분류 전체보기(163)
-
구글애널리틱스스의 측정기준(Dimension)과 측정항목(Metric)
오늘은 구글애널리틱스의 맞춤측정기준과 맞춤측정항목에 대한 이야기를 해보려고 합니다. 구글 웹로그분석 범위를 이해하면 데이터, 특히 모든 종류의 맞춤 설정 가능한 보고서를 최대한 활용할 수 있게 됩니다. 스코프는 사용자가 알고 있는 모든 구글 웹 로그 분석에서 수행하는 모든 작업을 처리하기도 합니다. 구글 웹 로그 분석의 범위는 크게 측정기준(Dimension)과 측정항목(Metric)이 존재합니다. - 측정기준(Dimension) : 데이터의 설명적인 측면을 의미합니다. 쉽게 말하면 텍스트로 나타낼 수 있는 정보들을 담는 것을 의미합니다. 방문 페이지, 접속지역, 사용하는 기기, 카테고리 및 소스/매체와 같은 것을 말합니다. - 측정항목(Metric) : 측정 항목은 이런 측정 기준에 대한 측정 값을 의..
2021.04.22 -
구글 애널리틱스(GA)에서 네이버 검색광고 비용을 분석하는 법
구글애널리틱스(GA)에 광고 계정 데이터를 융합하여 데이터를 한 단계 더 깊게 분석하는 방법을 공유합니다. 데이터 가져오기 기능을 이용하여 네이버 검색광고의 비용데이터를 GA에 삽입하여 새로운 인사이트를 발견할 수 있습니다. 데이터(Data)가 말하는 검색광고 시리즈 세 번째 시간, 오늘은 네이버 검색광고 비용을 구글애널리틱스에 업로드하여 분석하는 법을 소개합니다. 광고 비용 데이터, GA에서 볼 수 있을까? 구글 애널리틱스를 활용하다 보면 오프라인 데이터 혹은 비용 등의 광고 데이터를 구글 애널리틱스를 통해 보고 싶은 니즈가 생기기 마련입니다. 예를 들어 네이버 검색광고의 이번 달 ROAS(Returns On Ads Spending 광고비용 대비 수익률)을 확인하고 싶은데 구글애널리틱스에서 어떻게 분석..
2021.04.20 -
그로스팀에서 CRM 마케팅을 통해 배운 10가지 인사이트
좋은 일과 나쁜 일은 동시에 온다고 했던가. 작년 하반기 이직을 하면서 직무도 회사도 내게 큰 도전이었다. 좋은 점이라면 처음 접해본 비즈니스에서 새로운 업무를 배운다는 것이었고, 나쁜 것보단 우려되는 점이라면 내가 지원한 CRM 분야에 경력이 매우 부족한 상태였다. 여차저차 업무를 배우는 시간이 흘렀다. 회사 경력은 5년이 넘어가고 있지만 3개월 전부터 CRM의 기초부터 실무까지 배우는 중이다. (잠깐 이전 경력을 설명하자면 나는 원래 콘텐츠 & 퍼포먼스 마케터 이력을 가지고 있다. 과거에는 AARRR 중 Acquisiton에 초점을 두었다면, CRM은 Retention에 집중하는 쪽에 가깝다) CRM은 위키에 개념이 잘 정리되어 있는데 고객 관계 관리(Customer relationship manag..
2021.04.13 -
DMP 기반의 DSP - 타게팅게이츠 탐방기
수년 전 애드테크(Ad Tech)를 처음 접할 때 기억이 난다. DSP, DMP, ADX, SSP, RTB, Programmatic Buying 등 생소한 개념들이 난무하였는데 이 개념들을 이해하기 위해 업계 종사자에게 한참을 설명 들어야 했다. 그때 우리나라의 대표적인 DMP로는 와이더플래닛이 있다는 이야기를 들었다. 이후에 타게팅게이츠라는 광고플랫폼을 운영하는 곳이 와이더플래닛이라는 사실을 알게 되었고, 타게팅게이츠는 DMP 기반의 DSP라는 이야기를 듣게 되었다. DMP 기반의 DSP라는 것이 과연 어떤 의미를 지니고 있는 것인지 일반 DSP와는 어떤 차이를 지니고 있는 것인지 궁금하였다. 하지만 한편으로는 이러한 의문점도 지니고 있었다. 광고주 입장에서는 DMP 기반이든 뭐든 퍼포먼스 성과만 잘 ..
2021.04.12 -
캠페인 예산 최적화란 무엇인가
2019년 9월부터 페이스북/인스타그램 광고에 캠페인 예산 최적화라는 예산 운용 방식이 예산 운용 세팅의 디폴트 값으로 업데이트된다. 기존에 예산 변경은 주로 광고 세트 내에 예산 부분에서 진행하는 방식이었다. 사진에서 볼 수 있듯 보통 예산 세팅은 광고 세트에서 타게팅을 세팅한 이후 영역에서 혹은 두 가지 방식 중 하나를 선택하여 운영할 수 있었다. 그런데 2019년 9월부터 이와 같은 예산 방식이 아니라 라는 방식으로만 예산을 세팅하고 운용해나갈 수 있다. 캠페인 예산 최적화라는 것은 과연 무엇인가? 캠페인 예산 최적화? 페이스북에서는 캠페인 최적화를 캠페인 내 광고 세트 예산을 '자동 할당'하여 전체 캠페인 퍼포먼스를 최적화한다라고 설명해놓았는데 쉽게 이야기하면 페이스북/인스타그램 광고 구조 3단계..
2021.03.19 -
상세 타게팅 할 때 알고 있어야 하는 3가지
페이스북 광고 타겟팅의 기본적인 내용이자 몰라서는 안되는 타겟팅이 바로 상세 타게팅이다. 그림에서 알 수 있듯 상세 타게팅은 광고 세트에서 위치, 연령, 성별과 같은 기본적인 세팅 이후 바로 만날 수 있는 타게팅이다. 관심사 플랫폼임을 표방하는 페이스북 내에서 '관심사 타게팅'을 할 수 있는 상세 타게팅을 모르면 페이스북을 제대로 이용하고 있다라고 할 수 있겠는가? 지금부터, 페이스북 광고 내의 상세 타게팅을 진행하기 전 반드시 알고 있어야 하는 상세 타게팅 이론을 나열해보고자 한다. 상세 타게팅은 어떤 타겟을 공략하기 위한 타게팅인가? 페이스북 광고에서 선택할 수 있는 타겟을 나열해보면 상세타겟, 열린타겟, 맞춤타겟, 유사타겟 총 4가지로 볼 수 있다. 열린 타게팅 그리고 상세 타게팅은 신규 고객에 초..
2021.03.19