구글(24)
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Google Marketing Platform의 전환 트래킹 시스템, Floodlight
Floodlight란? Google Marketing Platform(GMP)의 전환 트래킹 시스템이다. Google의 전환 트래킹 시스템에는 가장 크게 세 가지가 있다. Google Analytics의 전환 트래킹 시스템, Google Ads의 전환 트래킹 시스템 그리고 GMP의 전환 트래킹 시스템인 Floodlight. 전환 시스템들은 각기 다른 룰을 가지고 있기 때문에, GMP의 모든 Products을 연결할 수 있지만 전환 데이터를 하나의 보고서 내에서 원하는 대로 이어 붙여보기에는 어려움이 많다(이는 다른 포스팅에서 또 다뤄볼 계획입니다. 미래의 내가 어떻게든 해결하겠죠..) Floodlight를 통해 GMP 내의 Campaign Manager, Display & Video360, Search ..
2020.10.21 -
Display & Video 360 깊이 파헤치기
Display & Video 360이란? Display & Video 360 (DV360)은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP(Demand Side Platform)이자, 미디어 바잉을 위해 사용되는 플랫폼이다. 그렇다면 DSP는 무엇이고, 미디어 바잉은 무엇일까? 지난 CM 파헤치기 포스팅에서 언급된 내용으로, 두 개념 모두 Ad Server와 밀접한 관련이 있다. 미디어 바잉이란 광고주 측이 광고 게재 관리를 위해 광고하고자 하는 미디어/인벤토리를 구입하는 프로세스를 말하며, DV360은 구글 마케팅 플랫폼의 DSP로, 광고주가 미디어 바잉을 편하게 할 수 있도록 돕는다. DV360으로 할 수 있는 것? DV360은 기본적으로 DSP인 만큼, 다른 DSP와 동일한 역할을 한다. 마켓 플레이스(광고 매체의 ..
2020.10.19 -
Campaign Manager 깊이 파헤치기
Campaign Manager란? 구글 마케팅 플랫폼이 런칭되면서 구 DoubleClick Campaign Manager에서 Campaign Manager로 명칭이 변경되었다. 마케터가 진행하는 모든 광고 액션을 하나의 플랫폼 안에서 진행할 수 있다는 컨셉이 바로 Campaign Manager다. 트래킹, 광고 송출, 성과 리포트 등을 하나의 플랫폼 안에서 해결할 수 있다는 것인데, 한번에 수많은 매체에서 수많은 광고 캠페인이 운영되는 대기업 혹은 글로벌 기업의 경우 유용하게 활용되는 플랫폼이다. 예를 들면 페이스북/인스타그램 광고를 운영하고, 유튜브 광고를 두 가지 매체만 운영할 경우라도 개별 플랫폼에서 각각 세팅을 해줘야하며 광고 송출이 잘 될지 각각 확인을 해줘야 한다. 성과 리포트의 경우 각각 따..
2020.10.19 -
구글 마케팅 플랫폼과 주요 Products는?
2018년 7월 24일부로 DoubleClick advertiser products와 Google Analytics360 Suite를 통합한다고 구글이 발표한다. 이 두 Products의 통합이 현재의 Google Marketing Platform이다. 우리나라에선 Google Analytics에는 많은 사람들이 익숙하지만, 아직 DoubleClick과 GMP에 대해서는 생소한 사람들이 많다. DoubleClick의 역할부터 알아가다 보면 현재 GMP의 역할이 무엇인지 더욱 이해하기 쉬울 것이라 생각한다. 1. DoubleClick이란? 기존 DoubleClick advertiser는 광고주(Advertisers)의 광고 게재 및 운영과 매체(Publishers) 광고 판매를 돕는 플랫폼으로, 구글 소유..
2020.10.19 -
Google Ads 전환추적에 전체 사이트 태그 적용
Google Ads 전환추적에 전체 사이트 태그 적용 전체 사이트 태그는 다른 코드, 이벤트 스니펫 또는 전화 스니펫과 함께 작동하여 전환을 추적합니다. Google 제품에서 웹사이트 코드를 보다 편리하게 사용할 수 있도록 전체 사이트 태그를 사용하여 Google Ads 전환을 추적할 수 있습니다. 새 Google Ads 환경에서 웹사이트 전환 액션을 만들면 이전의 전환추적 태그 대신 전체 사이트 태그가 표시됩니다. 이 태그를 웹사이트의 모든 페이지에 설치해야 합니다. 또한 추적하려는 전환 유형에 따라 사이트의 특정 페이지에 다른 코드, 이벤트 스니펫 또는 전화 스니펫을 추가해야 합니다. 이러한 스니펫은 전체 사이트 태그와 함께 작동하여 전환을 추적합니다. 이 도움말에서는 전체 사이트 태그를 사용해야 하..
2020.10.12 -
01. 디스커버리 캠페인 정보
디스커버리 캠페인을 사용하면 Google 피드에서 최대 29억 명의 고객에게 도달하여 Google Ads의 실적 목표를 달성할 수 있습니다. 이 캠페인 유형은 Google의 잠재고객과 고객 의도 신호를 활용하여 브랜드를 발견하고 이용할 준비가 된 사용자에게 단일 Google Ads 캠페인을 통해 눈에 잘 띄고 호기심을 자극하는 개인 맞춤 광고 경험을 제공하도록 합니다. 이 도움말에는 디스커버리 캠페인의 개요가 나와 있습니다. 시작하려면 디스커버리 캠페인 생성 및 관리로 이동하세요. 이점 캠페인 하나로 이상적인 고객에게 대규모로 도달하세요. 광고 구성 요소(예: 광고 제목, 영감을 주는 고화질 이미지, 로고)를 입력하면 설정한 전환당비용(CPA) 입찰가 및 예산을 사용하여 Google Ads 시스템이 관심..
2020.10.06