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마케팅 목표에 최적화된 비디오 액션 캠페인 운영을 통해 54% 전환율 증가를 달성한 나이키 코리아
하나의 캠페인에서 다양한 마케팅 목표를 달성하고자 한다면, 각각의 목표에 따라 접근 방식과 미디어 전략이 달라져야 합니다. 이번 기사에서는 잠재 고객을 타겟팅하는 행사를 효과적으로 알리는 동시에 신규 유저를 성공적으로 유치한다는 두 가지 목표에 따라 효과적인 미디어 전략을 집행하여 전환율을 높인 나이키 코리아와 대행사 에코마케팅의 사례를 살펴봅니다. 캠페인 목표 나이키 코리아는 고객과의 지속적인 디지털 소통을 통해 온라인에서의 입지를 강화하고 있습니다. 그 일환으로 준비된 'Member Days'는 자사의 온라인 쇼핑몰인 나이키 공식 온라인 스토어 멤버(회원)들을 위한 특별한 제품과 혜택을 제공하는 행사입니다. 캠페인을 성공적으로 운영하기 위해 나이키는 Member Days의 다양한 혜택을 많은 소비자에..
2022.06.05 -
'엔데믹'을 준비하는 마케팅 KPI 운영법
팬데믹으로 인해 시장이 급격하게 변화하고 새로운 해결 과제가 차례차례 발생하면서 브랜드가 어떤 것에 우선 순위를 둬야 하는지, 무엇을 목표로 해야 하는지, 그리고 성과를 어떻게 바라 보아야 하는지 등의 문제에 대한 고민이 깊어졌습니다. 많은 기업들이 지난 2년여간 변화한 환경에 채 적응하기도 전에 이제는 엔데믹 시대를 준비해야 할 상황에 놓였습니다. 이와 같이 또다시 변화하는 상황 속에서 브랜드는 어떻게 마케팅을 준비할 수 있을까요? 고민을 해결하는 데 도움을 드리기 위해, 다가오는 변화에 대비하여 브랜드가 가진 고유의 목표에 집중하면서도 KPI(Key Performnace Indicator, 핵심 성과 지표)를 종합적으로 관리할 수 있는 방안을 소개합니다. 핵심은 종합적인 KPI 관리 캠페인 계획을 세..
2022.06.05 -
프로그래매틱 광고 vs. 디스플레이 광고(GDN) 비교
퍼포먼스마케팅과 관련하여 헷갈리는 개념 중 하나가 바로 '프로그래매틱 광고' 인데요. 보통 프로그래매틱 광고라 하면 '디스플레이 광고의 고급 버전' 정도로 이해하고 계실 것 같습니다. 이번 아티클에서는 구글 디스플레이 네트워크(GDN)과 프로그래매틱 광고를 비교하며 차이점을 설명해보고자 합니다. 프로그래매틱 광고(Programmatic Ads)란? 프로그래매틱 광고의 개념에 대해 설명한 많은 자료들이 있음에도 불구하고, 직관적으로 이해하기 어려운 경우가 많습니다. Think with Google가 비교적 명료하게 프로그래매틱 정의를 설명해주고 있습니다. Programme + Automatic 프로그램과 오토매틱의 합성어로, 프로그램이나 소프트웨어를 이용하여 광고 관리, 구매 그리고 측정 과정을 자동화하는..
2021.12.26 -
스마트스토어 고객 분석을 위한 'NT 파라미터' 알고 계세요?
스마트스토어를 운영한다면 가장 많은 시간을 할애하는 것 중의 하나가 바로 '홍보'일 것입니다. 고객들에게 내 상품을 알리고 스토어에 유입시키려면 최대한 많은 트래픽을 확보해야 하니까 인스타나 카페 등에 스토어URL을 노출시키죠. 홍보전략이 제대로 들어맞으면 트래픽이 늘어나 그만큼 매출도 늘어가는 것을 볼 수 있는데요. 여기서 한 가지 문제가 발생합니다. 바로 '고객이 어디에서 왜 유입되는지 알 수 없다'라는 점입니다. 하지만 지금 소개해드리는 'NT 파라미터'를 활용해 홍보하면 이 문제점을 보완할 수 있습니다. NT 파라미터가 뭐죠? 'NT 파라미터'는 네이버에서 제공하는 '고객 유입 정보를 확인할 수 있는 정보 값' 입니다. 스마트스토어를 운영한다면 이미 이 정보 값을 쓰고 계실 건데요. 스마트스토어 ..
2021.12.26 -
알아두면 쓸 데 있는 페이스북 픽셀 작동 원리 feat 리타겟팅 링크
페이스북 광고 전문가들은 저마다의 노하우와 기준을 갖고 있지만 공통적으로 하는 말이 있습니다. "페이스북 픽셀은 페이스북 마케팅의 시작과 끝이다." 라는 말 입니다. 도대체 이 페이스북 픽셀이 뭐기에 전문가들이 하나 같이 입을 모아 찬양하는 걸까요? 1. 페이스북 픽셀, 너는 대체 뭐니? 페이스북에서 정의하는 픽셀은 다음과 같습니다. 픽셀은 웹사이트의 헤더 섹션에 복사하여 붙이는 몇 줄의 Facebook 코드입니다. 이 코드를 통해 픽셀은 사람들이 웹사이트에서 취한 행동에 대한 정보를 수신하여 여러분의 타겟에게 더욱 관련성 있는 Facebook 광고를 노출할 수 있습니다. 즉, 스크립트 코드로 짜여진 일종의 데이터 추적 프로그램인 셈입니다. 그래서 이 스크립트를 내 웹사이트 헤더(모든 웹페이지에 공통으로..
2021.12.23 -
페이스북 입찰전략을 의인화해서 설명해보자
페이스북은 다른 채널보다 쉬운 광고관리자를 제공한다. 익숙해서 더 그렇게 느껴지는 걸까? 그런 면도 분명 있겠지만 캠페인 > 광고세트 > 광고단에 이르기까지 직관적인 UI 임은 분명하다. 지금도 페이스북 광고를 배우고 있는 중이지만, 툴을 배우는 스트레스가 적은 만큼 광고 운영전략을 더 깊게 고민할 수 있어 고마운 마음이 들었다. (그렇다고 아주 너무너무 쉽다는 건 아니지만..) 하지만 입찰전략을 정할 때에는 보다 적극적인 공부가 필요했다. 페이스북에서 제공하는 각각의 입찰전략은 단어 자체만으로 유추하는 데 한계가 있기 때문이다. GDN은 더 하니까! 물음표 아이콘을 클릭해서 하나하나 확인하면 친절한 설명을 볼 수 있지만, 공부하면서 내가 이해한대로 좀 더 친근한 어투(?)로 각 입찰전략을 설명해봤다. ..
2021.08.26