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도달 및 빈도 구매 유형을 통해 광고 순서 지정, 리타겟팅 또는 예약
도달 및 빈도 구매 도구를 통해 광고를 구매하는 경우 타게팅 지역의 특정 사람들에게 광고를 보여주는 방식과 시기를 관리하기 위해 순서 설정, 리타겟팅 또는 예약 기능을 언제 사용할지 안내합니다. 광고 순서 설정 도달 및 빈도 구매 옵션에는 최대 50개 광고의 순서를 원하는 대로 정렬하여 타겟에게 노출할 수 있는 순서 설정 도구가 있습니다. 타겟 대상의 사람들은 이 도구에서 설정한 순서로 광고를 보게 됩니다.예를 들어, 광고 1을 게재한 후 광고 2가 게재되도록 설정할 수 있습니다. 단, 사람들이 다음 순서의 광고를 보기 위해 지금 노출 중인 콘텐츠에 참여해야 하는지 여부는 회원님이 관리할 수 없습니다. 사람들에게 특정 순서로 정보를 주거나 스토리를 전달하려면 광고 순서를 설정하세요. 예를 들어, 광고에서..
2021.06.03 -
네이버 디스플레이 광고: 2020년 하반기에는 무엇이 바뀌었을까?
네이버 광고는 아직도 진화중이다. 최근 10월부터는 NOSP(보장형 광고 상품 구매 플랫폼)은 '보장형 디스플레이 광고'로, GFA는 '성과형 디스플레이 광고'라는 보다 직관적인 명칭으로 새롭게 개편하였다. 이름 외에도 수많은 마케터들이 기다려왔을 몇 가지 업데이트가 이루어졌는데, 어떤 내용인지 알아보자. [GFA(성과형 디스플레이 광고) 전환 추적 가능] 더 이상 네이버 성과형 디스플레이 광고에서는 UTM 코드를 생성하고 다른 분석툴에 연동하는 등등의 작업을 거치며 전환을 추적하지 않아도 된다. 2020년 10월 29일부터는 성과형 디스플레이광고 플랫폼에서 바로 전환추적이 가능해졌다. 전환추적이란? 간단하게 말하면 광고집행으로 해당 사이트에서 발생한 전환수와 전환 매출액을 리포트로 제공하는 기능이다. ..
2021.05.06 -
광고 매체 용어, 미디어 용어, TVCF 용어, 중CM? PIB? 프리미엄 CM이 뭘까요?
회사에서 매체 광고를 할 기회가 생겨서 광고 에이전시와 미팅을 하게 되었습니다. 그동안 온라인 마케팅 용어만 알고 지내고 있다가... ATL 미디어 쪽은 정말 또 다른 세상이더군요.. 정말 끊임없이 공부해야 하는 현실.. 그래서 몇 가지 제가 알기 쉽게 정리를 해보았습니다. 제가 궁금한 것은 종편 쪽 매체 광고였습니다. 특히 중CM과 PIB에 대해서 알고 싶었습니다. JTBC JTBC는 지상파TV와 케이블TV의 한계점을 극복하겠다고 이야기합니다. 케이블TV에 대항해서 의무 재전송으로 인한 지상파 수준의 커버리지와 많은 제작비를 투입한 킬러 콘텐츠를, 지상파TV에 대항하는 등 CM블록과 혼잡도를 최소화한 광고편성에 그 가치를 두고 있습니다. 또한, 다양한 광고주의 수요 충족을 위해 탄력적 판매방식과 광고주..
2021.05.04 -
퍼포먼스 마케터라면 꼭 알아야 할 데이터 분석 101
아래의 글은 마케팅 팀장이라면 꼭 알아야 할 퍼포먼스 마케팅101의 후속편 입니다. 데이터 분석의 목적은 무엇일까? 데이터 분석의 목적은 크게 두 가지로 갈립니다. 하나는 이미 축적된 데이터에서 특정한 패턴을 찾아내기 위한 것이고, 다른 하나는 세워 놓은 가설이 맞았는지 틀렸는지 검정하는 것입니다. 전자는 통계적 분석 기법이나 데이터마이닝 기법, 머신러닝이나 딥러닝 기법을 적용합니다. 후자는 퍼포먼스 마케터가 일상적으로 하는 데이터 분석입니다. 데이터 분석은 기본적으로 "패턴"을 찾아내는 것은 맞습니다. 하지만 퍼포먼스 마케팅에서의 데이터 분석은 보다 목적 지향적이어야 하고, 전략적일 필요가 있습니다. 가트너 분석 성숙도 모델에 따르면 데이터 분석은 아래와 4가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 어떤 현상이..
2021.04.29 -
SEO를 위한 10가지 키워드 분석 툴 / 1탄
요점부터 말하자면 검색엔진 최적화(SEO)에서 성공을 거두기 위해서는 롱테일 키워드에 집중해야 합니다. 롱테일키워드는 포괄적인 단어보다 유입되는 트래픽이 적습니다. 하지만 일반적으로 더 분명한 의도를 지닌 사용자와 더 많은 자격을 갖춘 트래픽과 이어져있습니다. 다행스럽게도 웹 사이트 페이지에 적합한 롱테일 키워드의 선택은 매우 간단합니다. 올바른 툴을 사용하면 키워드 조사를 더욱 간단하고 빠르게 수행할 수 있기 때문입니다. 이번 포스트에서는 자사 웹 사이트의 콘텐츠 키워드를 조사하기 위한 9가지 최고의 툴을 다뤄보겠습니다. 하지만 키워드를 조사하기 전에 고려해야 할 두 가지 중요한 사항을 간단히 살펴봅시다. 바로 '관련성'과 '위치'입니다. '위치'를 활용할 수 없는 분들은 신경 쓰지 않아도 괜찮습니다...
2021.04.22 -
GA 사용자 지표 이해하기
웹사이트에 방문한 사용자를 분석할 때 가장 많이 인용되는 지표는 무엇일까요? 사용자(Users), 세션(Session), 페이지뷰(Pageviews) 지표입니다. 구글 애널리틱스 사용자 지표는 다른 분석 툴에서 UV로 불리우는 지표입니다. Unique Visitor의 줄임말이죠. 해당 지표는 서비스 활성화의 주요 판단 기준이 되는 지표인데요. 이번 글에서는 구글 애널리틱스가 사용자 지표를 수집하는 기준에 대해 설명드리겠습니다. 사용자 지표를 이해하려면 우선 브라우저 쿠키를 아셔야 합니다. 구글 애널리틱스는 웹사이트에 방문한 사용자를 구분하기 위해 브라우저 쿠키 정보를 활용합니다. 여기서 말하는 쿠키는 여러분이 좋아하는 달콤한 그것이 아니라, 사용자의 환경 정보를 담고 있는 작은 파일입니다. 쿠키 파일에는..
2021.04.22