 사실을 알게 되었고, 타게팅게이츠는 DMP 기반의 DSP라는 이야기를 듣게 되었다. DMP 기반의 DSP라는 것이 과연 어떤 의미를 지니고 있는 것인지 일반 DSP와는 어떤 차이를 지니고 있는 것인지 궁금하였다. 하지만 한편으로는 이러한 의문점도 지니고 있었다. 광고주 입장에서는 DMP 기반이든 뭐든 퍼포먼스 성과만 잘 ..
2021.04.12 -
매체를 사는 게 아니라, 고객을 사는 것
Publisher Buying에서 Audience Buying으로. 작년에 Moloco에서 진행한 마케팅 컨퍼런스에서 'Audience Buying'이라는 용어를 처음 듣고 무릎을 쳤던 기억이 난다. 과거의 퍼포먼스 마케팅이 예산을 집행하고 매체를 사는 것(Publisher Buying)이었다면, 앞으로는 단순히 매체를 사는 데서 그치는 게 아니라 그 매체를 통해 캠페인에 적합한 잠재 고객을 사는 것(Audience Buying)으로 바뀔 것이라는 이야기였는데, 정말 여러모로 공감되는 이야기였다(이미 이러한 방향으로 많이 변화했다고 생각한다). 사실 매체들이 경쟁하듯이 이야기하는 '머신러닝'이라는 것도 결국 개별 캠페인에 잘 반응할만한 사람들을 찾는 예측 분석 모델링에 대한 이야기니깐. 실제로 마이리얼트..
2021.03.15 -
데이터 잘 읽는 방법 - 1. 데이터 소스의 중요성
노출, 클릭, 전환, 설치, 조회, 좋아요, 팔로우, 방문, 구매, 금액, ROI, ROAS... 우리는 하루에 수많은 데이터와 그래프를 보기도 하고 만들기도 합니다. 그리고 이 데이트를 기반으로 많은 결정을 내리는데요. 데이터를 제대로 읽는 것은 마케터와 기획자에게 중요하지만, 애석하게도 회사 또는 사수가 친절하게 알려주는 사항은 아닙니다. 보기 좋은 그래프와 결과 값에 현혹되지 않고 데이터를 정확하게 읽고 만드는 데 도움이 되었으면 하여, 데이터에 익숙하지 않은 분들이 알고 있으면 좋을, 데이터 읽는 기본적인 방법을 소개해 드립니다. 1편 : 데이터 소스의 중요성 트렌드, 업종, 타깃 등을 분석한 리포트에는 기본적으로 데이터의 소스가 명시되어 있습니다. 분석 기준을 정확하게 명시한 리포트도 있고, 작..
2021.02.28 -
쿠키, ADID 뭐가 다르지?
요즘 소비자들은 궁금한 상품이 있으면 모바일로 관련 상품을 찾아보고, 마음에 들 경우 간편결제를 통해 바로 구매합니다. 이처럼, 고객에게 우리의 상품 또는 서비스를 노출하고 구매까지 연결하는 여정이 쉬워졌으며 또 그만큼 중요해졌습니다. 특히, 10대~30대는 하루에 평균 2시간 이상 스마트폰을 사용하는 것으로 나타나, 젊은 층을 타깃으로 마케팅하는 실무자가 꼭 알아야 할 것이 있는데요. 바로 쿠키와 ADID 입니다. 1. 모바일에서도 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성해요 쿠키에 관한 콘텐츠에서 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성된다고 설명해 드렸었는데요. 이 기준은 모바일에서도 동일합니다. 웹브라우저를 통해 사이트에 방문하는 PC에 비해, 모바일에서는 특정 브라우저 클릭 없이 사이트에 접속되기도 하는데요. 혹..
2021.02.28 -
1사, 3사 쿠키 뭐가 다르지?
웹사이트를 매일 접속하고, 웹과 관련된 업무를 하고 있다면 "쿠키"가 무엇인지 알고 있으실 텐데요. 한 발짝 더 나아가, 쿠키가 어떻게 생성되고, 어떤 역할을 하는지 궁금한 분들을 위해 가장 기본적인 내용을 정리하였습니다. 쿠키의 종류는 다양하고, 솔루션 및 기업마다 쿠키를 생성하거나 활용하는 방법이 다를 수 있는 점 참고 부탁드리며, 웹 분석과 타겟팅 광고의 소스가 쿠키이니, 주니어 마케터분들이 업무를 수행하시는데 작게나마 도움이 되었으면 좋겠습니다. 1. 쿠키는 웹사이트 기준으로 생성돼요. 네이버 지식백과에서 쿠키란 "사용자가 특정 홈페이지를 접속할 때 생성되는 정보를 담은 임시 파일" 이라고 설명되어 있습니다. 한 가지 더 붙이고 싶은 문구가 있다면 쿠키는 "웹브라우저 기준으로" 발행됩니다. 위 설..
2021.02.28 -
광고비를 절약하는 방법, CTR을 떨어뜨려라.
광고비를 절약하는건 쉽지 않습니다. 꼭 사용해야 하는 광고비를 절약한다는 건 어찌보면 모순입니다. 그러나 어떻게든 절약하는 방법을 찾아야 합니다. 운영하는 광고비가 작던지, 크던지 상관없이 절약하는 방법을 끊임없이 찾아야 합니다. 여러 가지 광고비를 절약하는 방법들이 있습니다. 그 중에서 온라인 마케팅에서만 활용할 수 있는 방법 중 하나인 CTR을 활용하는 방법이 있습니다. CTR을 조정해서 광고비를 절약하는 방법은 제가 가장 자주 사용하는 방법 중에 하나이고, 광고비가 부족한 경우에 효율적인 방법이라고 생각하고 있습니다. CTR을 일부러 낮추는 광고 소재를 사용해 광고비 절약 클릭률을 낮춘다는 뜻은 광고를 클릭하는 고객 중에 효율이 떨어지는 고객들의 클릭을 최대한 막는다는 의미입니다. 예를 들어 20대..
2021.02.19