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머신러닝을 활용한 2020 페이스북 광고 효율화 방법
페이스북 마케팅 부트캠프 세미나 후기 이번 글은 퍼포먼스 마케터라면 매일 고민하는 광고 효율화를 주제로 한다. 광고 효율화를 한 문장으로 표현하자면 '최소한의 예산으로 우리 광고에 적합한 유저를 찾아 효과적인 광고를 만드는 것'으로 말할 수 있다. 하지만 광고 효율화를 위해서는 타겟, 예산, 노출위치, 광고소재, 최적화, 머신러닝 등 고려해야 할 포인트가 너무나 많다. 나는 1월 31일 페이스북 Account Manager의 전화를 받고 에 다녀왔다. 마케팅 부트캠프는 광고주들이 성과가 좋은 광고를 운영할 수 있도록 페이스북 내에서 시작한 프로그램이다. 페이스북 광고 관리자는 업데이트도 빈번하게 발생하고 있기 때문에, 실시간으로 Catch up이 어렵다. 페이스북에 광고 옵션이 1,000개 정도 있다는 ..
2021.03.15 -
페이스북 광고 관리자에서 벗어나자
페이스북 마케팅을 할 때 빠지기 쉬운 함정은, 광고 관리자에만 지나치게 집착(?)하는 것이다. 사실 광고 캠페인을 만들고, 예산을 셋팅하고, 소재를 등록하는 '일반적인 마케터의 일'들이 모두 광고 관리자에서 이루어지다보니 페이스북 마케팅 = 광고 관리자를 다루는 일 이라고 생각하는 경우가 많다. 생각해보니 처음 페이스북 마케팅 공부를 하면서 들었던 여러 강의들도 광고 관리자의 기능을 설명하는 데 대부분의 시간을 쓰고, 나머지 메뉴는 간단히 소개하는 정도로만 넘어갔던 기억이 난다. (혹은 소개도 안했..) 하지만 페이스북 광고를 직접 운영하면서 느끼는 점은.. 광고 관리자에서 셋팅하는 광고 캠페인이 좋은 성과를 내기 위해서는, 역설적으로 광고 관리자 이외의 기능들이 먼저 잘 셋팅되어 있어야 한다는 점이다...
2021.03.15 -
매체를 사는 게 아니라, 고객을 사는 것
Publisher Buying에서 Audience Buying으로. 작년에 Moloco에서 진행한 마케팅 컨퍼런스에서 'Audience Buying'이라는 용어를 처음 듣고 무릎을 쳤던 기억이 난다. 과거의 퍼포먼스 마케팅이 예산을 집행하고 매체를 사는 것(Publisher Buying)이었다면, 앞으로는 단순히 매체를 사는 데서 그치는 게 아니라 그 매체를 통해 캠페인에 적합한 잠재 고객을 사는 것(Audience Buying)으로 바뀔 것이라는 이야기였는데, 정말 여러모로 공감되는 이야기였다(이미 이러한 방향으로 많이 변화했다고 생각한다). 사실 매체들이 경쟁하듯이 이야기하는 '머신러닝'이라는 것도 결국 개별 캠페인에 잘 반응할만한 사람들을 찾는 예측 분석 모델링에 대한 이야기니깐. 실제로 마이리얼트..
2021.03.15 -
데이터 잘 읽는 방법 - 1. 데이터 소스의 중요성
노출, 클릭, 전환, 설치, 조회, 좋아요, 팔로우, 방문, 구매, 금액, ROI, ROAS... 우리는 하루에 수많은 데이터와 그래프를 보기도 하고 만들기도 합니다. 그리고 이 데이트를 기반으로 많은 결정을 내리는데요. 데이터를 제대로 읽는 것은 마케터와 기획자에게 중요하지만, 애석하게도 회사 또는 사수가 친절하게 알려주는 사항은 아닙니다. 보기 좋은 그래프와 결과 값에 현혹되지 않고 데이터를 정확하게 읽고 만드는 데 도움이 되었으면 하여, 데이터에 익숙하지 않은 분들이 알고 있으면 좋을, 데이터 읽는 기본적인 방법을 소개해 드립니다. 1편 : 데이터 소스의 중요성 트렌드, 업종, 타깃 등을 분석한 리포트에는 기본적으로 데이터의 소스가 명시되어 있습니다. 분석 기준을 정확하게 명시한 리포트도 있고, 작..
2021.02.28 -
쿠키, ADID 뭐가 다르지?
요즘 소비자들은 궁금한 상품이 있으면 모바일로 관련 상품을 찾아보고, 마음에 들 경우 간편결제를 통해 바로 구매합니다. 이처럼, 고객에게 우리의 상품 또는 서비스를 노출하고 구매까지 연결하는 여정이 쉬워졌으며 또 그만큼 중요해졌습니다. 특히, 10대~30대는 하루에 평균 2시간 이상 스마트폰을 사용하는 것으로 나타나, 젊은 층을 타깃으로 마케팅하는 실무자가 꼭 알아야 할 것이 있는데요. 바로 쿠키와 ADID 입니다. 1. 모바일에서도 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성해요 쿠키에 관한 콘텐츠에서 쿠키는 웹브라우저 기준으로 생성된다고 설명해 드렸었는데요. 이 기준은 모바일에서도 동일합니다. 웹브라우저를 통해 사이트에 방문하는 PC에 비해, 모바일에서는 특정 브라우저 클릭 없이 사이트에 접속되기도 하는데요. 혹..
2021.02.28 -
1사, 3사 쿠키 뭐가 다르지?
웹사이트를 매일 접속하고, 웹과 관련된 업무를 하고 있다면 "쿠키"가 무엇인지 알고 있으실 텐데요. 한 발짝 더 나아가, 쿠키가 어떻게 생성되고, 어떤 역할을 하는지 궁금한 분들을 위해 가장 기본적인 내용을 정리하였습니다. 쿠키의 종류는 다양하고, 솔루션 및 기업마다 쿠키를 생성하거나 활용하는 방법이 다를 수 있는 점 참고 부탁드리며, 웹 분석과 타겟팅 광고의 소스가 쿠키이니, 주니어 마케터분들이 업무를 수행하시는데 작게나마 도움이 되었으면 좋겠습니다. 1. 쿠키는 웹사이트 기준으로 생성돼요. 네이버 지식백과에서 쿠키란 "사용자가 특정 홈페이지를 접속할 때 생성되는 정보를 담은 임시 파일" 이라고 설명되어 있습니다. 한 가지 더 붙이고 싶은 문구가 있다면 쿠키는 "웹브라우저 기준으로" 발행됩니다. 위 설..
2021.02.28