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구글 웹분석 도구 총정리... GA, GTM, GSC, GDS
안녕하세요, 여러분! 저의 디지털마케팅 기초 강의 수강생분들을 대상으로 이후 개설되었으면 하는 강의를 조사하고 있는데요. 지금까지 여러 후보 중 1위를 차지한 주제는... 두구두구두구... 바로, 구글애널리틱스(GA)입니다! '데이터'의 중요성이 점점 알려지면서 디지털마케터나 퍼포먼스마케터를 꿈꾸는 분들, 혹은 IT나 관련 분야에 종사하시는 분들의 '데이터 수집과 분석'에 대한 관심이 나날이 커지는 것 같아요. 실제로 저희 커뮤니티에서도 구글애널리틱스나 구글 태그 매니저에 관한 질문들을 남겨주시곤 한답니다. 웹 개발자의 영역으로 여겨졌던 웹 개발/분석 툴들을 배우고 직접 활용해보려는 분들이 많아지고 있다니. 개발자와 디지털마케터 간 소통의 장벽이 낮아져야 한다고 생각하는 저에게는 아주 기분 좋은 소식! ..
2021.08.26 -
디지털 트랜스포메이션과 구글 마케팅 플랫폼(GMP)
디지털 트랜스포메이션으로 인한 생태계 변화 모든 고객 접점과 커뮤니케이션 채널이 디지털로 집중되고 있다. 사실 이러한 표현 조차 진부하다. 커머스 영역은 이미 디지털로 전환된 지가 오래고, 최후의 보루처럼 남아 있던 금융 시장 마저 핀테크 업체들에 쫓겨 디지털 트랜스 포메이션에 사활을 걸고 있다. 핀테크 업체들은 플랫폼을 구축하고 사용자를 확보한 후 전후방 통합을 통해 사업을 확장해 간다. 때문에 기존 금융사들은 사용자 확보에 어려움을 겪고 있고, 단순히 상품만 공급하는 벤더로 전락해 간다. 기업과 서비스가 디지털로 넘어오면서 겪는 또 다른 문제는 바로 경쟁의 심화이다. 기업들은 각자 저마다의 플랫폼을 구축하고 사용자를 확보하기 위한 퍼포먼스 마케팅이 한창이다. 퍼포먼스 마케팅은 그 동안 정확한 타겟팅을..
2021.08.20 -
보편적 애드테크(2) : 전세계가 하나의 쿠키를 쓴다면
본문 세 줄 요약 - 구글의 쿠키 지원 중단 발표, 글로벌 회사는 어떤 준비를 하고 있었을까? - 전 세계가 하나의 값으로만 광고를 추적한다면? We are the world? - 정보의 보호와 균형의 시대를 앞둔 디지털 마케팅 담당자가 고려해야 할 것. 미국 대통령이 명상 중 깨달음을 얻어 21세기의 어떤 날에 선언한다. "이제부터 미국은 전 세계 사람들에게 통합 여권 번호를 무료로 발급합니다. 이 여권번호는 미국이 신뢰도를 보장하되, 프라이버시는 완벽하게 보호하비다. 저는 이를 'Unified ID'라 부르겠습니다! 이 ID 하나면, 매번 출입국심사를 위해 수십 분 기다릴 필요가 없고 어디로 여행을 다녀오든 손쉽게 추적이 가능합니다. 전 세계가 같은 번호를 사용하니 국가의 사회적 비용은 줄고 여행객은..
2021.08.05 -
보편적 애드테크(1) : 쿠키, 그거 먹는겁니까?
본문을 보기 전 세 줄 요약 - 2020년 1월 14일, 구글은 서드파티 쿠키의 지원을 2년 내 중단할 것을 선언했다. - 일부 애드테크 상장사의 주식이 신저가를 기록했다. - 그래서 광고업계에 끼치는 영향은 무엇일까? 온라인 생활에서 쿠키가 먹는게 아니라는 건 인터넷을 사용하는 현대인이라면 누구나 알고 있다. 정확히 뭔지 모르겠으나 내 웹서핑 기록을 계속 추적하고, 어제 본 쇼핑몰 광고가 어딜가든 따라 다니게 만드는 것, 또는 비행기 티켓을 저렴하게 사기 위해 꼭 지워야한다던 그것(?)말이다. (누구나 알법한 쿠키 삭제의 이유가 하나 더 있긴 한데 칸이 부족하여 적지 않는다.) 공식적으로는 HTTP 쿠키, 웹쿠키, 인터넷 쿠키라는 기술은 인터넷 생활에 필수불가결한 존재다. 사용자가 과거에 어떤 웹페이지..
2021.08.05 -
Google의 제3자 쿠키 대체 기술 FLoC에 대한 우려가 제기되는 배경 - Users of an interest FLoC together?
들어가며 Google은 오는 2022년에 Chrome browser에서 제3자 쿠키(3rd Party Cookie)를 몰아낼 것이라며, 이를 FLoC(Federated Learning of Cohorts)라는 인공지능 시스템으로 대체할 것이라 밝혀 광고 생태계에 큰 충격을 주었다. FLoC는 말 그대로 '동일한 특징을 공유하는 집단'인 코호트(cohort)를 대상으로 수행하는 연합학습(federated learning)을 의미한다. 연합학습은 데이터 샘플을 교환하지 않은 상태에서, 이를 보유하고 있는 분산화된 여러 엣지 기기나 서버에 걸쳐 알고리즘을 학습하는 머신러닝 기법이다. FLoC는 여러 사이트에 걸친 이용자 활동을 모니터링하여, 그 정보를 브라우저에 저장하고 브라우저에서 머신러닝을 활용하여 이용자..
2021.07.16 -
구글의 플록(FLoC)과 터틀도브(Turtledove)는 무엇인가?
퓨 리서치 센터의 한 연구에 의하면 72%의 사람들이 온라인에서 자신들이 하는 행동이 광고주 혹은 광고 기술 회사들에 의해 추적당하고 있다고 느끼고 있고 81%의 사람들은 노출된 데이터로 인해 잠재적 피해를 입을 것이라고 불안해 한다고 한다. 이런 점 때문에 구글은 2020년 구글 크롬이 써드파티 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표했던 것이고, 2022년부터는 개인 식별 정보를 사용한 광고도 더 이상 판매하지 않을 것이라고도 발표했다. 사실 이미 오래 전부터 개인 정보 보호 강화에 대한 요구에 따라 사파리와 파이어폭스 등의 브라우저는 써드 파티 쿠키 지원을 일찍 부터 중단해왔다. 그러나 구글은 크롬 브라우저뿐만 아니라 막대한 수익을 내는 광고 사업에 미치는 영향을 고려해서 써드 파티 쿠키 지원을 유지해..
2021.07.01