구글(24)
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구글 애널리틱스(GA) 잠재고객 활용하기
우리는 구글 애드워즈(GDN)를 효과적으로 이용하기 위해 리마케팅 타깃 방식을 활용하기도 합니다. 구글 애드워즈에 리마케팅 잠재고객 정보를 추가하기 위해서는 구글 애드워즈에서 직접 추적 코드를 받아서 등록하는 방법과 구글 애널리틱스(GA)에서 잠재고객을 추가하는 방식을 이용할 수 있습니다. 이런 리마케팅 잠재고객은 단순히 애드워즈 상의 잠재고객 모수로서만 이용하는 것이 아니라, 구글 애널리틱스를 운영한다면 해당 잠재고객 데이터를 추가로 분석할 수 있습니다. 만약 구매 가능성이 높은 잠재고객 모수를 생성하였다면 해당 모수가 현재 웹사이트에서 어떤 활동 데이터를 가지고 있는지 분석해볼 수 있습니다. 기본적으로 구글 애널리틱스의 잠재고객은 전환 가능성이 높은 타겟층에서 다시 광고를 게재하고자 이용하는 정보입니..
2020.10.31 -
Campaign Manager의 시작, Trafficking! 1.CM 하이어라키부터 알아볼까요?
정말, 정말 오랜만에 다시 Campaign Manager로 돌아와 좀 더 깊숙히 들어가볼 계획이다. 잠깐 복습해보자면 Campaign Manager는 광고주 쪽에 위치한 Ad server이며, 웹 기반의 advertisers, agencies 관리 시스템이다. 웹/모바일 게재면에 상관 없이 온라인 광고 전반을 한 곳에서 관리하는데 좋은 플랫폼이다. 오늘은 Campaign Manager의 시작, 캠페인 세팅이라 할 수 있는 Trafficking에 대해서 알아보겠다. Trafficking을 하기 위해서는 CM의 하이어라키 구조를 먼저 이해해야만 세밀한 세팅이 가능하기 때문에, 이번 포스팅에서는 CM의 하이어라키 구조와 각 구조별 세팅 가능한 값들에 대해 먼저 알아보고, 다음 포스팅에서 실제 Trafficki..
2020.10.27 -
유튜브 동영상 광고 성과를 높이는 9가지 단계
이번 글은 브랜드 인지도를 강력하게 높일 수 있는 플랫폼, 유튜브 광고에 대한 이야기다. 요즘은 개인의 취향을 유튜브 구독 채널로 반영하는 시대인 만큼, 광고를 집행하는 마케터에게 유튜브에 대한 높은 이해도는 필수다. 회사에서 유튜브 광고를 본격적으로 시작하게 된 건 올해 1월부터다. 우리 회사가 구글 코리아 커스터머 솔루션 본부에서 시행 중인 마케팅 지원 대상 업체로 선정되어 연락을 받았고, 다음과 같은 지원을 받을 수 있었다. 맞춤형 설정 지원 광고 목표와 KPI에 대해 논의 후 월 예산을 설정하여 광고 및 키워드 세팅 예상 결과 구글 애즈를 활용한 광고 및 키워드 실적 비교 지속적인 지원 및 교육 전담 캠페인 전문가와 고객 지원 담당자의 세부적인 캠페인 직접 지원 (처음 연락을 받았을 때는 광고 대..
2020.10.26 -
Brand Funnel Management를 위한 유튜브 활용 전략
머신 러닝을 기반으로 타겟팅이 점점 더 발전하고 정교해지는 만큼 Right Audience를 대상으로 한 브랜드 인지도를 강화하고 Right Audience의 관심과 의도를 이해하고 그들이 처한 상황, 즉 Context에 맞는 Right Message를 전달하며 브랜드 퍼널의 KPI와 비즈니스 목표를 잘 설정하여 상위층 퍼널을 넘는 비즈니스 성과를 창출하세요. 유튜브는 국내에서도 요리, 운동, 외국어, 역사 등 다양한 영역에서 교육의 도구로 활용되는 등 폭넓은 컨텐츠를 접할 수 있는 대표 채널로 성장했습니다. 그렇다면 유튜브는 이러한 long tail 컨텐츠의 보고일 뿐일까요? 이에 답을 얻기 위해 유튜브의 대표채널과 TV의 인기 프로그램을 비교해 보았습니다. 주 1회 편성되는 TV 프로그램의 개인시청률..
2020.10.23 -
Campaign Manager와 Google Analytics가 만나면?
Google Analytics와 Campaign Manager를 연결할 수 있나요? Google Analytics는 Google Marketing Platform 내 광고 매체와 연결하면, 해당 매체 데이터를 Analytics 플랫폼 내에서 확인할 수 있다. Campaign Manager 데이터 역시, GA와의 연결을 통해 GA 내에서 확인 가능하다. 다만 해당 기능은 GA360(Google Analytics 유료 서비스)만 지원되는 기능으로, GA 스탠다드 버전에서는 활용이 불가능하다. CM과 연결을 하고나면 GA 획득 보고서 내 Google Marketing Platform 섹션이 활성화되어 관련 데이터를 확인할 수 있고, 기존 소스/매체 보고서, 다중 채널 유입경로 보고서, 기여 분석 보고서에서 C..
2020.10.21 -
Search Ads 360 깊이 파헤치기
Search Ads 360이란? Search Ads 360(SA360)은 구글의 고도화된 검색 광고 매니지먼트 솔루션이다. 말그대로 검색 광고 매니지먼트 플랫폼으로, 구글/네이버/다음 등 검색광고를 운영하는 모든 검색 광고 계정을 한 곳에서 관리하는 플랫폼이다. 다른 GMP Product들과 마찬가지로, SA360 역시 검색 광고 영역에서 하나의 올인원/원스탑 플랫폼으로서 역할을 한다. 검색 광고 캠페인 세팅부터, 검색 광고 비딩, 검색광고 결과보고까지 SA360 내에서 가능하다. 즉, 한 곳에서 검색 광고의 효율적인 관리가 가능한 것이 가장 큰 장점이다. SA360으로 할 수 있는 것? 검색 광고 올인원 매니지먼트 플랫폼이라고만 표현한다면 사실 큰 메리트가 없는 것처럼 느껴지지만, 꽤나 강력한 기능들을..
2020.10.21