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광고비를 절약하는 방법, CTR을 떨어뜨려라.
광고비를 절약하는건 쉽지 않습니다. 꼭 사용해야 하는 광고비를 절약한다는 건 어찌보면 모순입니다. 그러나 어떻게든 절약하는 방법을 찾아야 합니다. 운영하는 광고비가 작던지, 크던지 상관없이 절약하는 방법을 끊임없이 찾아야 합니다. 여러 가지 광고비를 절약하는 방법들이 있습니다. 그 중에서 온라인 마케팅에서만 활용할 수 있는 방법 중 하나인 CTR을 활용하는 방법이 있습니다. CTR을 조정해서 광고비를 절약하는 방법은 제가 가장 자주 사용하는 방법 중에 하나이고, 광고비가 부족한 경우에 효율적인 방법이라고 생각하고 있습니다. CTR을 일부러 낮추는 광고 소재를 사용해 광고비 절약 클릭률을 낮춘다는 뜻은 광고를 클릭하는 고객 중에 효율이 떨어지는 고객들의 클릭을 최대한 막는다는 의미입니다. 예를 들어 20대..
2021.02.19 -
페이스북 페이지 개인 광고와 비즈니스 관리자 광고 차이
페이스북은 개인 계정과 페이지 계정으로 나뉩니다. 그리고 페이스북 페이지 계정에서 개인 광고와 비즈니스 관리자 광고로 또 나눠집니다. 즉, 페이스북은 아래와 같은 구조로 되어 있는 셈입니다. 수업 때, 많이 받는 질문 중의 하나가 페이스북 페이지 내에서 개인에서 광고를 진행하는 것과 비즈니스 관리자에서 광고를 진행하는 것의 차이에 대해서 인데요. 이번 포스팅에서는 이 둘의 차이점과 장단점을 설명하도록 하겠습니다. 1. 심플하고 빠르게 광고를 진행하고 보고 받을 수 있는 개인 광고 관리자 페이스북 페이지를 개설 후, 개인 관리자로 광고를 하려면 따로 신청할 필요없이 '광고 센터' 탭에 들어가면 됩니다. '광고 만들기'를 클릭하여 원하는 광고를 만들거나, 이미 업로드한 게시물에 광고하기를 클릭하여 일정, 비..
2021.02.19 -
고객 구매 여정에 따른 효과적인 마케팅 믹스 전략
1. 고객 구매 여정에 따라 마케팅 전략을 세우는 방법은? 수많은 광고 채널 중 가장 효율이 좋은 채널은 무엇일까요? 아마 모든 마케터가 망설임없이 '검색 광고'라고 떠올렸을 것입니다. 실제, 채널별 효율을 비교해보면 검색광고는 니즈를 가진 고객의 "직접 검색 행동"을 통해 유입이 되었기 때문에 구매전환율이나 ROAS 등이 가장 높은 채널이기도 합니다. 그러나 효율이 좋은 채널을 판단하기 전에 생각해봐야 할 것이 있습니다. 여러분이 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 때, 거치는 과정에 대해 떠올려볼까요? 저는 최근에 '커피머신'을 구매하였는데요. 제가 커피머신을 구매했을 때 과정을 생각해보겠습니다. 이미 백화점, 온라인 광고, SNS 채널 등을 통해 대략적으로 몇몇의 커피 머신 브랜드에 대해 알고 있었습..
2021.02.18 -
페이스북 광고 최적화/머신러닝 리셋, 언제 되는건가? 알고 조심하자!
광고를 진행하다 보면 새로운 소재를 추가해야 할 때가 있고 변경을 해야할 때가 있다. 허나 변경이 있을 시 광고 최적화/머신러닝이 리셋된다는 걸 들어본 적이 있을 것이다. 설령 없다면 생각해보길 바란다. 광고가 반응이 좋아서 타겟이나 예산을 증폭했더니 효율이 갑자기 안 좋았다던가.. 여러가지 이유가 있겠지만 대표적으로 최적화가 리셋이 되었기 때문이다. "최적화란?" 최적화란 페이스북 알고리즘이 학습을 통해 어떠한 사람들 위추로 광고를 노출시켜야 최적의 효율을 내는지 학습이 되었다는 뜻이다. 즉, 어느정도 학습이 되었는데 여기에서 수정을 하게되면 학습된 데이터가 전부 사라지고 처음부터 다시 학습을 시작한다는 뜻이다. 즉, 효율이 꼬이지 않겠는가. 어떤 경우에 최적화가 리셋되는지 안되는지 표기하겠다. 직접 ..
2021.01.26 -
광고 매체 뽀개기, WHERE & HOW
무럭무럭 성장하는 우리 브랜드, 고객과 더 다양한 채널에서 만나기 위해 고민 중이신가요? '요즘 이런 매체 유행이라던데...' 하며 검색해보면 상품은 수십 개, 어디서부터 어디까지 참고해야 할지 모르는 가이드까지. 머리 아파본 경험이 있으신 분이라면 이 글을 정독해주세요 :) 매체 공부의 시작, WHERE & HOW 매체에 처음으로 접근할 때는 딱 2개만 이해하려 노력해요. WHERE과 HOW! 1. WHERE : 어디에 노출되는가 #알맞은 노출 위치에 알맞은 메시지를 던지자 여기서 WHERE는 노출 위치, 즉 게재 지면으로 이해하시면 쉽습니다. 우리와 가장 친숙한 페이스북 매체로 예를 들면, 노출 위치는 크게 4가지로 나눌 수 있습니다. 정확히는 플랫폼 단위에서 Facebook, Instagram, A..
2021.01.09 -
네이버 광고의 변화의 바람
2020년이 얼마남지 않은 지금, 네이버 광고에도 변화의 바람이 불고 있습니다. 마케터가 되면 매체가 시시각각 변하고 있는 것을 느낄 수 있는데요. 늘 언제나 공지사항을 확인하면 좋지만, 놓치게 되어서 지면 사이즈가 변경되는 날엔.. ㅠㅠ 저도 공지사항을 늘 보려고 노력하는 편인데, 이번에 네이버의 변화의 바람이 꽤나 느껴져서 알고 있으시면 유용할 것 같습니다. :) 1. 네이버 GFA에 전환스크립트 설치 가능 네이버 GFA가 성과형디스플레이 광고라는 이름을 가지고 있었지만, 전환은 확인할 수 없어 UTM을 달아, GA에서만 확인이 가능했습니다. 그러나, 드디어! 전환 추적 관리라는 목표하에 전환 스크립트 설치가 가능해졌습니다. 기존에 네이버 검색광고 프리미엄 로그분석을 사용하고 있었다면 별도의 스크립트..
2021.01.08